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題名：陳偉殷臉書粉絲團專頁使用行為模式之研究
書刊名：運動研究
作者：李積璋／邱堃鐘／徐茂洲 引用關係
作者(外文)：Li, Chi-chung／Chiu, Kuo-chung／Hsu, Mao-chou
出版日期：2015
卷期：24:1
頁次：頁45-65
主題關鍵詞：科技接受模式；結構方程模式；交叉效度；Technology acceptance model；Structural equation modeling；Cross validity
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臉書（Facebook）粉絲專頁是一個公開性的頁面，不但擁有塗鴉牆功能，個人與名人更可針對本身企業或品牌之特性發表影片、相片、網誌、發布活動、轉貼連結以及討論區等訊息。本研究之目的在驗證「陳偉殷臉書粉絲團使用行為模式」，透過理論模式檢驗觀察資料的相互適配程度，並進一步分析優仕網中有使用陳偉殷臉書（facebook）粉絲團者之行為模式中，各變項之間的因果關係。本研究以Davis 所提出的「科技接受模式」為研究工具，分析知覺有用性、知覺易用性、使用態度與使用行為意圖之間的因果模式。研究中以使用陳偉殷臉書粉絲團的網友為研究的對象，於優仕網上問卷調查網站進行問卷施測，問卷發放300份，有效回收率為100%。分析結果顯示：潛在變項具有收斂效度、組成信度、區別效度與交叉效度，並具有可接受的適配度。陳偉殷臉書粉絲專頁的網友對網站之「知覺易用性」越正向，其「知覺有用性」就越正向。「知覺有用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「知覺易用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「使用態度」越正向，其「使用行為意圖」就越正向。故根據研究結果提出建議，增加粉絲專頁棒球運動相關知識。
Facebook fan page is a page that facilitates, not only a graffiti wall function for individuals and celebrities, but also can post video for their business or brand features. The purpose of this study was to validate the Chen Wei-Yin Facebook fans page using behavioral pattern, through the goodness-of-fit of theoretical model test observations. This study also analyzed youth desired website by using Chen Wei-Yin Facebook fans group behavior patterns that explains each causal relationship among the variables. In this study, Davis ＂technology acceptance model＂ was adopted as a research tool to analyze the perceived usefulness, perceived ease of use, attitude toward using and behavioral intention to use. This study used fans of Wei-Yin Chen Facebook as study objects, and conducted a questionnaire survey in Ushi. In a total of 300 questionnaires were provided with an effective response rate of 100%. The result of analyses shows: latent variables possess convergent validation, composition reliability, distinction validation and cross-validation, and acceptable adaption. The users in Wei-Yin Chen Facebook fans page's ＂cognition ease of use＂ is more positive, its ＂cognition serviceability＂ is more positive. The ＂cognition serviceability＂ is more positive, its ＂usage attitude＂ is more positive. The ＂cognition ease of use＂ is more positive, its ＂usage attitude＂ is more positive. The ＂usage attitude＂ is more positive, its ＂usage behavior intention＂ is more positive. Therefore, the study result suggests that the knowledge related to baseball should be included in fan's page.
期刊論文
1.Park, N.、Kee, K. F.、Valenzuela, S.(2009)。Being immersed in social networking environment: Facebook groups, uses and gratifications, and social Outcomes。CyberPsychology & Behavior，12(6)，729-733。  new window
2.李有仁、張書勳、林俊成(20110100)。影音分享網站使用者意圖之研究。資訊管理學報，18(1)，53-75。new window  延伸查詢new window
3.柯秀佳、王世華(20110900)。五金傳統產業消費族群對線上購物系統之接受意圖的探討。電子商務學報，13(3)，649-672。new window  延伸查詢new window
4.許麗玲、徐村和、唐嘉偉、梁智勇(20101000)。Blog體驗價值對使用者持續使用意向之研究。資訊管理學報，17(4)，89-117。new window  延伸查詢new window
5.陳照森(20120900)。社群網站信任與科技接受模式之實證研究。全球商業經營管理學報，4(1)，53-66。new window  延伸查詢new window
6.Kim, B.(2011)。Understanding Antecedents of Continuance Intention in Social-Networking Services。Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking，14(4)，199-205。  new window
7.蕭文龍、郭庭伊(20100600)。部落客持續使用部落格之研究：以整合期望確認、科技接受模式和個人因素觀點探討。電子商務學報，12(2)，221-249。new window  延伸查詢new window
8.徐茂洲(20130600)。綠島水域運動觀光客行為傾向模式中介效果驗證之研究。運動休閒管理學報，10(2)，41-61。new window  延伸查詢new window
9.吳亞馨、朱素玥、方文昌(20080100)。網路購物信任與科技接受模式之實證研究。資訊管理學報，15(1)，123-152。new window  延伸查詢new window
10.闕維正、林顯丞(2003)。淺論運動明星的價值。大專體育，65，103-108。new window  延伸查詢new window
11.陳宜棻、劉璧瑩(2010)。結合服務品質與TAM觀點探討消費者線上信任及購買意願之影響因素。顧客滿意學刊，6(1)，1-32。new window  延伸查詢new window
12.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
13.林怡秀(20090600)。網路新科技在運動組織公共關係之應用。中華體育季刊，23(2)=89，148-159。new window  延伸查詢new window
14.Taylor, Shirley、Todd, Peter A.(1995)。Understanding information technology usage: A test of competing models。Information Systems Research，6(2)，144-176。  new window
15.徐茂洲(20121000)。結構方程模式在體育領域論文之應用（2004-2010）。大專體育，122，24-31。new window  延伸查詢new window
16.李能慧、古東源、吳桂森、余泰魁(20040200)。金門觀光客行為傾向模式之建構。管理學報，21(1)，131-151。new window  延伸查詢new window
17.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
18.許麗玲、徐村和、吳憲政(20090300)。影響部落格使用意向的前置因素。電子商務學報，11(1)，1-28。new window  延伸查詢new window
19.徐茂洲(20100600)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。new window  延伸查詢new window
20.Korsgaard, M. A.、Roberson, L.(1995)。Procedural Justice in Performance Evaluation: The Role of Instrumental and Non-instrumental Voice in Performance Appraisal Discussions。Journal of Management，21(4)，657-669。  new window
21.Mossholder, K. W.、Bennett, N.、Kemery, E. R.、Wesolowski, M. A.(1998)。Relationships between bases of power and work reactions: The mediational role of procedural justice。Journal of Management，24(4)，533-552。  new window
22.鄭桂玫、徐聖翔(2013)。消費者運動用品線上商店購物使用意向之研究。體育運動與Amos統計應用期刊，2(1)，1-12。  延伸查詢new window
23.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
24.Chin, Wynne W.(1998)。Issues and opinions on structural equation modeling。MIS Quarterly，22(1)，7-16。  new window
25.Podsakoff, Philip M.、Organ, Dennis W.(1986)。Self-Reports in Organizational Research: Problems and Prospects。Journal of Management，12(4)，531-544。  new window
26.Jackson, D. L.、Gillaspy, J. A. Jr.、Purc-Stephenson, R.(2009)。Reporting practices in confirmatory factor analysis: An overview and some recommendations。Psychological Methods，14(1)，6-23。  new window
27.McDonald, Roderick P.、Ho, Moon-Ho Ringo(2002)。Principles and practice in reporting structural equation analyses。Psychological Methods，7(1)，64-82。  new window
28.Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1989)。User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models。Management Science，35(8)，982-1003。  new window
29.Davis, Fred D.(1989)。Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, & User Acceptance of Information Technology。MIS Quarterly，13(3)，319-340。  new window
30.McFarlin, D. B.、Sweeney, P. D.(1992)。Distributive and Procedural Justice as Predictors of Satisfaction with Personal and Organizational Outcomes。Academy of Management Journal，35(3)，626-637。  new window
學位論文
1.宋雅雯(2012)。影響社群網站持續使用意圖因素之研究--以Facebook粉絲專頁為例(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
2.李積璋(2014)。Facebook陳偉殷官方粉絲專頁使用行為模式之研究：以科技接受模式驗證(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
3.林忠政(2012)。結合科技接受模式與計畫行為理論探討參與Wii運動型遊戲之行為意圖(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
4.林益弘(2012)。以多群組分析驗證超級籃球聯賽現場觀眾觀賞行為意圖模式之研究(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
5.郭茂景(2013)。大學生觀賞陳偉殷美國職棒大聯盟比賽行為模式之研究(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
6.葉錦樹(2009)。運動網站使用者滿意度之研究--以Yahoo!奇摩運動網站為例(碩士論文)。國立臺北教育大學。  延伸查詢new window
7.Davis, Fred D.(1986)。A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: Theory and result(博士論文)。Massachusetts Institute of Technology。  new window
圖書
1.Pedersen, P. M.、Miloch, K. S.、Laucella, P. C.(2007)。Strategic sport communication。Champaign, IL：Human Kinetics。  new window
2.Madden, M.(2003)。American'€™s online pursuits. The changing picture of who's online and what they do。Washington, DC：Pew Internet and American Life Project。  new window
3.鮑明曉(2000)。體育產業--新的經濟增長點。北京：人民體育出版社。  延伸查詢new window
4.Jöreskog, K. G.、Sörborm, D.(1992)。LISREL: A Guide to the Program and Applications。Chicago, IL：Scientific Software International, Inc。  new window
5.張偉豪(2011)。SEM論文寫作不求人。三星統計服務有限公司。  延伸查詢new window
6.吳明隆(2009)。結構方程模式：方法與實務應用。台北市：五南。  延伸查詢new window
7.Kline, Rex B.(2005)。Principles and practice of structural equation modeling。New York, NY：Guilford Press。  new window
8.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
9.Bollen, K. A.(1989)。Structural Equations with Latent Variables。New York：John Wiley & Sons。  new window
10.Bentler, Peter M.(1995)。EQS: Structural equations program manual。Multivariate Software, Inc.。  new window
11.陳順宇(2007)。結構方程模式：Amos操作。心理出版社。  延伸查詢new window
12.邱皓政(2010)。量化研究與統計分析：SPSS（PASW）資料分析範例解析。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
13.Fallow, D.(2004)。The Internet and daily life: Many americans use the internet in everyday activities, but traditional offline habits still dominate。Washington, DC：Pew Internet and American Life Project。  new window
其他
1.Alexa(2013)。The top 500 sites on the web，http://www.alexa.com/， 2013/03/21。  new window
2.Checkfacebook(2012)。Facebook Statistics of Taiwan，http://urlm.co/www.checkfacebook.com， 2014/02/20。  new window
3.國家通訊傳播委員會(2012)。101年4月電信業者營運實績，http://www.ncc.gov.tw/cninese/showfile.aspx?tablename=news&ril e_sn=31062。  延伸查詢new window
4.國家通訊傳播委員會(2013)。102年4月電信業者營運實績，http://www.ncc.gov.tw/cninese/showfile.aspx?tablename=news&rilesn=36808。  延伸查詢new window
5.創市際市場研究(2012)。2012年上網行為篇，http:// www.insightxplorer.com/specialtopic/2012_03_19.htm。  延伸查詢new window
6.數位時代(2011)。2011年百強粉絲團出列！有人情味才 Hold得住！，http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/60/id/20390， 2011/10/11。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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