電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究
書刊名：	廣告學研究
作者：	林建煌／黃子嫚
作者(外文)：	Lin, Chien-huang／Huang, Tzu-man
出版日期：	1998
卷期：	10
頁次：	頁51-68
主題關鍵詞：	電視廣告音樂；廣告特性；產品屬性
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(3) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:3 共同引用:10 點閱:27

　　　　　本研究乃針對現今黃金時段電視廣告作分析，欲瞭解音樂在廣告中所扮演的角色，研究方法是採用內容分析的方式，探討廣告中音樂與若干廣告特性，包含：廣告訴求、廣告型式、廣告中角色關係、情感類型及表現方式、和廣告故事氣氛的關係；以及音樂與產品使用者、產品類型的關係。本研究發現：廣告中音樂之使用，與上述廣告特性及產品屬性有相關存在。

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　　　　　This study want to investigate the role of music in TV advertising through the content analysis of TV commercials. We examined two kinds of relationship: the relationship between Ad music and Ad characteristies; and the relationship among Ad music, customers, and product characteristies. A significant relationship was found among music, Ad characteristies, and product characteristies.

以文找文

期刊論文
1.	Sewall, M. A.、Sarel, D.(1986)。Characteristics of radio commercials and their recall effectiveness。Journal of Marketing，50(1)，53-60。
2.	Bierly, Calvin Frances、McSweeney, K.、Vannieuwkerk, Renee(1985)。Classical Conditioning of Preferences for Stimuli。Journal of Consumer Research，12(3)，316-323。
3.	許惠珠、翁景民(19940300)。音樂對廣告效果影響之研究。廣告學研究，3，21-68。延伸查詢
4.	Macinnis, D. J.、Park, C. W.(1991)。The Difference Role of Characteristics of Music on High-Involvement Consumers, Processing of Ads。Journal of Consumer Research，18(2)，161-173。
5.	Kassarjian, Harold H.(1977)。More on Content Analysis in Consumer Research。Journal of Consumer Research，4(3)，176-177。
6.	Gorn, Gerald J.、Goldberg, Marvin E.、Chattopadhyay, Amitava、Litvack, David(1991)。Music and Information in Commercials: Their Effects with an Eldery Sample。Journal of Advertising Research，31(5)，23-32。
7.	Park, C. Whan、Young, S. Mark(1986)。Consumer Response to Television Commercials: The Impact of Involvement and Background Music on Brand Attitude Foemation。Journal of Marketing Research，23(1)，11-25。
8.	Neelankvil, James P.、Mummalaneni, Venkatapparao、Sessions, David N.(1994)。Use of Foreign Language and Models in Print Advertisements in East Asian Countries: A Logit Modeling Approach。European Journal of Marketing，29(4)，24-38。
9.	Zeranska-Kominek, S.(1993)。Musical Self-image and Cultural Change。Behavioral Science，38，273-292。
10.	Gorn, Gerald J.(1982)。The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior: A Classical Conditioning Approach。Journal of Marketing，46(1)，94-101。
11.	Milliman, Ronald E.(1982)。Using Background Music to Affect the Behavior of Supermarket Shoppers。Journal of Marketing，46(2)，86-91。
12.	Milliman, Ronald E.(1986)。The influence of background music on the behavior of restaurant patrons。Journal of Consumer Research，13(2)，286-289。
13.	賴建都(19930100)。電視廣告表現形式之比較研究。廣告學研究，1，157-180。延伸查詢

會議論文
1.	Hunt, James B.(1988)。An Experimental Study of the Effect of Music on Radio Commercial Performance。The Meeting of the Southern Marketing Association，37-40。

研究報告
1.	Holbrook, Morris B.、Anand, Punam(1988)。Aims, Concepts, and Methods in Marketing Research on Consumer Esthetics: The Effect of Tempo on Perceptual and Affective Responses to Music。

圖書
1.	Stewart, David W.、Furse, David H.(1986)。Effective Television Advertising。Lexington, Ma：Lexington Books。

圖書論文
1.	Alpert, Judy I.、Alpert, Mark I.(1988)。Background Music as an Influence in Consumer Mood and Advertising Responses。Advances in Consumer Research。Honolulu, HI：Association of Consumer Research。
2.	Stout, Patricia、Leckenby, John D.(1988)。Let the Music Play: Music as a Nonverbal Element in Television Commercial。Nonverbal Communication in Advertising。Lexington, MA：Lexington Books。

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