生活型態的觀念起源於心理及社會學，其理論係根據Geroge Kelly的「個人認知 結構理論」（ Theory of Personal Constructs ）。 Kelly 的認知結構理論主要在解釋一 個人是如何在其內心建構自己的世界，以及隨著外在環境的改變，如何改變其內心世界；同 時每個人也會盡量追求外在行為與內在認知結構的一致， 以減少內心的衝突。 生活型態（ life style ）可以顯示出一個人與其所處環境的互動全貌， 它比社會階級或人格方面的因 素來得更深入。人們雖然來自相同的次文化、社會階層或是職業群體，但有可能過的是不同 的生活型態。 本篇研究乃採 AIO 之生活型態理論基礎，並衡酌臺灣地區近年來一般社會大 眾之實際生活型態，採用 Likert 五點量表衡量方式，編制成三十題問卷的生活型態量表進 行調查研究，探討臺灣婚紗攝影之消費者生活型態集群在婚紗攝影所呈現的大眾影像消費現 象；一方面提供後續研究之實證資料，並為業界經營之參考。研究結果，重點摘要如下：（ 1 ）婚紗攝影之消費者生活型態各集群（影視流行享樂群、積極面面俱到群、傳統守己勤奮 群、安定名品取向群）與人囗變項（性別、年齡、教育程度、職業、夫妻月收入、結婚年度 ）之間有關連存在。 （ 2 ）婚紗攝影之消費者生活型態各集群在婚紗攝影之消費行為變項 （訊息來源、拍攝動機、影響抉擇攝影公司因素、拍攝後滿意度）間之表現有顯著差異性。 （ 3 ）婚紗攝影之消費者生活型態各集群在婚紗攝影表現意象之消費者喜好因素構面（懷 舊裝扮取向、優雅氣氛取向、現代個性取向、實用功能取向、晝面清晰取向、注重採光取向 ）間有顯著差異性。