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題名:
2009年臺北聽障奧運觀賞者觀光意象、滿意度與重遊意願研究
書刊名:
體育學報
作者:
曹校章
/
林聯喜
作者(外文):
Tsao, Hsiao-chang
/
Lin, Lien-his
出版日期:
2012
卷期:
45:2
頁次:
頁127-143
主題關鍵詞:
運動賽會觀賞者
;
觀光意象
;
重遊意願
;
Audience of sports events
;
Tourism image
;
Revisiting willingness
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
16
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
15
共同引用:
165
點閱:92
目的:本研究旨在建構並驗證「2009年臺北聽障奧運觀賞者觀光意象、滿意度與重遊意願關係模式」,進而瞭解觀賞者觀光意象、滿意度對重遊意願影響程度。方法:研究對象以2009年臺北聽障奧運觀賞者進行問卷調查,共獲得有效問卷423份。結果:本研究所驗證2009年臺北聽障奧運觀賞者觀光意象、滿意度及重遊意願模式,除在與RMSEA未臻理想外,是一尚可接受的模式架構。在模式路徑發現觀賞者主要透過臺北市的生活機能觀光意象,影響膳宿購物的滿意度,進而提升持續參與的重遊意願。然而觀賞者對於臺北市的交通資訊與運輸的滿意度較低;而在觀光意象構面對於重遊意願未達顯著,顯見觀賞者不以觀光意象為主要考量,而需透過中介變項來影響重遊意願。結論:未來臺北市政府,應掌握首都完善生活機能優勢,提供安全與完善的住宿環境與服務,整合周邊休閒購物商場,透國際運動賽事爭辦,吸引觀賞者的重遊意願;針對交通滿意度較低部分,應提供完善的賽會交通資訊及道路系統、指標、運輸網絡、停車空間以及比賽場館與臺北市週遭旅遊景點連結運輸網絡與支援服務,以降低比賽區域交通擁擠度。而針對觀光意象對於重遊意願未達顯著部分,需將整體活動效益延伸,強化遊憩環境,增加遊憩吸引力,營造旅遊目的地與產品的獨特意象,以刺激遊客內在需求,進而促使遊客前往觀賞賽會與停留消費,不僅可行銷臺北市、宣傳臺灣,更能藉此熱絡觀光熱潮,創造最佳的商業效益,帶動運動賽會與經濟雙贏的契機。
以文找文
Purpose: The purpose of this study was to explore the model connected with tourism image, satisfaction, and revisiting willingness of 2009 Taipei Deaflympics. By the data, we could get further study about the affection of tourism image and satisfaction to revisiting willingness. Methods: The target group of this research was the audience of 2009 Taipei Deaflympics, with 423 effective questionnaires retrieved. Results: The study was to verify image, satisfaction, and revisiting willingness. It was still an acceptable model structure except for and RMSEA. By using Structural Equation Modeling, the data showed tourism image, living functions, and accommodation satisfaction in Taipei were the factors to the audience's revisiting willingness. However, the score of traffic information and transportation satisfaction were lower in this study. There was not significant correlation between tourism image aspect and revisiting willingness. It was clearly that the audience didn't consider tourism image as the main factor, they needed mediating effects to affect revisiting willingness. Conclusions: Taipei City Government should take the advantage of living functions and provide the safe and cozy accommodation quality, service, and malls nearby integration. The audience will have revisiting willingness if there are more international competition events in Taiwan. For lower traffic satisfaction in this study, the government should provide complete traffic information, road systems, signs, public transportation, parking space, appropriate arenas for competition, transportation scenery spots network around Taipei, and support service to avoid heavy traffic nearby. For tourism image has no significant correlation to revisiting willingness, the benefits of competition events should be extended, recreation environment and tourism attraction should be improved. The audiences will be attracted by unique product images and scenery spots which make them have more motivations to see competitions and stay longer to stimulate consumption. By doing so, not only Taipei but also Taiwan can be promoted to the world. The more tourists, the better financial benefits we receive. It is an opportunity to create a win-win situation between sports events and financial benefits.
以文找文
期刊論文
1.
Neirotti, L. D.、Bosetti, H. A.、Teed, K. C.(2001)。Motivation to attend the 1996 Summer Olympic Games。Journal of Travel Research,39(3),327-331。
2.
廖世雄(2003)。各國運動與觀光結合成功案例。國民體育季刊,138(3),68-78。
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3.
Echtner, Charlotte M.、Ritchie, J. R. Brent(2003)。The meaning and measurement of destination image。Journal of Tourism Studies,14(1),37-48。
4.
張淑青(2009)。目的地意象、滿意度與行為意圖的關係--目的地意象的區隔效果。臺灣管理學刊,9(1),1-22。
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5.
Castro, C. B.、Martín Armario, E.、Martín Ruiz, D.(2007)。The Influence of Market Heterogeneity on the Relationship between a Destination's Image and Tourists' Future Behaviour。Tourism Management,28(1),175-187。
6.
林隆儀、林彥宏(20070600)。觀光吸引力及觀光形象認知對顧客滿意與重遊意願的影響--免簽證後日本旅遊市場之實證研究。管理與資訊學報,12,1-36。
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7.
Parasuraman, A.、Zeithaml, V. A.、Berry, L. L.(1994)。Reassessment of Expectations as a Comparison Standard in Measuring Sevice Quality: Implications for Further Research。Journal of Marketing,58(1),111-124。
8.
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9.
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11.
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12.
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13.
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李城忠、沈德裕(20070600)。運動觀光特色對遊客認知價值與滿意度影響之研究--以日月潭萬人泳渡為例。人文暨社會科學期刊,3(1),17-26。
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15.
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16.
沈進成、廖若岑、周君妍(20050900)。遊客體驗、旅遊意象、滿意度與忠誠度影響關係之研究--以華山咖啡為例。戶外遊憩研究,18(3),59-79。
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17.
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會議論文
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2.
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學位論文
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洪司桓(2003)。台灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
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張家豪(2004)。中華民國92年超級籃球聯賽現場觀眾參與動機與滿意度之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
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4.
蔡鳳兒(2005)。遊客體驗、旅遊意象、滿意度及忠誠度關係之研究--以日月潭國家風景區為例(碩士論文)。南華大學。
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邱博賢(2003)。觀光意象、滿意度與行為意向間關聯之研究--以宜蘭地區四大休閒農場為例(碩士論文)。世新大學。
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圖書
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延伸查詢
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邱皓政(2004)。結構方程模式:LISREL的理論、技術與應用。臺北:雙葉書廊有限公司。
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陳正昌、程炳林(1998)。SPSS、SAS、BMDP統計軟體在多變量統計上的應用。臺北市:五南圖書出版股份有限公司。
延伸查詢
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延伸查詢
15.
黃芳銘(2002)。結構方程模式--理論與應用。臺北市:五南。
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其他
1.
郭曉芸(2009)。房市焦點.生活機能強 體育場周邊成新寵,http://data.udn.com/data/titlelist.jsp?random=.8160769537637693。
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2.
臺北市政府觀光傳播局(2009)。2009 年臺北聽障奧林匹克運動會新聞稿,http://www.2009deaflympics.org/bin/home.php。
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3.
臺北聽障奧林匹克運動籌備委員會(2009)。臺北聽奧統計數字成果報告新聞稿,http://www.2009deaflympics.org/bin/home.php。
延伸查詢
4.
中央社(2009)。臺北聽奧落幕觀光效應正發酵,http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090。
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5.
北京奧運城市發展促進會(2008)。奧運會開幕以來北京飯店景區旅遊接待量逐日攀升,http://www.beijing2008.cn/news/official/preparation/n214559147.shtml。
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6.
體育中心(2006)。2009 台北聽障奧運/精神堡壘巨蛋揭幕馬英九選後做公益,http://www.nownews.com/2006/12/18/91-202924.htm。
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