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題名：以計畫行為理論分析臺東飛行傘運動觀光客之行為模式
書刊名：運動研究
作者：許朝俊／潘寶石／包怡芬／徐茂洲 引用關係
作者(外文)：Hsu, Chao-chun／Pan, Pao-shih／Pao, Yi-feng／Hsu, Mao-chou
出版日期：2016
卷期：25:2
頁次：頁65-86
主題關鍵詞：中介；結構方程模式；測量恆等性；Mediation；Structural equation modeling；Measurement invariance
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目的：以「計劃行為理論」(Theory of Planned Behavior，簡稱TPB) 理論為基礎，驗證臺東飛行傘運動觀光客的行為意圖模式，並以交叉效度檢定樣本群之模式恆等性。方法：以參與飛行傘運動之運動觀光客為對象，於臺東縣鹿野高臺進行問卷施測，本研究進行300 份樣本之收集，扣除未填答、填答不完全與填答不清無法辨視等無效樣本，有效回收率為96%，有效樣本288 份。分別以SPSS for Windows 12.0 進行描述性統計與Amos 19.0 進行結構方程模式分析。結果：臺東飛行傘運動觀光客之「態度」、「主觀規範」與「知覺行為控制」對「行為意向」，均有正向且顯著的影響，主觀規範透過態度對行為意圖存在中介效果。結論：根據研究結果提出具體建議：如加強推廣與宣傳飛行傘運動，提升活動認知提供政府與民間相關單位未來發展臺東飛行傘之參考。
Purpose: This research is to verify the pattern of behavior intention of the tourists participating in the paragliding in Taitung based on the Theory of Planned Behavior (hereinafter referred to as TPB), and to test the identicalness of the pattern in the sample group according to the cross-validation. Method: The research targets the sports tourists participating in the paragliding, and conducts the questionnaire survey in the Luye High Land of Taitung County. After the invalid samples including those that were not filled in, were filled in incompletely, were not filled in clearly and were unable to identify, etc. were taken out, there were 288 valid samples among the 300 samples collecting in the research, and the valid return rate was 96%. The descriptive statistics and the pattern analysis of structural equations were respectively conducted by SPSS for Windows 12.0 and Amos 19.0. Results: That the attitude, the subjective norm, and the perceived behavior control of the tourists participating in the paragliding in Taitung have positive and remarkable effects on their behavioral intention, and the subjective norm has intermediary impact on the behavior intention by means of attitude. Conclusion: Furthermore, concrete suggestions have been put forward according to the research results, such as enhancing the promotion and popularization of the paragliding, improving the cognition of the activities, etc., in order to offer the reference of the future development of the paragliding in Taitung for the government and the relevant non-governmental organizations.
期刊論文
1.Kurland, Nancy B.(1995)。Ethical Intentions and the Theories of Reasoned Action and Planned Behavior。Journal of Applied Social Psychology，25(4)，297-313。  new window
2.徐茂洲、李福恩、吳玲嬛(20110600)。水中運動協會會員參與墾丁水域運動觀光行為傾向模式之研究。運動休閒管理學報，8(1)，77-92。new window  延伸查詢new window
3.戴友榆、王慶堂、高紹源、李明儒(20120300)。計畫行為理論應用於水域遊憩活動行為之探討--以澎湖為例。管理實務與理論研究，6(1)，33-58。new window  延伸查詢new window
4.許義忠、余泰魁(20060300)。東部某大學學生上網咖意圖模式之建構。教育心理學報，37(3)，257-274。new window  延伸查詢new window
5.賀力行、鍾政偉、陳桓敦(20051200)。應用冒險模型探討飛行傘活動參與者行為之研究。觀光研究學報，11(4)，275-300。new window  延伸查詢new window
6.余泰魁、鄭時宜(20040600)。虛擬社群線上聊天行為模式之研究。電子商務研究，2(2)，117-135。new window  延伸查詢new window
7.曾瑞程(20091000)。臺南古都國際馬拉松運動觀光體驗價值之研究。休閒暨觀光產業研究，4(2)，125-140。new window  延伸查詢new window
8.Jones, Lee W.、Rhodes, Ryan E.、Courneya, Kerry S.(2002)。Extending the Theory of Planned Behavior in the Exercise Domain: A Comparison of Social Support and Subjective Norm。Research Quarterly for Exercise and Sport，73(2)，193-199。  new window
9.王成財、陳金足、王小龍(20100700)。大學生參與休閒活動之行為意圖研究。萬能學報，32，281-291。  延伸查詢new window
10.Cudeck, R.、Browne, M. W.(1983)。Cross-validation of covariance structure。Multivariate Behavioral Research，18(2)，147-167。  new window
11.徐茂洲(20130600)。綠島水域運動觀光客行為傾向模式中介效果驗證之研究。運動休閒管理學報，10(2)，41-61。new window  延伸查詢new window
12.余泰魁、李能慧、吳桂森(20051200)。金門觀光客旅遊行為意向實證研究--線性結構模式之交叉效度驗證。觀光研究學報，11(4)，355-384。new window  延伸查詢new window
13.徐茂洲、潘寶石、許朝俊(2012)。臺東地區發展運動觀光的資源現況分析。運動管理季刊，16，65-82。  延伸查詢new window
14.Ajzen, I.(1987)。Attitudes, traits, and actions - dispositional prediction of behavior in personality and social-psychology。Advances in Experimental Social Psychology，20，1-63。  new window
15.Getz, Donald(2008)。Event tourism: Definition, evolution, and research。Tourism Management，29(3)，403-428。  new window
16.許義雄、方信淵、李明宗、朱文增、邱建章、陳金盈、劉以德(2010)。運動與觀光。學校體育，20(6)=121，115-130。  延伸查詢new window
17.張千培、鄭志富(20090900)。高中階段學生運動社團參與意圖模式之研究。體育學報，42(3)，95-112。new window  延伸查詢new window
18.Cliff, N.(1983)。Some cautions concerning the application of causal modeling methods。Multivariate Behavioral Research，18(1)，115-126。  new window
19.Ajzen, Icek(2001)。Nature and Operation of Attitudes。Annual Review Psychology，52(1)，27-58。  new window
20.李淑華、黃美珍、徐茂洲(20111200)。大學生參與壁球運動行為傾向模式之研究。休閒產業管理學刊，4(3)，44-63。new window  延伸查詢new window
21.余泰魁、李能慧(20011200)。臺灣地區北部民眾對金門旅遊滿意度模式之建構與實證。戶外遊憩研究，14(4)，51-76。new window  延伸查詢new window
22.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
23.方信淵(20050900)。臺灣地區大專院校運動觀光課程發展研究。體育學報，38(3)，23-36。new window  延伸查詢new window
24.Ajzen, Icek、Driver, B. L.、Station, R.(1992)。Application of the theory of planned behavior to leisure choice。Journal of Leisure Research，24(3)，207-224。  new window
25.江昱仁、劉明淦(20151200)。運用擴展計劃行為理論模式探討降低環境衝擊行為意圖之研究--以嘉明湖國家步道登山健行者為例。中華林學季刊，48(4)，343-362。  延伸查詢new window
26.呂謙(20150300)。The Influence in Attendance Motivation, Adventure Experience, and Leisure Benefits of Paragliding。運動休閒管理學報，12(1)，69-84。new window  new window
27.張志銘、賴永僚(20071200)。網球運動階段在行為態度、主觀規範與知覺行為控制之影響--以多元階層迴歸分析。臺中學院體育，4，115-126。new window  延伸查詢new window
28.McFarlane, B.(1996)。Socialization influences of specialization among birdwatchers。Human Dimensions of Wildlife，1(1)，35-50。  new window
29.Sheeran, P.、Taylor, S.(1999)。Predicting intentions to use condoms: Meta-analysis and comparison of the theories of reasoned action and planned behavior。Journal of Applied Social Psychology，29(8)，1624-1675。  new window
30.許建民(20061200)。職棒比賽現場觀賞行為意圖之研究--計畫行為理論之應用。國立體育學院論叢，17(4)，11-24。new window  延伸查詢new window
31.Ajzen, Icek(1991)。The theory of planned behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
32.楊東震、高明瑞、郭聖民(20071200)。民眾參與森林生態系經營之行為意向研究--以高雄縣六龜試驗林為例。臺灣林業科學，22(4)，381-398。  延伸查詢new window
33.Bamberg, S.、Ajzen, I.、Schmidt, P.(2003)。Choice of Travel Mode in the Theory of Planned Behavior: The Roles of Past Behavior, Habit, and Reasoned Action。Basic and Applied Social Psychology，25(3)，175-188。  new window
34.Taylor, Shirley、Todd, Peter(1995)。Decomposition and crossover effects in the theory of planned behavior: A study of consumer adoption intentions。International Journal of Research in Marketing，12(2)，137-155。  new window
35.吳忠宏、蘇珮玲(20051200)。職前教師參與生態旅遊活動之行為意圖研究。臺中教育大學學報. 教育類，19(2)，73-97。new window  延伸查詢new window
36.Igbaria, Magid、Parasuraman, Saroj、Baroudi, Jack J.(1996)。A Motivational Model of Microcomputer Usage。Journal of Management Information Systems，13(1)，127-143。  new window
37.余泰魁(20061200)。認知型態與網路教學課程採用行為意向之實證研究。教育與心理研究，29(4)，687-717。new window  延伸查詢new window
38.Dishaw, M. T.、Strong, D. M.(1999)。Extending the Technology Acceptance Model with Task-Technology Fit Constructs。Information and Management，36(1)，9-21。  new window
39.賴思伊、錢士謙、蔡豐隆(20130300)。以TPB計畫行為理論探討博物館遊客參訪行為意圖--以高雄市立美術館為例。亞太經濟管理評論，16(2)，39-59。new window  延伸查詢new window
40.李能慧、古東源、吳桂森、余泰魁(20040200)。金門觀光客行為傾向模式之建構。管理學報，21(1)，131-151。new window  延伸查詢new window
41.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
42.Mathieson, Kieran(1991)。Predicting user intentions: comparing the technology acceptance model with the theory of planned behavior。Information Systems Research，2(3)，173-191。  new window
43.Armitage, Christopher J.、Conner, Mark(2001)。Efficacy of the Theory of Planned Behaviour: A Meta-analytic Review。British Journal of Social Psychology，40(4)，471-499。  new window
44.Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1992)。Extrinsic and Intrinsic Motivation to Use Computers in the Workplace。Journal of Applied Social Psychology，22(14)，1111-1132。  new window
45.Jackson, D. L.、Gillaspy, J. A. Jr.、Purc-Stephenson, R.(2009)。Reporting practices in confirmatory factor analysis: An overview and some recommendations。Psychological Methods，14(1)，6-23。  new window
46.Ajzen, Icek、Madden, Thomas J.(1986)。Prediction of Goal-directed Behavior: Attitudes, Intentions, and Perceived Behavioral Control。Journal of Experimental Social Psychology，22(5)，453-474。  new window
47.Chang, Man Kit(1998)。Predicting Unethical Behavior: A Comparison of the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior。Journal of Business Ethics，17(16)，1825-1834。  new window
會議論文
1.Lavalle, N.(1997)。Understanding today's and tomorrow's sport tourist。Teaming for Success: A Forum on Sport Tourism。Arlington, VA。  new window
學位論文
1.許朝俊(2012)。台東飛行傘運動觀光客行為意向模式之研究(碩士論文)。大仁科技大學。  延伸查詢new window
圖書
1.張春興、林清山(1997)。教育心理學。台北：東華書局。  延伸查詢new window
2.邱皓政(2011)。量化研究與統計分析：SPSS(PASW)資料分析範例解析。臺北市：五南。  延伸查詢new window
3.Ajzen, I.(1988)。Attitudes, personality, and behavior。Milton-Keynes。  new window
4.黃芳銘(2007)。結構方程模式：理論與應用。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
5.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
6.陳順宇(2007)。結構方程模式：Amos操作。心理出版社。  延伸查詢new window
7.吳明隆(2009)。結構方程模式：AMOS的操作與應用。五南。  延伸查詢new window
8.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Prentice-Hall, Inc.。  new window
9.Diamantopoulos, Adamantios、Siguaw, Judy A.(2000)。Introducing LISREL: A Guide for the Uninitiated。Sage。  new window
10.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
11.Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.、Engel, James F.(2001)。Consumer Behavior。Mason, OH：South-Western Thomson Learning。  new window
12.張偉豪(2011)。論文寫作SEM不求人。鼎茂。  延伸查詢new window
其他
1.行政院經建會(2007)。東部永續發展綱要計畫(核定本)，http://ws.ndc.gov.tw/001/administrator/12/ckfile/5b4f5baab5ac-4fe6-aff7-71b5879c1425.pdf。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Dulany, D.(1968)。Awareness, rules and prepositional control: a confrontation with s-r behavior theory。Verbal behavior and general behavior theory。Prentice Hall。  new window
2.Ajzen, Icek(1989)。Attitude Structure and Behavior。Attitude Structure and Function。Lawrence Erlbaum Associates, Inc.。  new window
3.Ajzen, I.(1985)。Form intentions to actions: A theory of planned behavior, Action-control: Form cognition to behavior。Form Cognition to Behavior。Heidelberg：Springer Berlin Heidelberg。  new window
 
 
 
 
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