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題名:表徵保護之研究
作者:蘇文萱
作者(外文):Su, Wen-Hsuan
校院名稱:國立成功大學
系所名稱:法律學系
指導教授:許忠信
學位類別:博士
出版日期:2021
主題關鍵詞:表徵商標不正競爭識別性功能性混淆顧客愛好trade dresstrademarkunfair competitiondistinctivenessfunctionalityconfusiongoodwill
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競爭,為經濟市場運作之基石,要維持市場秩序的穩定,須有良好的競爭關係。表徵,因具備識別商品或服務來源之功能,在競爭市場中占有至關重要的地位,且透過事業的長期投資與經營,隨著消費者對表徵產生顧客愛好而具有財產價值,因此賦予表徵法律上的保護已成為國際趨勢。
表徵保護之途徑,因各國法制背景及社會觀念發展而有差異,有以商標法規範者,亦有以不正競爭法保護者,最終均導向透過表徵識別功能之保障以達維護競爭秩序之目的。觀諸世界各主要國家之規定,不論採行何種表徵保護途徑,原則上均以「識別性」、「非功能性」以及「混淆之虞」等三要件,作為判斷是否受到保護之依據。由於表徵之概念較傳統商標更為廣泛,除了產品標識或特徵外,尚包括產品外觀、包裝容器、服務場所設計,乃至於融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官印象所呈現之整體形象,屬於商標之延伸。由於表徵之概念較商標更為抽象,且隨著商業行為的多樣化,其內涵亦將隨時變動,因此在法律規範的適用上,應更具有彈性。
我國於表徵保護之架構,屬商標法與公平交易法並行的法制。商品或服務之表徵可依商標註冊取得專屬權利,對於商標法未予保護的部分,亦得透過公平交易法排除市場上不正競爭的行為。長久以來,我國於立法或修法之時,多以美國及日本之規範作為參考依據,而美日兩國基於法制背景之不同,係分別透過商標法及不正競爭法加以規範。因此,本文透過分析比較美日兩國之法律規定與實務案例,歸納表徵保護的重要議題,同時論及我國法於相關議題之規範現狀,並提出本文見解,期供我國立法修正時之參考。
Competition is the cornerstone of free market; it requires a good competitive relationship to maintain the stability of market order. Trade dress plays a vital role in the competitive market as it identifies the source of goods or services and can thus create value and goodwill through companies' long term investments. Therefore, protection of trade dress has become an international trend.
Trade dress protections differ in many jurisdictions due to the difference in legal background and the development of social concepts. Some are protected by trademark law, whereas some are protected by unfair competition law. They both serve the purpose of maintaining the order of competition through the protection of the identification of trade dress. In many cases, the elements of "distinctiveness", "non-functionality" and "likelihood of confusion" are used for determining whether the alleged trade dress is protected. The concept of trade dress is broader than that of the traditional trademark; it is an extension of the trademark. In addition to the label or the character, it also includes configuration of goods, packaging, container, decor of the place where services are provided, and even the overall image presented by the trade dress. Given the abstract nature of trade dress and the definition of trade dress can evolve over time, provisions of the trade dress protection should be made more flexible.
一、中文
(一)書籍
王澤鑑主編,英美法導論,臺北市:元照,2010年7月。
公平交易委員會編著,認識公平交易法,臺北市:公平交易委員會,第17 版,2017年8月。
汪渡村,公平交易法,臺北市:五南,六版,2016年10月。
陳文吟譯,巴黎公約解讀,臺北市:經濟部智慧財產局,2000年4月。
陳文吟,美國法導論,臺北市:三民,2007年2月。
陳文吟,商標法論,臺北市:三民,五版,2020年8月。
陳昭華、王敏銓,商標法之理論與實務,臺北市:元照,六版,2021年3月。
曾陳明汝著,蔡明誠續著,商標法原理,臺北市:自版(新學林總經銷), 三版,2007年4月。
曾勝珍,智慧財產權論叢—第貳輯,臺北市:五南,2009年6月。
黃銘傑,公平交易法第二十條第一、二項「表徵」之意義及其與新式樣專利保護之關係,收錄於:競爭法與智慧財產法之交會—相生與相剋之間,臺北市:自版(元照總經銷),二版,2009年4月。
黃銘傑,品牌台灣發展計畫與商標法制因應之道—超越WTO/TRIPS規範、汲取自由貿易體系最大利益,收錄於:競爭法與智慧財產法之交會—相生與相剋之間,臺北市:自版(元照總經銷),二版,2009年4月。
廖義男,公平交易法之釋論與實務《第三冊》,臺北市:元照,2017年6月。
劉孔中,商標法上混淆之虞之研究,臺北市:五南,1997年10月。
劉孔中,著名標章及相關表徵保護之研究,臺北市:聯經,2002年10月。
劉孔中,公平交易法,臺北市:自版(元照總經銷),2005年1月。
劉孔中,智慧財產權運用與競爭秩序,臺北市:經濟部智慧財產局,三版,2008年3月。
劉孔中,解構智財法及其與競爭法的衝突與調和,臺北市:新學林,2015年6月。
謝銘洋,從商標法與競爭法之觀點論著名標章之保護,收錄於:智慧財產權基本問題研究,臺北市:自版(翰蘆總經銷),2002年3月。
謝銘洋,從對商品或服務「表徵」之保護談商標法與公平交易法之關係,收錄於:智慧財產權基本問題研究,臺北市:自版(翰蘆總經銷),2002年3月。
(二)期刊
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呂姝賢,歐盟商標法規最新發展,智慧財產權月刊,第235期,2018年7月,頁17-32。
許忠信,由WTO/TRIPs等國際規範論地理名稱與地理標示在我國商標註冊上之意義,法學叢刊,第201期,2006年1月,頁13-32。
許忠信,由TRIPs等國際規範觀點論商標之商標能力,臺北大學法學論叢,第59期,2006年9月,頁173-212。
許忠信,由TRIPs/WTO等國際觀點論不正競爭,全國律師,第11卷第6期,2007年6月,頁19-50。
許忠信,由TRIPs與巴黎公約等國際規範論我國商標法上之保持公共使用需求—從廣告名句「鑽石恆久遠一顆永流傳」之商標註冊爭議談起,臺北大學法學論叢,第67期,2008年9月,頁43-114。
許忠信,論智慧財產權與不正競爭防止法上補充成果保護間之關係—由德國法、歐體法與日本法看我國商標法與公平交易法之修正,公平交易季刊,第17卷第2期,2009年4月,頁1-44。
許忠信,立體形狀功能性之介紹,智慧財產權月刊,第127期,2009年7月,頁5-18。
許忠信,論著名商標之沖淡行為與作商標使用行為之區別—九十四年智上易字第五號判決評析,月旦裁判時報,第4期,2010年8月,頁93-101。
許曉芬,論著名商標侵害態樣中之「搭便車」行為—以歐洲法院判決實務為中心,臺北大學法學論叢,第87期,2013年9月,頁177-216。
許曉芬,以證明標章及團體商標保護地理標示之研究,科技法學評論,第13卷第2期,2016年12月,頁1-46。
陳皓芸,不公平競爭規範與著名表徵的保護—論二○一五年公平交易法修正後之相關議題,成大法學,第38期,2019年12月,頁1-51。
郭貞,Web 2.0時代台灣消費者購物模式的轉變:檢驗AISAS網路消費模式,中華傳播學刊,第27期,2015年6月,頁139-165。
黃銘傑,商標法與公平交易法關於著名商標及標章應有之規範分工,臺北大學法學論叢,第115期,2020年9月,頁171-232。
黃銘傑,我國著名商標保護規範之解構及再架構:解釋論及立法論之觀點,國立臺灣大學法學論叢,第49卷第4期,2020年12月,頁2111-2186。
廖義男,公平交易法應否制定之檢討及其草案之修正建議,國立臺灣大學法學論叢,第15卷第1期,1985年12月,頁67-112。
廖義男,從公平交易法談不實廣告,月旦法學雜誌,第309期,2021年2月,頁6-29。
蔡明誠,論商標之抽象識別性與具體識別力要件—以行政法院八十九年度判字第二五一號判決為例,法令月刊,第51卷第10期,2000年10月,頁526-538。
謝銘洋,歐盟商標制度最新發展趨勢之探討,財金法學研究,第2卷第2期,2019年6月,頁157-177。
蘇文萱,服務場所裝潢設計之保護,成大法學,第21期,2011年6月,頁143-174。
(三)網路資源
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我國公平交易法之制定及修正條文對照表,公平交易委員會,https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=1396&docid=170&mid=1387 (瀏覽日期:2021/05/07)。
歷年商標法修正總說明及修正條文對照表,經濟部智慧財產局,https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/lp-519-201-xCat-02.html (瀏覽日期:2021/05/26)。
商標法修正草案與公平法刪除第20條規定修正方向協商會議記錄, https://www.tipo.gov.tw/tw/cp-85-317856-49884-1.html (瀏覽日期:2021/05/04)。
商標法逐條釋義106年1月新版, https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/lp-514-201.html (瀏覽日期:2021/05/31)。
國家教育研究院,雙語詞彙、學術名詞暨辭書資訊網,http://terms.naer.edu.tw/ (瀏覽日期:2021/04/26)。
智慧財產權之國際化對於日本商標法之影響,青木博通辨理士(YUASA AND HARA法律專利事務所),羅秀培律師(常在國際法律事務所)翻譯,經濟部訴願審議委員會,2015年9月21-24日,https://www.moea.gov.tw/Mns/ietc/content/ContentMenu.aspx?menu_id=2130 (瀏覽日期:2020/10/19)。
黃茂榮,公平交易委員會關於廣告之規範政策與實務的檢討,https://www.ftc.gov.tw/upload/seminar/04-04.pdf (瀏覽日期:2021/05/21)。
二、日文
(一)書籍
小野昌延、山上和則編,不正競争の法律相談,東京都:青林書院,2010年。
小野昌延、三山峻司,新‧商標法概說,東京都:青林書院,二版,2013年3月。
小野昌延、松村信夫,新‧不正競争防止法概說,東京都:青林書院,二版,2015年10月。
工藤莞司,不正競争防止法:解說と裁判例,東京都:発明推進協会,改訂版,2012年。
古関宏,商標法概論:制度と実務,東京都 : 法学書院,2009年。
青山紘一,不正競争防止法,東京都:法学書院,六版,2010年。
青山紘一,不正競争防止法(事例‧判例),東京都:経済産業調査会,二版,2010年。
金井重彦、山口三惠子、小倉秀夫編著,不正競争防止法コンメンタール〈改訂版〉,東京都:レクシスネクシス‧ジャパン,2014年。
金井重彦、鈴木將文、松嶋隆弘編著,商標法コンメンタール,東京都:レクシスネクシス‧ジャパン,2015年。
阿部‧井窪‧片山法律事務所編,片山英二監修,商標実務入門:ブランド戦略から権利行使まで,東京都 : 民事法研究會,2009年。
真島宏明,商標の実務,東京都:レクシスネクシス.ジャパン,2009年。
網野誠,商標,東京都:有斐閣,六版,2002年6月。
(二)網路資源
日本工業所有権法(産業財産権法)逐条解說〔第21版〕,特許庁,令和2年5月, https://www.jpo.go.jp/system/laws/rule/kaisetu/kogyoshoyu/document/chikujokaisetsu21/shouhyou.pdf (瀏覽日期:2021/05/24)。
平成26年法律改正(平成26年法律第36號)解說書,第4章 商標法の保護対象の拡充等,特許庁, https://www.jpo.go.jp/system/laws/rule/kaisetu/h26/document/tokkyo_kaisei26_36/04syou.pdf (瀏覽日期:2021/05/26)。
出願の手続(令和2年度),第五章 商標登録出願の手続,特許庁,https://www.jpo.go.jp/system/laws/rule/guideline/document/syutugan_tetuzuki/00_00all.pdf (瀏覽日期:2020/10/07)。
逐条解說不正競争防止法(令和元年7月1日施行版),経済産業省知的財産政策室編,https://www.meti.go.jp/policy/economy/chizai/chiteki/pdf/20190701Chikujyou.pdf (瀏覽日期:2021/05/20)。
産業財産権法(工業所有権法)の解説,平成8年法律改正(平成8年法律第68號),第5章 立体商標制度の導入, https://www.jpo.go.jp/system/laws/rule/kaisetu/sangyozaisan/document/sangyou_zaisanhou/h8_kaisei_5.pdf (瀏覽日期:2021/05/21)。
新しいタイプの商標の保護制度, https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/newtype/index.html (瀏覽日期:2020/10/06)。
三、英文
(一)書籍
BARRETT, MARGRETH, INTELLECTUAL PROPERTY: CASES AND MATERIALS, St. Paul, MN: West (4th ed. 2011).
BENTLY, LIONEL & SHERMAN, BRAD, INTELLECTUAL PROPERTY LAW, Oxford, United Kingdom: Oxford University Press (4th ed. 2014).
CORNISH, WILLIAM, LLEWELYN, DAVID & APLIN, TANYA, INTELLECTUAL PROPERTY: PATENTS, COPYRIGHT, TRADE MARKS AND ALLIED RIGHTS, London: Sweet & Maxwell (8th ed. 2013).
GIRASA, ROY J., CYBERLAW: NATIONAL AND INTERNATIONAL PERSPECTIVES, Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall (2002).
JANIS, MARK D., TRADEMARK AND UNFAIR COMPETITION IN A NUTSHELL, St. Paul, MN: West Academic Publishing (2nd ed. 2017).
LAFRANCE, MARY, UNDERSTANDING TRADEMARK LAW, DURHAM, North Carolina: Carolina Academic Press (3rd ed. 2016).
MCCARTHY, J. THOMAS, MCCARTHY ON TRADEMARKS AND UNFAIR COMPETITION, St. Paul, MN: West Group (4th ed. 2007).
MICHAELS, AMANDA & NORRIS, ANDREW, A PRACTICAL GUIDE TO TRADE MARK LAW, Oxford, United Kingdom: Oxford University Press (5th ed. 2014).
PORT, KENNETH L., TRADEMARK LAW AND POLICY, Durham, North Carolina: Carolina Academic Press (3rd ed. 2013).
WADLOW, CHRISTOPHER, THE LAW OF PASSING-OFF: UNFAIR COMPETITION BY MISREPRESENTATION, London: Sweet & Maxwell (3rd ed. 2004).
(二)期刊
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Bone, Robert G., Hunting Goodwill: A History of the Concept of Goodwill in Trademark Law, 86 B.U.L. REV. 547 (2006).
Bone, Robert G., Trademark Functionality Reexamined, 7 J. OF LEGAL ANALYSIS 183 (2015).
Chronopoulos, Apostolos, Goodwill Appropriation as a Distinct Theory of Trademark Liability: A Study on the Misappropriation Rationale in Trademark and Unfair Competition Law, 22 TEX. INTELL. PROP. L.J. 253 (2014).
Desai, Deven R. & Waller, Spencer, Brands, Competition, and the Law, 2010 B.Y.U.L. REV. 1425 (2010).
Edelstein, Jeffrey S. & Lueders, Cathy L., Recent Developments in Trade Dress Infringement Law, 40 IDEA 105 (2000).
Emerson, Robert W. & Collins, Katharine C., Mutating Marks: Refusing to Lose the Trademark Trail, 15 NW. J. TECH. & INTELL. PROP. 149 (2018).
Hammersley, Faye M., The Smell of Success: Trade Dress Protection for Scent Marks, 2 MARQ. INTELL. PROP. L. REV. 105 (1998).
Hoffman, David A., The Best Puffery Article Ever, 91 IOWA L. REV. 1395 (2006).
Hou, David K., Protecting Internet Trade Dress: What To Do About Product Configuration?, 5 B. U. J. SCI. & TECH. L. 7 (1999).
Isidro, Hermenegildo A., The Abercrombie Classifications and Determining the Inherent Distinctiveness of Product Configuration Trade Dress, 62 BROOKLYN L. REV. 811 (1996).
Kaminer, Inna, Set the Statutes Straight: Amending the Lanham Act to Dispel the Confusion Regarding Reverse Confusion, 36 LOY. L.A. ENT. L. REV. 71 (2015).
Lifton, Daniel M., Towards A Trademark Rule of Reason, 9 N.Y.U. J. OF INTELL. PROP. & ENT. LAW 222 (2020).
Matty, Lesley, Rock, Paper, Scissors, Trademark? A Comparative Analysis of Motion as A Feature of Trademarks in the United States and Europe, 14 CARDOZO J. INT'L & COMP. L. 557 (2006).
Mott, Christina P., Multifactors, Multiconfusion? Refining "Likelihood of Confusion" Factors for Reverse-Confusion Trademark Infringement Claims to Achieve More Consistent and Predictable Results, 47 SUFFOLK U. L. REV. 421 (2014).
Myers, Gary, Statutory Interpretation, Property Rights, and Boundaries: The Nature and Limits of Protection in Trademark Dilution, Trade Dress, and Product Configuration Cases, 23 COLUM.-VLA J. L. & ARTS 241 (2000).
Perez, Michael S., Reconciling the Patent Act and the Lanham Act: Should Product Configurations Be Entitled to Trade Dress Protection After the Expiration of a Utility or Design Patent?, 4 TEX. INTELL. PROP. L.J. 383 (1996).
Pisarsky, Nick, PoTAYto-PoTAHto-Let's Call the Whole Thing Off: Trademark Protection of Product Sounds, 40 CONN. L. REV. 797 (2008).
Port, Kenneth L., On Nontraditional Trademarks, 38 N. KY. L. REV. 1 (2011).
Qeidary, Qadir, Dilemma of Trade Dress, Informational Values and Enigmatic Distinctiveness; Semiotics Illuminating the Status of Distinctiveness, 2017 B.C. INTELL. PROP. & TECH. F. 1 (2017).
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Roth, Melissa E., Something Old, Something New, Something Borrowed, Something Blue: A New Tradition in Nontraditional Trademark Registrations, 27 CARDOZO L. REV. 457 (2005).
Roy, Rohini, Louboutin v. Yves Saint Laurent: The Second Circuit's Functionality Faux Pas, 33 ST. LOUIS U. PUB. L. REV. 519 (2014).
Sandberg, Scott C., Trade Dress: What Does It Mean?, 29 FRANCHISE L.J. 10 (2009).
Schechter, Frank I., The Rational Basis of Trademark Protection, 40 HARV. L. REV. 813, (1927).
Shaw, Katerina, Likelihood of Coexistence: A Comparative Analysis of the Interplay between European Trademark Law and Free Competition, 18 U. BALT. INTELL. PROP. L.J. 51 (2009).
Simon, David A., Trademark Law & Consumer Safety, 72 FLA. L. REV. 673 (2020).
Stolte, Keith M., How Early Did Anglo-American Trademark Law Begin? An Answer to Schechter's Conundrum, 8 FORDHAM INTELL. PROP. MEDIA & ENT. L.J. 505 (1998).
Thurmon, Mark Alan, The Rise and Fall of Trademark Law's Functionality Doctrine, 56 FLA. L. REV. 243 (2004).
Tushnet, Rebecca, Running the Gamut from A to B: Federal Trademark and False Advertising Law, 159 U. PA. L. REV. 1305 (2011).
(三)網路資源
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Cheddar cheese, WIKIPEDIA, at https://en.wikipedia.org/wiki/Cheddar_cheese (last visited 2020/05/05).
Corporate Finance Institute, at https://corporatefinanceinstitute.com/resources/knowledge/economics/non-rivalrous-goods/ (last visited 2021/04/07).
Dippin' Dots, at https://www.dippindots.com/home (last visited 2020/08/06).
Economies of Scope, WIKIPEDIA, at https://en.wikipedia.org/wiki/Economies_of_scope (last visited 2021/05/06).
FERRERO ROCHER, at http://ferrerorocherusa.com/index.php (last visited 2014/05/06).
Graeme B. Dinwoodie, The Story of Kellogg Co. v. National Biscuit Co.: Breakfast with Brandeis, in Intellectual Property Stories (R. Dreyfuss & J. Ginsburg eds., 2005), available at https://works.bepress.com/graeme_dinwoodie/28/ (last visited 2021/04/07).
Hogg v. Kirby, (1803) 32 E.R. 336, available at https://swarb.co.uk/hogg-v-kirby-15-mar-1803/ (last visited 2021/05/20).
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Interbrand.com, at https://www.interbrand.com/best-brands/ (last visited 2021/04/23).
Klondike bar, at https://www.klondikebar.com/ (last visited 2020/08/06).
P&G' logo "Man in the Moon", at http://www.businessinsider.com/pg-puts-moon-in-new-logo-despite-satanist-accusations-2013-5 (last visited 2020/10/19).
Partridge, Mark V.B., Likelihood of Confusion: Understanding Trademark Law's Key Principle, at http://www.pattishall.com/pdf/LikelihoodofConfusion.pdf (last visited 2020/08/25).
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Sapherstein, Michael B., The Trademark Registrability of the Harley-Davidson Roar: A multimedia Analysis, Boston College Intellectual Property & Technology Forum (1998), at http://bciptf.org/wp-content/uploads/2011/07/48-THE-TRADEMARK-REGISTRABILITY-OF-THE-HARLEY.pdf (last visited 2020/08/09).
S. Rep. No. 1333, 79th Cong., 2d Sess. (1946), available at https://ipmall.law.unh.edu/sites/default/files/hosted_resources/lipa/trademarks/PreLanhamAct_026_HR_1333.pdf (last visited 2020/10/06).
 
 
 
 
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