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題名:雜誌版面編排對讀者消費行為之影響研究
書刊名:圖文傳播藝術學報
作者:陳彥衡吳政育虞為傑蕭詒倫李文斌
出版日期:2006
頁次:頁95-107
主題關鍵詞:雜誌版面編排消費行為閱讀吸引力閱讀喜好度讀者購買意願
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隨著科技的發達不斷帶動新的流行資訊迅速傳播,使得閱讀者對於介紹流行資訊的書籍的閱讀次數逐漸攀高,消費型態也佔據一定的書籍市場比例。然而,仔細去觀察時下的流行雜誌當中,可以發現不少雜誌的類型與走向十分雷同,傳播的訊息也所差無幾,但被閱覽的次數和銷售狀況,卻可能有著天南地北的差距。是否因為整個雜誌中的版面編排差異所導致,而使得不同雜誌書籍受到讀者的喜好程度出現了差距。 本研究根據這樣的現象,利用問卷調查的方法來瞭解並探討雜誌版面編排與民眾消費行為的關係程度。其中問卷的設計,是先將版面編排細分為「圖像呈現」、「文字造型」、「圖文配置」、「色彩運用」等四個構面,再利用此四個構面形成「閱讀吸引力」、「閱讀喜好度」、「讀者購買意願」三個依變項,與讀者本身的「性別、」、「年齡」、「教育程度」等三個人口學變項,進行描述性統計與交叉分析。 本研究使用SPSS 11.5統計分析軟體進行回收問卷之整理與資料分析。其中,首先 以獨立樣本T檢定來分析不同性別對讀者的閱讀吸引力、閱讀喜好程度以及購買意願是否有顯著影響;再以單因子變異數分析探討不同年齡與不同教育程度對讀者的閱讀吸引力、閱讀喜好程度以及購買意願是否有顯著影響。本研究統計分析顯示出下列重要發現:(一) 對不同性別的讀者而言,雜誌中版面編排的部分,對讀者消費行為並無顯著影響。(二) 對不同年齡階層的讀者而言,雜誌中版面編排的部分,對讀者消費行為有顯著影響,其中36歲以上的族群相對於其他族群而言,差異性較大。(三) 對不同教育程度的讀者而言,雜誌中版面編排的部分,對讀者消費行為並無顯著影響。
研究報告
1.行政院文化建設委員會(1999)。1999年台灣圖書出版市場研究報告。行政院文化建設委員會。  延伸查詢new window
2.行政院文化建設委員會(2000)。2000年台灣圖書出版市場研究報告。行政院文化建設委員會。  延伸查詢new window
學位論文
1.胡文玲(2002)。從產製者與消費者的立場分析暢銷書排行榜的流行文化意義(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
2.朱國良(2000)。報紙消費者購買決策因素之研究--以大臺北區零售報為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
3.朱章嘉(1996)。出版品之市場區隔策略與消費者購買行為之關聯性研究:以漫畫出版品為例(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
4.林价興(2005)。網頁圖文編排對使用者視覺偏好之影響研究(碩士論文)。國立臺灣藝術大學。  延伸查詢new window
5.蔡宛珊(2005)。成人讀者對圖畫書的解讀--以幾米作品為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
6.蔡坤哲(2005)。國內暢銷書讀者購買決策之實證研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
7.黃偉豪(2004)。圖書購買行為與消費者特性之關聯性研究--以台北市高中職學生為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
8.吳家楹(2003)。影響電腦雜誌消費者購買決策之研究--以臺灣網路族群為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
9.賴如珊(2001)。雜誌版面設計形式與讀者認知度與符合度研究(碩士論文)。雲林科技大學,雲林。  延伸查詢new window
圖書
1.(2001)。Dpi出版設計家。臺北:博學。  延伸查詢new window
2.高俊茂(1985)。藝術●印刷設計。臺北:海德堡印刷公司。  延伸查詢new window
3.楊勝雄(2002)。編排設計。臺北:藝風堂。  延伸查詢new window
4.楊清田(1996)。造形原理導論。臺北:藝風堂。  延伸查詢new window
5.陳俊宏(1999)。視覺傳達設計理論。臺北:全華科技圖書。  延伸查詢new window
6.日本視覺設計研究所(1987)。編排與構成。臺北:邯鄲出版社。  延伸查詢new window
7.柳閩生(1987)。編輯藝術。臺北:天工書局。  延伸查詢new window
8.柳閩生(1995)。如何編輯雜誌。臺北:開拓新知叢書。  延伸查詢new window
9.李凌霄(1990)。成功的編輯。台北:世界文物。  延伸查詢new window
10.柳閩生(1986)。雜誌的編輯設計。臺北:天工書局。  延伸查詢new window
11.羅莉玲(1991)。編輯事典。臺北:大村文化出版事業。  延伸查詢new window
12.葉國松、張輝明(1989)。平面設計之基礎構成。臺北:藝風堂。  延伸查詢new window
13.柳閩生(1990)。版面設計。台北:幼獅文化事業公司。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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