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題名:植基於生物遺傳概念之文化商品設計研究: 以淡水為例
作者:王筠喬
作者(外文):WANG, YUN-CIAO
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:設計學研究所
指導教授:邱上嘉
學位類別:博士
出版日期:2019
主題關鍵詞:基因文化基因文化商品設計階層消費者GenesCultural Genes(Meme)Cultural ProductsDesign HierarchyConsumers
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根據《世界文化與自然遺產保護公約》(Convention Concerning the Protection of the World Cultural and Natural Heritage, 1972)的精神,地球上重要的文化遺產與自然遺產,都是人類祖先所遺留下來的資產,是人類所共有,應妥善保護,以傳後人;本研究將有形和無形文化遺產(原型)中表型或潛在的文化基因,以文化的原型、因素和背景中提取文化的特性作為商品的設計泉源;而文化商品已經成為知識經濟中重要的關鍵產業,文化商品的設計,重點在於其深層人文及歷史的故事性,讓商品本身是一個文化歷史的呈現,能夠透過文化商品,達到傳承與文化保存的用意,甚至達到如何從地方資產轉型具經濟價值,以及可傳播文化的商品。基因(英語:gene,古希臘語:γόνος)為「生」的意思,本研究將以生物基因「生」的概念,視為控制遺傳的基本單位,仿如文化商品設計「原創」的概念一般,本研究進行文化商品設計之探討,使得文化商品為人文歷史的傳播途徑,擴散到世界各角落,就像文化基因的非遺傳性的傳播一樣無遠弗屆。
文化存續有著不同的文化傳統,與生物學遺傳的進化有類似的特徵,而文化基因有著傳承性和自主性,傳播的可能性則較為廣泛。因此,以設計而言,了解文化原型將有更多的可能性產生;本研究綜合過去發表有關文化基因的研究,從管理、旅遊、社會、宗教和建築等學術領域都有學者提出文化基因概念延伸的相關研究,惟以生物遺傳概念來設計文化商品之文獻較少,引發本研究對此議題的興趣;本研究由文獻中探討生物基因與文化基因相似性以及差別性,藉由文獻資料比對個案研究的方式,從生物遺傳學視角的基因中心法則,進一步提出文化商品與生物基因傳承的對應與脈絡分析,並以文化商品的傳播對文化基因進行保護模式。
文化層面的語言、信仰、民俗、科學和價值觀,則關注在積累過往重要的文化的保存概念,各種不同的文化形成具有特色的文化基因,本研究運用邏輯分析法,試圖從文化基因模糊的概念中,以文化商品為範例將文化基因學理脈絡中解構及重構,並以設計手法梳理文化基因的文化內涵,如此透過從文化原型中提取文化元素,並藉由文化基因選擇、重組及排列的特性制定設計階層。依據上述設計階層再以淡水紅毛城立體模型做為個案研究案例,實際做設計創作,達到應用的可行性,其目的是以生物遺傳概念整併淡水文化內涵和地域的特殊性,將文化商品的設計植基於文化基因的概念,進一步找出文化商品的「原創性」,提升商品的競爭性。
博物館文化商品導入文化基因的設計概念,期能有效掌握觀眾族群的分佈及消費者購買文化商品的喜好趨勢,而文化商品是否有吸引力,以市場的觀點來說就是以「消費者」為中心的立場來思考,即為以「人」為思考點,對設計者來說是最實際且直接的測試點。本研究透過設計者與消費者間的溝通,輔以文化資源轉化為文化商品的保存模式,落實以「人」為本位的設計,讓設計能符合顧客(消費者)的需求,更貼近目標市場。另外,探討博物館商品的知性、理性、感性因素做為編碼基因,將博物館傳達消費者內在心理層面之基因編碼為軸心,採量化統計之SPSS分析工具予以分析,藉由問卷調查顯示消費者購買的動機強弱,呈現其適配值。
因此,本研究以生物遺傳概念主要以思考文化商品的原創性,提出具文化基因商品的特色、從必要到主要條件的設計、「文化到文化」的設計等研究發現,如此而來便可以區別市場商品,另一方面可以達到文化傳播的效益。其次,對於文化基因庫的建立與分類,文化基因的傳播路徑與變異方式等,將是未來研究值得關注的開放議題,建議日後可進行更深入的研究。
關鍵字:基因、文化基因、文化商品、設計階層、消費者
According to the spirit of the Convention Concerning the Protection of the World Cultural and Natural Heritage (1972), the important cultural heritage and natural heritage on earth are the assets left by human ancestors and human beings. It should be properly protected to pass onthe future generations; this study will present phenotypes or potential cultural genes in tangible and intangible cultural heritage (prototypes), using cultural prototypes, factors and backgrounds to extract cultural characteristics as a source of design for commodities. Cultural products have become an important key industry in the knowledge economy. The design of cultural goods focuses on the deep humanistic and historical storytelling. The product itself is a cultural history, which can be transmitted through cultural products to achieve inheritance and cultural preservation. Even to achieve economic value from the transformation of local assets, and products that can spread culture. The gene (English: gene, ancient Greek: γόνος) means "birth". This study will regard the concept of biological gene " birth" as the basic unit for controlling inheritance, just like the concept of "original" design of cultural products. This study explores the design of cultural products. It makes cultural products a way of spreading human history and spreads to every corner of the world. Just like the non-hereditary spread of cultural genes.
Cultural existence has different cultural traditions, and has similar characteristics to the evolution of biological inheritance. Cultural genes have inheritance and autonomy, and the possibility of transmission is more extensive. Therefore, in terms of design, there are more possibilities for understanding cultural prototypes. This study reviews the past publications of research on cultural genes. From the management, tourism, society, religion and architecture of academic fields, scholars have proposed their research on the extension of cultural genetic concepts.
The concept of genetic design to design cultural products is lacking, so it has attracted interest in this topic. This study explores the similarity and difference between biological genes and cultural genes in the literatures, and compares the case studies with the literatures. The gene center rule of the perspective further proposes the correspondence and context analysis of cultural products and biological gene inheritance, and protects cultural genes by the spread of cultural products.
The language, beliefs, folklore, science and values at the cultural level focus on the preservation of past important cultures. Different cultures form distinctive cultural genes. This study uses logical analysis to try to deconstruct and reconstruct the cultural genetics from the concept of cultural genetic ambiguity, taking cultural products as an example. The design method is used to sort out the cultural connotation of cultural genes, so as to extract the cultural elements from the cultural prototypes, and to formulate the design hierarchy through the characteristics of gene selection, reorganization and arrangement. According to the above-mentioned design hierarchy, the design of the Tamsui Fort San Domingo model is actually used to create the design, and the feasibility of the application is achieved. The purpose is to integrate the design of cultural products based on the cultural connotation and the speciality of the region. The concept of genes further identifies the "originality" of cultural products and enhances the competitiveness of products.
To import the design concepts of cultural gene in museum culture products can effectively grasp the distribution of audience groups and the preferences of consumers to purchase cultural products. Whether cultural products are attractive or not, from the market point of view, it is centered on "consumers". The position to think, that is, to think about "people", is the most practical and direct test point for designers. Through the communication between designers and consumers, this study is supplemented by the cultural resources to be transformed into a cultural product preservation model, and the implementation of the people-based design, so that the design can meet the needs of customers (consumers), closer to the target market. . In addition, the intellectual, rational and emotional factors of museum products are discussed as coding genes, and the genes that convey the inner psychological level of the museum are coded as axes, and the SPSS analysis tools of quantitative statistics are used to analyze the results. The motivation is strong or weak, showing its adaptation value.
Therefore, this study mainly considers the originality of cultural products with the concept of biological genetic, and proposes a characteristics of cultural genetic products, the design from necessity to main conditions, and the design of "culture to culture". On the other hand, market products can achieve the benefits of cultural communication. Moreover, the establishment and classification of cultural GenBank, the propagation paths and mutations of cultural genes, etc. will be an open issues worthy of attention in future research, and it is suggested that further research can be conducted in the future.
Keywords: Genes, Cultural Genes(Meme), Cultural Products, Design Hierarchy, Consumers
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世界文化遺產,人類進化:適應,擴散和社會發展,聯合國教科文組織(UNESCO) 。資料來源:http://whc.unesco.org/en/hul/,檢索日期:2018 年6月14日。
文化資產保存法,文化部文化資產局。資料來源:http://www.moc.gov.tw/information_306_19723.html,檢索日期:2018 年7月24日。
新北市立淡水古蹟博物館,清法戰爭滬尾之役歷史場域重現計畫。資料來源:http://www.rhs-moc.tw/index.php?inter=project&id=0&did=25,檢索日期:2018 年8月14日。
淡水紅毛城及其週遭歷史建築群,文化部文化資產局台灣世界遺產潛力點網站,資料來源:http://twh.boch.gov.tw/taiwan/intro.aspx?id=8&lang=zh_tw#ad-image-0,檢索日期:2018 年8月14日。

 
 
 
 
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