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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
行動支付高知覺風險下的免費經濟模式依然有效嗎?
書刊名:
行銷評論
作者:
廖世義
/
李旻哲
/
郭瑋朋
作者(外文):
Liaw, Shu-yi
/
Li, Min-jhe
/
Guo, Wel-peng
出版日期:
2018
卷期:
15:1
頁次:
頁193-219
主題關鍵詞:
知覺風險
;
行為反應
;
免費經濟
;
行動支付
;
Perceived risk
;
Behavior response
;
Free-economics
;
Mobile payment
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
3
點閱:9
本研究目的在探討消費者對於行動支付知覺風險的感受,及對其行為反應的影響,並欲瞭解在業者不同的免費經濟促銷下是否會有調節效果?以實驗影片促發受測者之風險感受,並透過連鎖餐廳促銷海報作為免費行銷的調節變項,主要調查對象為大學學生,有效樣本數為無風險操弄組289份、風險操弄組294份。研究結果發現,(1)在交叉補貼模式下的消費行為反應明顯高於免費增值模式與無免費操弄。(2)高知覺風險操弄下,消費者之風險敏感度較高。目前消費者對於行動支付,無論高低程度的風險感知皆會降低消費行為反應。(3)消費者在高知覺風險情況下,對其消費行為反應的負向影響能被免費操弄所弱化。顯示對於行動支付有高風險感知的消費者,在經過業者的免費行銷後,仍會提升消費者原本負向影響的行為反應。本研究建議支付系統業者,當消費者感知到對於行動支付有強烈風險時,可利用此兩種免費行銷模式有助於提升消費者的行為反應。研究結果以提供日後行動支付系統業者與零售端商家採取免費行銷策略的決策參考。
以文找文
This research aims to investigate the moderating effect of free-economics absorption in the impact of perceived risk of mobile payment on consumers' intentions. A video and two posters of famous restaurants were used in the experiment. Students in National Pingtung University of Science and Technology were recruited in the experiment. The valid samples consist of 289 respondents under the no perceived risk condition and 294 respondents under the perceived risk condition. Findings of this research indicate that consumers' intentions were higher under the Cross Subsidization model than under the Freemium model in the non-free economics marketing. In addition, either perceived risk or no perceived risk condition had significantly negative influence on consumers' intentions. Lastly, both types of free-economics, such as Cross Subsidization and Freemium model, had the moderating effects on consumers' response under the perceived risk condition. This research recommends that both types of free-economic model can help improve consumers' intentions under the condition of perceived risk of mobile payment. The mobile payment industry and retail business are advised to apply a free-economics marketing strategy for making better decisions.
以文找文
期刊論文
1.
Greco, V.、Roger, D.(2001)。Coping with uncertainty: The construction and validation of a new measure。Personality and Individual Differences,31,519-534。
2.
Loh, L.、Ong, Y. S.(1998)。The Adoption of Internet-based Stock Trading: A Conceptual Framework and Empirical Results。Journal of Information Technology,13(2),81-94。
3.
Mitchell, V.-W.、Greatorex, M.(1993)。Risk perception and reduction in the purchase of consumer services。The Service Industries Journal,13(4),179-200。
4.
Biswas, Abhijit(1992)。The Moderating Role of Brand Familiarity in Reference Price Perceptions。Journal of Business Research,25(3),251-262。
5.
郭貞(20150600)。Web 2.0時代臺灣消費者購物模式的轉變:檢驗AISAS網路消費模式。中華傳播學刊,27,139-165。
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6.
Kotler, P.(1997)。Marketing management, analysis, implementation and using the SERVQUAL model。The Service Industries Journal,11(3),324-343。
7.
Scheier, M. F.、Carver, C. S.(1985)。Optimism, coping, and health: Assessment and implications of generalized outcome expectancies。Health Psychology,4(3),219-247。
8.
黃維德(20160403)。9種方法擁抱不確定。e天下雜誌,2016(4月號)。
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9.
陳世耀(2005)。0元消費時代--無料行銷藏什麼好料?。e天下雜誌,56,74-75。
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10.
黃光玉(20110100)。免費經濟的過去與未來。廣告學研究,35,135-137。
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11.
Zeng, Qiang、Ma, Jifeng(2016)。Understanding the Role of Individual Perception on Mobile Payment: Moderating or Mediating。Journal of Advanced Management Science,4(3),195-200。
12.
Berger, C. R.、Calabrese, R. J.(1975)。Some explorations in initial interaction and beyond: Toward a development theory of interpersonal communication。Human Communication Research,1(2),99-112。
13.
鮑慧門(20130600)。「免費或付費」對活動涉入之影響。運動休閒管理學報,10(2),92-111。
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14.
Pauwels, K.、Weiss, A.(2008)。Moving from free to fee: How online firms market to change their business model successfully。Journal of Marketing,72(3),14-31。
15.
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16.
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17.
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18.
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19.
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20.
Levinson, M. R.(1990)。Risk-taking and Personality。Journal of Personality and Social Psychology,58(6),1073-1080。
21.
Brynjolfsson, E.、Smith, M. D.、Hu, Y. J.(2003)。Consumer surplus in the digital economy:Estimating the value of increased product variety at online booksellers。Management Science,49(11),1580-1596。
會議論文
1.
Bauer, Raymond A.(1960)。Consumer behavior as risk taking。The 43rd National Conference of the American Marketing Association,(會議日期: 1960/06/15-06/17)。American Marketing Association。389-398。
2.
Jacoby, Jacob、Kaplan, Leon B.(1972)。The Components of Perceived Risk。Third Annual Conference of the Association for Consumer Research,(會議日期: Nov. 2-5, 1972)。Association for Consumer Research。382-393。
學位論文
1.
張宗彬(2002)。網路銀行知覺風險與使用意願之研究(碩士論文)。大葉大學。
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2.
鍾興祺(2015)。以科技接受模式探討使用者採用 NFC行動支付之意圖(碩士論文)。國立高雄應用科技大學,高雄。
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3.
陳士葦(2007)。免費贈品促銷形式對消費者整體評價及知覺操作意圖之影響(碩士論文)。國立中山大學,高雄。
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4.
何星瑩(2010)。免費模式之創新與應用(碩士論文)。實踐大學,台北。
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圖書
1.
Luhmann, N.(1979)。Trust and power。John Wiley & Sons。
2.
Ariely, D.、周宜芳、林麗冠、郭貞伶(2011)。誰說人是理性的。臺北:天下遠見。
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3.
Anderson, Chris、羅耀宗、蔡慧菁(2009)。免費!:揭開零定價的獲利秘密。臺北:天下遠見。
延伸查詢
4.
殷穎(2005)。十字架下的沉思。道聲。
延伸查詢
5.
Brehm, J. W.(1996)。A Theory of Psychological Reactance。New York:Academic Press。
6.
Rogers, Everett M.(1962)。Diffusion of innovations。The Free Press。
7.
陳順宇(2005)。多變量分析。華泰文化事業股份有限公司。
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8.
Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis: A Global Perspective。Prentice-Hall。
其他
1.
Dentsu Inc.(20060331)。Digitization changing the consumer purchasing process: from AIDMA to AISAS,http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/AR2006_E.pdf# page=24, 2012/11/11。
圖書論文
1.
曾亦鋼(2010)。免費也藏玄機,交叉補貼引爆超市銷售。經營門道。
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推文
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