商標的存儲投資功能是商標在現代市場經濟條件下逐漸凸顯出來的重要功能。商標所存儲的投資,包括了經營者在經營過程中的全部投資和積累,具有綜合性、整體性和結構性的特徵。商標的廣告功能和指代商譽功能實質上是商標的存儲投資功能。在理論上肯認商標的存儲投資功能,有助於澄清商譽產生的原因,便於認識商譽的實質,也說明了商標價值的來源;能夠為商標的財產化提供充足的說明;有助於明了商標侵權損害賠償的實質;有助於貫徹鼓勵正當競爭的立法政策,避免對商標的錯誤認識;能使商標保護獲得倫理上的正當性。