隨著城市在經濟生活中地位的上升,其對生產要素與市場資源的集中度日益提高,城市間對于勞動力、資本等的爭奪與競爭也日益激烈,塑造城市形象成為城市競爭的重要手段。在城市塑造自身形象并與公眾進行溝通的過程中,存在著兩個重要路徑——"廣告"與"傳播"。這不僅僅是兩個一般性的概念,更是城市形象的溝通介質,對于這兩個概念的探討,不能僅僅限于學理層面,而應將其放置于城市形象的總體框架中進行比較,這有助于我們形成一個有關于后者的總體視角,也使得我們獲得了管窺城市形象自身在理論與實踐方面演變的雙重視角。