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題名：「新」女性形象的媒體再現與性別意識：電視內衣廣告曼黛瑪璉之圖像符號學分析
書刊名：靜宜人文社會學報
作者：李建瑩／王孝勇 引用關係
作者(外文)：Lee, Jian-ying／Wang, Hsiao-yung
出版日期：2014
卷期：8:1
頁次：頁71-115
主題關鍵詞：新女性形象；性別意識；後現代女性主義；電視內衣廣告；New female image；Gender consciousness；Postmodern feminism；TV brassiere advertisements
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本研究旨在從圖像符號學的觀點分析電視內衣廣告曼黛瑪璉所再現的「新」女性形象，並推敲此一「新」女性形象如何建構不同於傳統的性別意識。藉由符碼形式與文本圖構等兩方面的解析，本研究發現：曼黛瑪璉廣告文本中的女性化身為「性別的游牧者」。她們試圖製造一種流動的性別角色和認同，並自發性地游移於僵化的性別框架之外，積極享受自我的人生。這在相當程度上直指男性中心的權力關係已逐漸被鬆動，而女性更得以藉機形構自主的性別意識。據此本研究指出，曼黛瑪璉廣告文本中在都會、自信、優雅、享樂等氛圍中所再現的女性圖像符號，一方面具有利己主義之特質，另一方面更體現了後現代的「新」女性形象。
This present study is a pictorial semiotic analysis on media representation of “new” female image in TV Brassiere Advertisements Mode Marie. By analyzing the types of code and texture, this paper also aims to elaborate a brand new gender consciousness constructed by that text of advertisement furthermore. This study found that women in Mode Marie seem to act as “sexual nomad” by which to struggle against the conditions of existed gendered ideology and enjoy their real life happily. Based on the research findings, this paper concluded that female image in TV Brassiere Advertisements Mode Marie not only creates the character of egoism from the atmosphere of modern, confident, graceful and hedonic picture, but embodies the postmodern “new” female image consciously.
期刊論文
1.盧沛樺、張玉佩(20100600)。性別差異政治：女性運動員的媒體再現與認同糾葛。中華傳播學刊，17，139-170。new window  延伸查詢new window
2.林芳玫(19950700)。師大強暴「疑」案報紙報導之分析：誰是加害者？誰是受害者？。新聞學研究，51，33-55。new window  延伸查詢new window
3.倪炎元(20020100)。臺灣女性政治精英的媒體再現。新聞學研究，70，17-58。new window  延伸查詢new window
4.林育如(20100600)。視覺表現裡的對話與凝視--以女性內衣平面廣告為例。高雄師大學報. 人文與藝術類，28，141-162。new window  延伸查詢new window
5.張栢烟、莊舒婷(20040600)。現階段臺灣女性思維抬頭影響女性內衣廣告表現之分析。長榮大學學報，8(1)，151-170。new window  延伸查詢new window
6.Abbasi, P.、Amani, O.(2012)。Atwood’s female writing: A reading of “This is a Photograph of Me”。Studies in Literature and Language，4(2)，89-93。  new window
7.Chiara, F.(2008)。Contested foundations: Postmodern feminism and the case of the union of Italian women。Signs: Journal of Women in Culture and Society，33(3)，569-594。  new window
8.Fangman, T. D.、Ogle, J. P.、Bickle, M. C.、Rouner, D.(2004)。Promoting female weight management in 1920s print media: An analysis of Ladies’ Home Journal and Vogue magazines。Family and Consumer Sciences Research Journal，32(3)，213-253。  new window
9.Farrell-Beck, J.(1998)。Brassieres and women’s health from 1863 to 1940。Clothing and Textiles Research Journal，16(3)，105-115。  new window
10.González, M. M.(1997)。Mary Wollstonecraft and the Vindication of the Right of Women: Postmodern feminism vs. masculine enlightenment。ATLANTIS，19(2)，177-183。  new window
11.Okeke, P. E.(1996)。Postmodern feminism and knowledge production: The African context。Africa Today，43(3)，223-233。  new window
12.Sandikci, O.(1996)。Resisting the irresistible meaning of ads? Advertising and representations of femininity。Gender and Consumer Behavior，3，16-38。  new window
13.孫秀蕙、陳儀芬(20101000)。The Female Images in the Print Advertisements during the Japanese Colonial Period in Taiwan: A Pictorial Semiotic Analysis。臺灣學誌，2，27-47。new window  new window
14.Vidal, M. C. A.(1991)。Toward a postmodern feminism?。ATLANTIS，12(2)，89-93。  new window
15.Wang, Y.(2010)。A representative of the new female image: Analyzing Hester Prynne’s feminist consciousness in The Scarlet Letter。Journal of Language Teaching and Research，1(6)，893-897。  new window
16.王孝勇(20120300)。Mikhail Bakhtin的對話主義及其對批判論述分析的再延伸：以白玫瑰運動為例。政治與社會哲學評論，40，149-202。new window  延伸查詢new window
17.Sonesson, G.(1993)。Pictorial semiotics: the state of the art at the beginning of the nineties。Zeitschrift für Semiotik，15(1/2)，131-164。  new window
18.王孝勇(20110700)。Mikhail Bakhtin狂歡節概念的民主化意涵：從批判取向論述分析的理論困境談起。新聞學研究，108，183-223。new window  延伸查詢new window
19.陳春富(20110100)。「家」的夢想：解析房仲電視廣告中的家庭圖像與性別關係。廣告學研究，35，75-112。new window  延伸查詢new window
會議論文
1.劉雅蘭(2007)。「生物決定論」還是「社會建構論」：西蒙波娃第二性的現象學詮釋觀點。台灣哲學學會2007年學術研討會。台中：東海大學。  延伸查詢new window
學位論文
1.李宜玲(2000)。女人的身體與性意識--女星寫真集的文本建構與青少女的解讀策略(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
2.李玉婷(2004)。既私密又公開的柔順身體--女性穿著胸罩的教導實踐(碩士論文)。國立清華大學。  延伸查詢new window
3.李孟純(2011)。女性主義身體論述相關文獻整理與反思(碩士論文)。東華大學。  延伸查詢new window
4.李秋嬋(2007)。女裝‧擬裝(碩士論文)。臺北市立教育大學。  延伸查詢new window
5.呂雅惠(2008)。業者如何運用名人代言塑造品牌性格？(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
6.林幼嵐(2010)。廣告中的女性意識：世代差異(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
7.姜易慧(2007)。胸罩、乳房、身體--不斷重構的女性主體(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
8.孫樹德(2011)。探討專業能力和品牌形象與購買意願之影響--以台灣女性胸罩為例(碩士論文)。樹德科技大學。  延伸查詢new window
9.許如婷(2008)。台灣當代女性主義視覺藝術的再現與傳播方式(博士論文)。世新大學。new window  延伸查詢new window
10.陳盈璇(2006)。內衣、身體與社會--台灣女性身體美感的論述流變（1940-1960）(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
11.張家榕(2012)。物化女性廣告對女性消費者購買內衣意願之影響--以內衣廣告為例(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
12.鄒毓玲(2005)。女性內衣電視廣告中的身體符碼與性別關係(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
13.廖玉芳(2004)。凝視身體--女性身體的變貌與潛藏意義(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
14.蔡依珍(2011)。《女體Online》線上遊戲電視廣告的符號學分析(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。  延伸查詢new window
15.蔡珮臻(2008)。兒童閱聽人解讀電視廣告的性別分析(碩士論文)。高雄師範大學。  延伸查詢new window
16.盧登輝(2004)。汽車雜誌中圖片女性形象分析:以一手車訊為例(1991-2003)(碩士論文)。國立高雄師範大學。  延伸查詢new window
17.Aguiar, S. A.(1995)。Peripheral visions: Postmodern community in contemporary feminist writing(博士論文)。University of Connecticut, CT。  new window
18.Diaz, S. P.(2012)。Gender, race, and science: A feminista analysis of women of color in science(博士論文)。University of Washington, WA。  new window
19.Kwan, C. M.(2012)。Between the traditional and the modern: Image representations of women in Hong Kong and China TV commercials(碩士論文)。Hong Kong Polytechnic University。  new window
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21.Miller, D. E.(2006)。The media, fear of crime, and gender: The production of news in a popular Canadian women’s magazine(碩士論文)。Saint Mary’s University。  new window
22.Tang, J.(2011)。Gender fluidity: An alternative image of women (and men), and a critique of the colonist legacy(碩士論文)。University of Texas at Austin。  new window
23.王孝勇(2003)。呂秀蓮副總統言論中的「自我」：女性主義觀點的敘事批評(碩士論文)。輔仁大學，新北市。  延伸查詢new window
24.陳玫霖(2002)。性別、政治與媒體：報紙如何報導女性政治人物(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
25.林秀芬(2000)。國小兒童對電視廣告中意識型態的解讀--以性別刻板印象為例(碩士論文)。國立新竹師範學院，新竹市。  延伸查詢new window
26.陳虹余(2004)。比較海峽兩岸電視廣告中的性別角色(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
27.覃思齊(2003)。從束乳到挺胸--內衣穿著的社會學研究(碩士論文)。臺灣大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Bakhtin, Mikhail、H. Iswolsky(1965)。Rabelais and his World。Indianapolis, IN：Indiana University Press。  new window
2.林芳玫(2003)。女性與媒體再現--女性主義與社會建構論的觀點。台北市：巨流。new window  延伸查詢new window
3.Foss, S. K.(2008)。Rhetorical criticism: Exploration & practice。Prospect Heights：ILL: Waveland。  new window
4.Goffman, E.(1979)。Frame analysis。New York, NY：Harper & Row。  new window
5.嚴祥驚(2009)。性別與工作：社會建構的觀點。台北：巨流出版社。  延伸查詢new window
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7.何智文(20050000)。平面廣告文本之符號學與語用學研究：以解析Mild seven香菸、chanel香水與OSIM音樂智慧椅雜誌廣告為研究主軸案例。臺北：學富文化。new window  延伸查詢new window
8.Barthes, Roland、Heath, Stephen(1977)。Image,Music,Text。New York：Noonday Press。  new window
9.Barthes, Roland、Lavers, Annette(1972)。Mythologies。New York：Hill and Wang。  new window
10.De Beauvoir, Simone、Parshley, H. M.(1972)。The Second Sex, 1949。Penguin Books。  new window
11.孫秀蕙、馮建三(19950000)。廣告文化。臺北：揚智文化。new window  延伸查詢new window
12.Cixous, Hélène、Clement, Catherine、Wing, Betsy(1986)。The Newly Born Woman。Minneapolis：University of Minnesota Press。  new window
13.Tong, Rosemarie(1989)。Feminist Thought: A Comprehensive Introduction。Westview Press。  new window
14.孫秀蕙、陳儀芬(20110000)。結構符號學與傳播文本：理論與研究實例。臺北：正中書局。new window  延伸查詢new window
15.Tong, Rosemarie、刁筱華(1996)。女性主義思潮。時報。  延伸查詢new window
16.Bakhtin, Mikhail、Emerson, Caryl(1984)。Problems of Dostoevsky's Poetics。University of Minnesota Press。  new window
17.Douglas, Susan J.(1994)。Where the girls are: Growing up female with the mass media。New York：Times。  new window
 
 
 
 
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