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摘要
引文資料
題名:
博物館行銷與非觀眾
書刊名:
博物館學季刊
作者:
Davies,Andrew
/
李惠文
出版日期:
1999
卷期:
13:2
頁次:
頁63-74
主題關鍵詞:
博物館行銷
;
非觀眾
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儘管每年有數以百萬計的遊客造訪英國的公立博物館,然與過去十年間急遽增加的博物館數目相比,觀眾人數實際上並沒有增長。種種研究顯示:博物館的觀眾組成不外乎中產階級和受過高等教育者兩類。這顯然使博物館宣稱其「為全民所有」的使命淪為口號。故為落實博物館做為教育機構的社會責任,以及因應目前的財政窘境,博物館勢必要開發「新」的觀眾,亦即那些從未參觀過博物館的「非觀眾」。然非觀眾的組成和特性為何?他們對博物館有何要求?博物館又該如何結合本身的使命與行銷,從建築物、促銷、展示和價格四個面向著手,吸引「非觀眾」的造訪?本文乃從探討實例著手,佐以研究資料說明,並期許博物館能勇於接受挑戰,藉行銷之助達成使命,走出更寬廣的路。
以文找文
期刊論文
1.
Baker, B.(1995)。Glasgow Seeks New Habitat for Exhibitions。Museums Journal,1995(Feb.),11。
2.
Braverman, B.(1988)。Empowering Visitors: Focus Group Interviews for Art Museums。Curator,1988(Mar.),43-52。
3.
Du Bery, T.(1991)。Why Don't People Go to Museums。Museum Development,1991(Mar.),25-27。
4.
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圖書
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2.
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8.
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9.
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10.
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11.
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圖書論文
1.
Hood, M. G.(1993)。Becoming More Publicly Oriented Inside and Outside the Museum: Comparisons of Attitudes of ‘Inside Publics' with Community and Visitor Attitudes。Visitor Studies: Theory, Research and Practice。Jacksonville, Ala:Visitor Studies Association。
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Hooper-Greenhill, E.(1995)。Audiences--A Curatorial Dilemma。Art in Museums。London:Atlantic Highlands NJ.:The Athlone Press。
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Adams, G. D.(1992)。Listening to the Audience!。Marketing the Arts: Every Vital Aspect of Museum Management。Paris:ICOM。
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Ames, P.(1994)。A Challenge to Modern Museum Management: Meshing Mission and Market。Museum Munagement。London:Routledge。
5.
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6.
MacDonald, S.(1995)。Changing Our Minds: Planning a Responsive Museum Service。Museum: Media: Message。London:Media: Routledge。
7.
Merriman, N.(1989)。The Social Basis of Museum and Heritage Visiting。Museum Studies in Material Culture。Leicester:Leicester University Press。
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