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題名:移動互聯網用戶的品牌社區持續使用意願研究
書刊名:現代傳播:中國傳媒大學學報
作者:鄧元兵
出版日期:2017
卷期:2017(5)
頁次:129-132
主題關鍵詞:移動互聯網品牌社區滿意度技術模型使用意願
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在線品牌社區是企業與消費者進行品牌營銷溝通的重要平臺,聚焦移動互聯網用戶群體,以技術接受模型理論為分析框架,研究了他們在移動互聯網環境下對品牌社區的持續使用意愿。通過問卷調查和結構方程建模的實證研究發現:在移動互聯網的溝通環境下,移動互聯網用戶對品牌社區的感知易用性顯著正向影響感知有用性和感知互動性;感知有用性和感知互動性對移動互聯網用戶的品牌社區滿意度也有顯著的積極影響;同時,移動互聯網用戶對品牌社區的滿意度顯著提升對品牌社區的持續使用意愿。本研究不僅豐富了品牌社區的理論研究視角,也為品牌管理人員建設品牌社區帶來啟示。
期刊論文
1.Shih, Hung-Pin(2004)。Extended Technology Acceptance Model of Internet Utilization Behavior。Information and Management,41(6),719-729。  new window
2.Chung, J. E.、Park, N.、Wang, H.、Fulk, J.、McLaughlin, M.(2010)。Age differences in perceptions of online community participation among non-users: An extension of the technology acceptance model。Computers in Human Behavior,26(6),1674-1684。  new window
3.孫建軍、成穎、柯青(2007)。TAM模型研究進展:模型演化。情報科學,25(8),1121-1127。  延伸查詢new window
4.楊水清、魯耀斌、曹玉枝(2012)。使用情景對移動互聯網用戶採納行為影響的實證研究。情報雜誌,2012(10)。  延伸查詢new window
5.Muniz, Albert M. Jr.、O'guinn, Thomas C.(2011)。Brand Community。Journal of Consumer Research,27(4),412-432。  new window
6.沙振權、蔣雨薇、溫飛(2010)。虛擬品牌社區體驗對社區成員品牌認同影響的實證研究。管理評論,2010(12)。  延伸查詢new window
7.吳思、淩詠紅、王璐(2011)。虛擬品牌社區中互動,信任和參與意願之間關係研究。情報雜誌,2011(10)。  延伸查詢new window
8.Jung, Na Young、Kim, Soohyun、Kim, Soyoung(2014)。Influence of Consumer Attitude Toward Online Brand Community on Revisit Intention and Brand Trust。Journal of Retailing and Consumer Services,21(4),581-589。  new window
9.劉柳(2006)。虛擬社群中的人際互動。南京郵電大學學報(社會科學版),2006(2)。  延伸查詢new window
10.吳滿意、廖子夏(2012)。網路人際互動研究的理論基礎與概念解析。社會科學研究,2012(6)。  延伸查詢new window
11.甯連舉、張欣欣、劉自慧(2013)。SNS中人際互動對用戶持續使用意願的影響研究。北京郵電大學學報:社會科學版,2013(3)。  延伸查詢new window
12.陸均良、孫怡、王新麗(2013)。移動互聯網用戶繼續使用意願研究--基於自助遊者的視角。旅遊學刊,2013(4)。  延伸查詢new window
13.Nambisan, S.、Baron, R. A.(2009)。Virtual Customer Environments: Testing A Model of Voluntary Participation in Value Cocreation Activities。Journal of Product Innovation Management,26(4),388-406。  new window
14.王永貴、馬雙(2013)。虛擬品牌社區顧客互動的驅動因素及對顧客滿意影響的實證研究。管理學報,2013(9)。  延伸查詢new window
15.陳瑤、邵培基(2011)。社交網站持續使用的實證研究。信息系统學報,2011(1)。  延伸查詢new window
16.McAlexander, James H.、Schouten, John W.、Koenig, Harold F.(2002)。Building Brand Community。Journal of Marketing,66(1),38-54。  new window
17.Algesheimer, René、Dholakia, Utpal M.、Herrmann, Andreas(2005)。The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs。Journal of Marketing,69(3),19-34。  new window
18.Preece, Jenny(2001)。Sociability and usability in online communities: Determining and measuring success。Behaviour & Information Technology,20(5),347-356。  new window
19.Zhu, Jonathan J. H.、He, Zhou(2002)。Perceived characteristics, perceived needs, and perceived popularity: Adoption and use of the Internet in China。Communication Research,29(4),466-495。  new window
研究報告
1.Langerak, F.、Verhoef, P. C.、Verlegh, P. W. J.、de Valck, K.(2003)。The Effect of Members' Satisfaction with a Virtual Community on Member Participation。Erasmus Research Institute of Management, Erasmus University Rotterdam。  new window
學位論文
1.戴尼耳(2010)。基於3G通訊環境的移動虛擬品牌社區研究(碩士論文)。湖南師範大學。  延伸查詢new window
2.劉強(2011)。融合媒體的受眾採納行為研究(博士論文)。上海交通大學。  延伸查詢new window
3.夏芝寧(2010)。SNS網站成員參與動機研究(碩士論文)。浙江工商大學,杭州。  延伸查詢new window
4.江佳祐(2005)。衡量虛擬社群使用者滿意度之研究(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
圖書
1.吳明隆(2008)。SPSS 操作與應用--問卷統計分析實務。五南圖書出版公司。  延伸查詢new window
其他
1.(2015)。小米公司初創員工李明:2048是對創業的堅持和熱忱,http://bbs.xiaomi.cn/t-11603805-1#comment_top。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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