民宿是近年來受臺灣、日本民宿熱影響而出現的新興鄉村旅遊業態。具有濃厚的傳統鄉村特色、能提供10間客房和25人以下住宿服務、設施配套齊全的傳統鄉村民宿最能體現鄉村旅遊的本質特徵。文章首先通過回顧民宿的起源、發展過程和國內外的研究現狀,分析了傳統鄉村民宿的主要特點,然後從旅遊消費者行為的角度構建研究模型,結合問卷調查數據量化分析了影響傳統鄉村民宿遊客選擇意願的主要因素。研究顯示:民宿的環境氛圍是影響遊客選擇意願的首要因素,民宿自身的品質是決定遊客選擇意願的主要因素,品牌宣傳是左右遊客選擇民宿的重要外因,遊客的個人認知則是其選擇意願的重要內因。基於此,傳統鄉村民宿應該在環境氛圍、服務質量和品牌營銷上下功夫,努力提升民宿的綜合價值。