本研究旨在探討消費者促銷活動與包裝之配合措施，藉以提供給行銷企劃人員與 包裝設計師參考。準此，本文首以探討消費者促銷技術以及相關論點，建立促銷包裝之機能 與設計準則包括：（1）披露促銷活動訊息，（2）提供參與促銷活動證明，（3）透過改變包裝 調整產品的價格╱價值關係，（4）容納贈品與提供再利用包裝，（5）發展試用樣品包裝。為 了解促銷包裝實際做法，本研究乃就1998年6月我國相關企業實施之飲料促銷活動及促銷 包裝進行個案研究。結果顯示飲料促銷活動以酬謝包裝、抽獎及降價為主，另採用組合促銷 與聯合促銷活動者者亦夥。在促銷包裝設計方面，訊息除於包裝上以顯著方式披露之外，亦 有採附加之瓶口套環、貼紙者；而另行採用新包裝形式與材料者，比率甚低；藉由包裝或包 裝的一部份達成促銷活動參與資格者，則廣用於抽獎、郵寄贈品與持續計畫活動。