網際網路的發展主要源自於訊息的交流互通，但後續的商業化方向的發展，已使得網際網路不但扮演資訊交流的角色，它也肩負著電子商務發展的重要使命，當電子商務的發展歷程從企業間的交流合作(B2B)，擴張到直接面對廣大消費群眾(C2C及B2C)的電子商務模式時，網路平台逐漸資訊平台發展成銷售平台及媒體平台，從此網路產業的經營模式慢慢成形，也跳脫2000年網路泡沫化的陰影。設計產業的服務永遠跟隨著商業的脈動，商業活動在哪裡，設計的腳步也就走向哪裡，電子商務的發展，引領了整個設計的腳步走向網路，其中又以廣告業涉入最深，面對網路這樣的新興媒體，針對網路頻道的認識，網友活型態及網路行爲的了解，是廣告訊息（資源）正確傳遞的重要依據。本研究試圖從相關調查結果的歸納與分析，了解網站業者如何成功引導網友進站，建立本身媒體價值，同時了解網站本身的經營策略，如何配合廣告主的產業需求，將廣告配合整體行銷配套，創造產業佳績，也創造網站業者廣告收益。