在線品牌社區是企業與消費者進行品牌營銷溝通的重要平臺,聚焦移動互聯網用戶群體,以技術接受模型理論為分析框架,研究了他們在移動互聯網環境下對品牌社區的持續使用意愿。通過問卷調查和結構方程建模的實證研究發現:在移動互聯網的溝通環境下,移動互聯網用戶對品牌社區的感知易用性顯著正向影響感知有用性和感知互動性;感知有用性和感知互動性對移動互聯網用戶的品牌社區滿意度也有顯著的積極影響;同時,移動互聯網用戶對品牌社區的滿意度顯著提升對品牌社區的持續使用意愿。本研究不僅豐富了品牌社區的理論研究視角,也為品牌管理人員建設品牌社區帶來啟示。