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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
廣告支出對商標權之成本意涵
書刊名:
會計學報
作者:
呂明哲
/
陳逸芬
作者(外文):
Lu, Ming-che
/
Chen, Yi-fen
出版日期:
2009
卷期:
2:1
頁次:
頁29-49
主題關鍵詞:
無形資產
;
商標
;
成本意涵
;
廣告支出
;
Intangible asset
;
Trademark
;
Cost implication
;
Advertising expenditure
原始連結:
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1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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1
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42
點閱:27
隨著品牌的重要性獲得重視,商標已成為一項具有經濟價值的無形資產。 然而,新商標在註冊登記後仍不具任何經濟價值,初期須藉由企業相當的努力 方可賦予商標價值。其中,所作努力的支出項目若能創造商標未來經濟效益, 則可歸屬於與商標成本攸關。過去研究顯示,廣告確可提昇商標之經濟價值 (Barth et al. 1998);企業若以廣告行為賦予新商標經濟價值,則廣告支出對新商 標即具成本意涵。本文以臺灣上市公司為研究對象,證實當公司有新商標形成 時,廣告支出會有顯著調升;在其他條件不變下,每增一件新商標,廣告支出 調升約為四百七十萬元。經由敏感性分析,研究結果對產業、年度及商標認定 皆具穩健性。
以文找文
With the increasing emphasis on brands, trademarks have become intangible assets with economic value. However, a new trademark does not possess any value unless the enterprise makes efforts to promote it. The expenditure caused from such efforts is considered related to trademark cost. It has been confirmed in previous studies that advertising does enhance economic value of trademarks (Barth et al. 1998). If the enterprise promotes the value of a new trademark by advertising activities, the advertising expenditure bears the cost implication of trademarks. Using the research sample of firms listed in the Taiwan Stock Exchange, this study investigates the change of advertising amount when newly-created trademarks will be used. According to the empirical results, it is proved that the advertising expenditure will significantly increase as newly-created trademarks are used. With other factors fixed, the advertising expenditure will increase by 4,700,000 for each newly-created trademark. By sensitivity tests, the results are robust to industry, year, and trademark specification.
以文找文
期刊論文
1.
Abdel-khalik, A.(2002)。Reforming corporate governance post enron: Shareholders board of trustees and the auditor。Journal of Accounting and Public Policy,21(2),97-103。
2.
Joseph, K.、Richardson, R. V.(2002)。Free cash flow, agency costs, and affordability method of advertising budgeting。Journal of Marketing,66(1),94-107。
3.
Schrape, K.(1993)。Print media in the advertising markets of the future。Journal of Media Economic,6(1),66-67。
4.
Lev, B.、Sougiannis, T.(1996)。The capitalization, and amortization, and value-relevance of R&D。Journal of Accounting and Economics,21(1),107-138。
5.
Simon, C. J.、Sullivan, M. W.(1993)。The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach。Marketing Science,12(1),28-52。
6.
Chauvin, K. W.、Hirschey, M.(1993)。Advertising, R&D expenditures and the market value of the firm。Journal of Financial Management and Analysis,22(4),128-140。
7.
劉正田(2002)。無形資產、成長機會與股票報酬關係之研究。會計評論,35,1-29。
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8.
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9.
Osborne, A.(1998)。Measuring Intellectual Capital: The Real Value of Companies。The Ohio CPA Journal,57(4),37-38。
10.
Barth, Mary E.、Kasznik, Ron(1999)。Share Repurchases and Intangible Assets。Journal of Accounting and Economics,28(2),211-241。
11.
Barth, M. E.、Clement, M. B.、Foster, G.、Kasznik, R.(1998)。Brand values and capital market valuation。Review of Accounting Studies,3(1/2),41-68。
12.
Lehn, Kenneth、Poulsen, Annette(1989)。Free Cash Flow and Stockholder Gains in Going Private Transactions。The Journal of Finance,44(3),771-787。
13.
Jensen, Michael C.(1986)。Agency Costs of Free Cash Flow, Corporate Finance, and Takeovers。The American Economic Review,76(2),323-329。
14.
Lev, Baruch、Zarowin, Paul(1999)。The Boundaries of Financial Reporting and How to Extend Them。Journal of Accounting Research,37(2),353-385。
15.
Kappapur, S.、Kwan, S. Y.(2004)。The Value Relevance and Reliability of Brand Assets Recognized by U.K. Firms。The Accounting Review,79(1),151-172。
會議論文
1.
Goldfinger, C.(1997)。Understanding and measuring the intangible economy: Current status and suggestions for future research。CIRET seminar。Helsinki。
學位論文
1.
黃潔(2002)。商標權之價值攸關性研究(碩士論文)。國立中正大學。
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2.
張家綺(2003)。生命週期對商標價值的攸關性(碩士論文)。中原大學。
延伸查詢
3.
陳淑女(1991)。廠、商、產業特性與研究發展(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
4.
蔡宗仁(1995)。廣告支出會計理論與問題之研究(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
5.
蕭富峰(1984)。制定廣告預算系統方法之探討(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
圖書
1.
Jones(1993)。How much is enough: getting the most from your advertising dollar。New York, NY:An Imprint of Macmillan。
2.
Sandage, C. H.、Fryburger, V.、Rotzoll, K.(1979)。Advertising theory and practice。Richard D. Irwin。
3.
Gilson, Christopher C.、Berkman, Harold W.(1987)。Advertising, Concepts and Strategies。New York, NY:Random House。
4.
Smith, G. V.(1997)。Trademark Valuation。New York, NY:John Wiley & Sons Inc.。
5.
Tellis, Gerard J.(1998)。Advertising and Sales Promotion Strategy。Reading, MA:Addison-Wesley。
圖書論文
1.
Parkhurst, J.(2002)。Leveraging brand to generate value。From ideas to assets: Investing wisely in intellectual property。New York:John Wiley & Sons。
2.
Seethamraju, C.(2003)。The Value-relevance of Trademarks。Intangible Assets, Values, Measures and Risks。New York, NY/ Oxford, UK:Oxford University Press。
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