本研究採取消費者的雙重路徑處理觀點，試圖在思辨可能模式及故發系統模式的理論架構下，探索多品牌代言人效果及代言人特質在消費者心中的定位，並以名棋林志玲為例，由受測者評估林志玲適合代言之產品類目，及對於這位代言人之態度與認知回應。113位受訪者填寫問卷，內容包括廣告記憶與對代言人印象及態度的開放式問題，以及代言人特質、適合擔任產品類自及涉入戚尊量表。 研究結果發現，受測者對於代言人不同的涉入吾先程度，影響其對代言人的認知回應、特質及適合代言產品評估，但涉入戚對受訪者自由回憶嘖告商品沒有顯著效果。研究結果顯示，多品牌代言人仍可能有相當的廣告效果，只要代言人特質與商品配合;並且，當消費者認知代言人有較低的信賴戲時，因代言人熟悉度高，使得訊息處理能力高，清費者反而會採取中央路徑處理商品訊息。