鑒於近年來，由於電腦繪圖軟硬體的精進與普及，如何製作精美圖像對設計人員 而言，處理技術已不再是難事。反而是思考如何運用有效的圖像語彙來達成廣告視覺表意策 略才是最不易釐清旳難題。本文論述的目的係針對在規劃平面廣告訴求策略時，為何要考量 選擇適當的插畫風格做為隱性的廣告視覺符碼，使其容易為被訴求對象所接受與認同的原因 。首先以形成廣告訴求策略調性的成因與意義做為本文立論的基礎，再試析裞覺風格因素與 廣告訴求調性因素的相互運作機制關係，歸納出兩者的交集面是屬於文化經驗的共識價值體 系；而這共識價值體系是源自於傳播對象所屬社會的生活文化經驗；在不同的時代，因諸多 主、客觀條件的影響均會蘊育其各自獨特的視覺形式，而這視覺形式常會成為其所處時代的 代表符徵，因此插畫風格的視覺表現形式是含有歷史向度的文化意涵符徵屬性，其具有暗示 或代表不同價質觀或生活品味的指標性符徵的功能。最後，根據本文論述的觀點與原則，以 1978-1997 中國時報廣告金像獎報紙、雜誌與平面廣告的案例做分析，驗證本文的立論的可 行性。