為了能夠在媒介融合時代繼續煥發活力,傳統電視媒體正在或主動或被動地接受著互聯網的全面改造,并在內容生產、內容傳播與內容接受等方面都呈現出互聯網化的趨勢。從內容生產方面來看,網臺內容生產主體高度重合,網臺內容生產標準趨于接近,網絡文化融入電視內容生產;從內容傳播方面來看,網臺聯動實現差異互補,反向輸出加速網臺對接,網絡宣推留住年輕用戶;從內容傳播方面來看,跨屏互動豐富觀看體驗,邊看邊買釋放市場價值,網絡評價影響收視效果。