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題名:色彩差異化之於包裝設計策略應用探討
書刊名:銘傳學刊
作者:陳顯榮
出版日期:1995
卷期:7
頁次:頁33-62
主題關鍵詞:色彩差異化系列性商品設計策略視覺印象產品印象
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     本研究嘗試就商品包製之色彩差異化的視覺效果,探討同公司的系列性產品包裝色彩應用,及由不同公司生產同類產品的色彩差異化的可行性研究,尋找出色彩應用的原則,以利設計對於新產品的包裝色彩選擇的依循方向,或因應行銷策略要求的包裝設計策略關於色彩應用的原則。以探討性研究法探討於市場上低價位、色彩變化豐富的商品為分析對象,並以常被廠商應用色彩差異化成功的十個包裝案例分析做根據。歸納得知,產品的原料顏色常被直接引用在包裝色彩上,而且在色調變化的一定範圍內,仍能表達該公司產品的色彩印象;相反地,超過此範圍就被認為是他類產品,甚致於認為是屬於其他公司的產品。
圖書
1.林有田(1987)。色彩行銷大戰。台北:大成就。  延伸查詢new window
2.朱陳春田(1993)。包裝設計。臺北:錦冠出版社。  延伸查詢new window
3.陳萬淇(1992)。個案研究法。台北:華泰出版社。  延伸查詢new window
4.Bauer, R. A.、Greyser, S. A.、Kanter, D. L.、Weilbacher, W. M.、Courtney, A. E.、Gale, C.(1968)。Advertising in America: The Consumer View。Boston, MA:Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University。  new window
圖書論文
1.林文昌(1991)。包裝色彩計畫。商業包裝研習班教材。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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