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來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
網路廣告效果衡量指標之探討
書刊名:
管理與系統
作者:
陳亭羽
/
田季芳
作者(外文):
Chen, Ting-yu
/
Tien, Ghi-fang
出版日期:
2008
卷期:
15:2
頁次:
頁177-208
主題關鍵詞:
指標
;
網路廣告
;
廣告效果
;
廣告效果階層模型
;
ARO
;
Index
;
Web advertisement
;
Web ads effectiveness
;
Advertising-effects hierarchy models
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
3
點閱:56
網路使用者迅速增加的情況下,帶動網路市場的活絡,衡量廣告效果等議題亦越顯重要。目前網路衡量指標相當多,但有效性受到相當爭議,其次,業界對指標的使用並無一完整的架構。針對此問題,本研究的重點即是透過專家意見對現存指標作探討,並企圖發展出一套適合國內的衡量模式供業界參考。本研究依美國的廣告研究基金會(ARF)近期所提出的模型作爲主要架構,並收集國內外最常被引用的指標作探討基礎,企圖找出模型中各階段真正適用的衡量指標。第一階段透過問卷的方式找出業界最重視的優良指標特性。第二階段則是針對網路指標關鍵使用者進行深度訪談。研究結果發現:(1)優良指標特性有重要程度之分。(2)網路媒體適用包含互動概念的廣告效果階層模型。(3)廣告效果階層各階段有不同適用的指標。其中亦包含了受訪者所提供的新指標如廣告停留時間、ARO等。
以文找文
With the rapid growing number of Internet users, the market of internet has become flourishing. Web advertisements become another focus for advertisers, therefore, the issue of how to measure web advertisements' effectiveness has become more and more important. Although there are many advertisement measurement indexes nowadays, the validity was queried. Besides, there is no specific rule for advertisers. Base on the reasons mention above, this research attempt to discuss the indexes through expert interviews and develop an evaluation model which can be applied in Taiwan. We quote media model of ARF to be our framework, and try to find out some useful metrics for each stage. In order to be more objective, we use different dimensions to analyze our study. In first stage, we use questionnaires to find out the most important index characters in practice, then analyze them. In second stage, we interview key users of Web index. After integrated different opinions, we get the following conclusions: (1) Superior-index characters have different weight. The view of advertiser, ad-agent, and portal site are very similar in this point. Relevance, clear, and sensitivity are the most important characters. (2) Web media suitable for interactive advertising-effects model. (3) Different metrics suitable for different stages among hierarchy models. This research provides complete measurements for each stage. Besides existing metrics, there are also some new metrics for using which bring up by experts, as ARO.
以文找文
期刊論文
1.
Aaker, David A.、Stayman, Douglas M.、Hagerty, Michael R.(1986)。Warmth in advertising: Measurement, impact and sequence effects。Journal of Consumer Research,12(4),365-381。
2.
Bhat, S.、Bevans, M.、Sengupta, S.(2002)。Measuring Users' Web Activity to Evaluate and Enhance Advertising Effectiveness。Journal of Advertising,31(3),97-106。
3.
Ehrenberg, A.(1974)。Repetitive Advertising and the Consumer。Journal of Advertising Research,14(2),25-35。
4.
Korgaonkar, P.、Wolin, L. D.(2002)。Web Usage, Advertising, and Shopping: Relationship Patterns。Internet Research,12(2),191-204。
5.
Lafferty, Barbara A.、Goldsmith, Ronald E.(2002)。Consumer Response to Web Sites and Their Influence on Advertising Effectiveness。Internet Research,12(4),318-328。
6.
Strong, E. K. Jr.(1925)。Theories of Selling。Journal of Applied Psychology,9(1),75-86。
7.
Smith, Robert E.、Swinyard, William R.(1982)。Information response models: An integrated approach。Journal of Marketing,46(1),81-93。
8.
Vakratsas, Demetrios、Ambler, Tim(1999)。How Advertising Works: What Do We Really Know?。Journal of Marketing,63(1),26-43。
9.
Lavidge, Robert J.、Steiner, Gary A.(1961)。A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness。Journal of Marketing,25(6),59-62。
10.
Dahlén, M.、Murray, M.、Nordenstam, S.(2004)。An Empirical Study of Perceptions of Implicit Meanings in World Wide Web Advertisements versus Print advertisements。Journal of Marketing Communications,10,35-47。
11.
余淑芬(2001)。臺北市大專院校學生網際網路使用行為與網路廣告點閱行為研究。廣告學研究,17,105-148。
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12.
吳定(2000)。我國公務機關行政績效衡量指標探討。空專學訊,106,13-24。
延伸查詢
13.
Calisir, F.(2003)。Web Advertising vs Other Media: Young Consumers' View。Internet Research,13(5),356-363。
14.
Gotham, R.(2002)。The Future of Online Advertising。The Journal of Business Strategy,23(3),9-10。
15.
Stillwell, W. G.、Seaver, D. A.、Edwards, W.(1981)。A Comparison of Weight Approximation Techniques in Multiattribute Utility Decision Marking。Organizational Behavior and Human Performance,28(1),62-77。
16.
Bernardo, J. J.、Blin, J. M.(1977)。A Programming Model of Consumer Choice among Multi-attributed Brands。Journal of Consumer Research,4(2),111-118。
17.
Dahlen, M.、Rasch, A.、Rosengren, S.(2003)。Love at First Site? A Study of Website Advertising Effectiveness。Journal of Advertising Research,43(1),25-33。
18.
Gong, W.、Maddox, L. M.(2003)。Measuring Web Advertising Effectiveness in China。Journal of Advertising Research,43(1),34-49。
19.
Chandon, J. L.、Chtourou, M. S.、Fortin, D. R.(2003)。Effects of Configuration and Exposure Levels on Responses to Web Advertisements。Journal of Advertising Research,43(2),217-229。
20.
Wolin, L. D.、Korgaonkar, P. K.(2005)。Web Advertising: Gender Differences in Beliefs, Attitudes, and Behavior。Journal of Interactive Advertising,6(1),125-136。
學位論文
1.
林明宏(2002)。我國企業外派人員適應因素及指標建構之研究(碩士論文)。長榮管理學院。
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2.
陳正宏(2002)。非營利組織績效評估指標之研究--以臺灣300家主要基金會為例(碩士論文)。國防管理學院。
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3.
張國榮(1994)。受訂價管制國營事業績效獎金制度-以中油為例,0。
延伸查詢
4.
楊建民(1987)。行政機關生產力之研究:指標建構與衡量方法的探討,0。
延伸查詢
圖書
1.
蕭富峰(1991)。廣告行銷讀本。台北市:遠流。
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2.
馬繼康(2000)。廣告Q&A。臺北市:風雲論壇。
延伸查詢
3.
溫肇東(1999)。電子商務與行銷及廣告實務。電子商務總論。臺北市。
延伸查詢
其他
1.
張輝雄(2003)。網路廣告評估方式,0。
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2.
Ephron, E.,Harvey, B.,Maroney, D.,Moran, B.,Speaeth, J.,Brandon, P.(2003)。Making Better Media Decisions,0。
推文
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