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題名:台灣公共電視戲劇節目品牌形象之研究
作者:施懿玲
作者(外文):SHIH, I-LING
校院名稱:東方設計大學
系所名稱:文化創意設計研究所
指導教授:黃佳慧
陳郁秀
學位類別:博士
出版日期:2022
主題關鍵詞:公共電視戲劇節目品牌形象魅力工學重要-表現分析法PTSdramabrand imageMiryoku EngineeringImportance-Performance Analysis
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戲劇是最具渲染力也最容易引起閱聽眾共鳴的節目類型,近幾年「公視出品」已經成為優質戲劇的代名詞,每一部戲劇節目播出都向社會拋出不同的議題,並引起社會廣泛討論。而公視透過計畫性的佈局開發多元戲劇題材擴大了台灣戲劇在國際上的能見度。
本研究分別由年輕閱聽眾觀點、「公廣集團公共價值評量」指標與公視經營者的角度去瞭解這些戲劇節目所形塑的品牌形象。首先透過魅力工學評價構造法進行年輕閱聽眾的問卷調查及深度訪談,以獲得這些戲劇節目內容的魅力因子以及與年輕閱聽眾滿意度的關係;其次運用「公廣集團公共價值評量」指標進行年輕閱聽眾問卷調查,以分析公視品牌形象與這些戲劇節目品質的相關性;最後彙整公視經營者的深度訪談內容,以瞭解公視形塑戲劇節目品牌形象的實際過程。
研究結果首先認為公共電視戲劇節目內容的「豐富性」因子與年輕閱聽眾的滿意度最相關;其次戲劇節目品質的「影響力」因子與公視品牌形象的「品質性」因子最相關;而近年製播的優質戲劇節目,運用新科技帶給閱聽眾具有「豐富性的」、「影響力的」、「品質性的」與「感性的」感受,它是一種有機體,會隨時間增長所形塑出的公視戲劇節目品牌形象。
經營者以「鑽石台灣」的理念,將經過時間與空間壓縮下的台灣歷史與多元文化內涵透過戲劇節目呈現出來,而這些優質的戲劇節目已成為台灣文化傳播的典範,成功行銷國際並成為台灣戲劇品牌的最佳代言人。
TV Dramas have pathos and could appeal to viewers emotionally. In recent years, Public Television Service (PTS) has been producing quality dramas, which have shown various social issues and caused wide concerns. PTS is increasing the exposure of Taiwanese dramas to the world through marketing it dramas globally and developing new drama interests.
This research aims to explore how PTS dramas have been shaping the brand image of PTS. In the research, the viewpoints of young audience, the index of Public Value Assessment System of PTS, and the opinions of the PTS management are used. First, in order to investigate on how the satisfaction of the young audience is connected with the charm factors of the TV dramas, the Evaluation Grid Method of Miryoku Engineering is used in doing the questionnaire survey on the young audience and the in-depth audience interview with them. Secondly, to analyze the correlation between PTS’s brand image and the quality of its dramas, the index of Public Value Assessment System of PTS is employed. Last, with in-depth interviews with the management of PTS, this research reveals the brand-image building process of PTS dramas.
The research finds that the satisfaction of the young audience is most related to PTS dramas’charm factor of variousness. Besides, PTS drama’s charm factor of influence is related to the charm factor of quality of PTS brand image. The excellent PTS dramas of recent years have been using new technologies to bring to the audience a feeling of variousness, influence, quality, and sensation, which would organically enhance the brand image of PTS dramas.
With the idea of Diamond Taiwan, the management of PTS are working on presenting the time-and-space compressed Taiwanese history and multi-cultures through their quality dramas.PTS is the spokesman of Taiwanese cultural broadcasting, and PTS dramas have successfully promoted the brand of Taiwanese dramas to the world.
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