新媒介技術的快速發展改變了電視劇的傳統播放機制和觀看環境,以青年群體為主的新觀眾借助新浪微博、百度貼吧、彈幕視頻網站等新興社交媒介平臺,反叛以家庭為中心的電視話語霸權,努力確立受眾觀看和閱讀電視劇的主體地位。當然,在新媒介環境下,雖然觀眾的收看、播放、解讀和互動的權力大大增強,但是權力機構和媒體運營商其實依然牢牢掌控著電視劇的內容生產、播放和消費的總體過程。因而,圍繞著電視劇,宰制與反宰制、支配與反支配的文化爭奪戰并沒有結束。