本文強調博物館不一定要專設一個行銷部門或提撥預算作為行銷專款，才可從事行銷活動；舉凡博物館之任何展示、陳列、研究、教育活動，只要以觀眾為導向，並以滿足觀眾之需要與欲求為重心，都涉及行銷。文中提出一項利用博物館發行刊物--出版品之交換與贈送活動，行銷於國際之策略；不同於一般界定範疇內之行銷，此乃以爭取更多國際觀眾作為行銷之策略。文內依序介紹：出版品國際交換之意涵與價值。目前臺灣省立博物館（以下簡稱省博）與國際間從事出版品交換活動之背景與例證、省博與國外交換的出版品資源、省博從事國際交換作業之成效。