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題名：競賽現場廣告辨識效果之研究--以九十一年大專運動會羽球場之廣告為例
書刊名：輔仁大學體育學刊
作者：李志峰 引用關係／林忠程 引用關係
作者(外文)：lee, Chih-feng／Lin, Jong-cheng
出版日期：2003
卷期：2
頁次：頁65-78
主題關鍵詞：運動贊助；現場廣告；辨識效果；Sport sponsorship；Courtside advertising；Recognition effects
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本研究民國九十一年大專運動會羽球比賽場地136名觀眾為樣本，探討現場觀眾的人口統計特徵以及評估觀眾對於四家贊助廠商現場廣告的辨識率。研究結果發現：大運會羽球比賽現場觀眾人口統計特徵為男性略多於女性，年齡以25歲以下佔多數，身份多為參加比賽的選手。現場贊助廣告辨識效果以勝利牌羽球為最佳(90.4%)，其次分別是啟利羽球專賣店(66.2%)、義大醫院(41.2%)以及克迪實業(28.7%)。本研究最後根據研究結果提出運動贊助以及未來後續研究方面的具體建議。
This research surveyed 136 spectators from badminton court of 91st academic-year collegiate Athletic games to investigate the demographic features of spectators and to access spectators’ recognition rate of sponsor corporate courtside advertisings. The findings of this study revealed that the demographic features of spectators at badminton courts were: male spectators slightly more than female, age beyond 25 years old, and most spectators were athletes who participated competitions. Victor Badminton got highest recognition rate (90.4%), and then Chi-Lih Badminton Material store (66.2%), Yih-Dah Hospital (41.2%), Hunter Boy Corporation (28.7%). According to the results of this survey, researchers also presented some concrete suggestions for sport sponsorship and future studies.
期刊論文
1.Brown, S. C.、Sutton, W. A.、Duff, G.(1993)。The event pyramid: An effective management strategy。Sport Marketing Quarterly，2(4)，29-35。  new window
2.Shannon, J. R.、Turley, L. W.(1997)。The influence of in-arena promotions on purchase behavior and purchase intentions。Sport Marketing Quarterly，6(4)，53-59。  new window
3.Pitts, B. G.(1998)。An analysis of sponsorship recall during Gay Games IV。Sport Marketing Quarterly，7(4)，11-18。  new window
4.蕭嘉惠(19990600)。花蓮師院運動代表隊對第廿九屆大專運動會贊助效果之認同情形分析。花蓮師院學報，9，153+155-176。new window  延伸查詢new window
5.Cuneen, J.、Hannan, M. J.(1993)。Intermediate Measures and Recognition Testing of Sponsorship Advertising at an LPGA Tournament。Sport Marketing Quarterly，2(1)，47-56。  new window
6.陳鴻雁(19950400)。美國科羅拉多州高中運動錦標賽觀眾對廣告視覺記憶及回想之研究。大專體育，17，22-31。new window  延伸查詢new window
7.Turco, D. M.(1994)。Event Sponsorship: Effects on Consumer Brand Loyalty and Consumption。Sport Marketing Quarterly，3(3)，35-38。  new window
8.Arani, A.(1992)。How corporations can take advantage of Olympic Marketing opportunities。Sport Marketing Quarterly，1(1)，7-12。  new window
9.Sandler, D. M.、Shani, D.(1993)。Sponsorship and the Olympic Games: The Consumer Perspective。Sport Marketing Quarterly，2(3)，38-45。  new window
10.Murphy, L.(1986)。The controversy behind event marketing。Sales and Marketing Management，10，54-56。  new window
11.Javalgi, Rajshekhar G.、Traylor, Mark B.、Gross, Andrew C.、Lampman, Edward(1994)。Awareness of sponsorship and corporate Image: An empirical investigation。Journal of Advertising，23(4)，47-58。  new window
12.Harshaw, C. E.、Turner, E. T.(1999)。Assessing the recognition of perimeter advertising signage by television viewers of NASCAR Winston Cup event。Sport Marketing Quarterly，8(4)，35-41。  new window
會議論文
1.李志峰、林忠程、許績勝(2002)。企業競賽現場廣告辨識效果之研究--以大專運動會田徑場觀衆為例。大葉大學2002第一屆運動保健暨生活管理學術研討會，21-38。  延伸查詢new window
學位論文
1.陳柏蒼(2001)。企業贊助對企業品牌權益影響之研究(碩士論文)。國立中正大學。  延伸查詢new window
2.黃淑汝(1999)。台灣地區職業運動贊助管理之研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
3.廖俊儒(2001)。企業贊助運動之效益研究--以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
4.蔣宜龍(1999)。企業贊助運動賽會效益之研究(碩士論文)。國立體育學院。  延伸查詢new window
圖書
1.黃金柱(1993)。運動管理。臺北：師大書苑。  延伸查詢new window
2.Catherwood, D. W.、Van Kirk, R. L.、Ernst & Young(1992)。The Complete Guide to Special Event Management。John Willey & Sons Inc.。  new window
3.Aaker, D. A.、Burta, R.、Meyers, G. J.(1992)。Advertising Management。Englewood Cliff, NJ：Prentice Hall。  new window
4.程紹同(1998)。運動贊助策略學：未來企業行銷新趨勢。臺北：漢文書局。  延伸查詢new window
5.Belch, George E.、Belch, Michael A.(1993)。Introduction to Advertising and Promotion。Homewood,IL：Richard D. Irwin, Inc.。  new window
 
 
 
 
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