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題名：原住民文化產業發展之研究：以新竹縣五峰鄉與尖石鄉為例
作者：王賢
作者(外文)：WANG, XIAN
校院名稱：元智大學
系所名稱：文化產業與文化政策博士學位學程
指導教授：劉阿榮
鍾雲鶯
學位類別：博士
出版日期：2024
主題關鍵詞：臺灣原住民；文化產業；品牌；文化認同；文化符號；永續發展；Taiwan Indigenous；Cultural Industries；Brand；Cultural industry；Cultural Symbol；Sustainable Development
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原住民在臺灣是處於弱勢的族群，文化有它的特殊性、獨特性，經濟普遍較弱，原住民族面對文化要傳承保護，同時經濟上更要能創造就業機會，改善生活品質、永續環境，在各國家正大力以文化產業發展國家經濟的潮流中，原住民文化產業，變成當代原住民族群最大的想像。爲了解原住民文化產業對於新竹縣五峰鄉及尖石鄉的影響，本研究以原住民文化產業爲主軸，探討文化符號需求與功能、文化產業定義及類別與部落經濟特性、地方感與地方意象的品牌、文化產業認同、永續發展方向等議題。研究目的包括了探討原住民文化符號需求與功能、原住民文化產業定義及類別與部落經濟特性、探討地方感與地方意象的原住民品牌、原住民文化產業認同、原住民文化產業未來永續發展方向等目的，以推動相關的原住民文化產業政策的參考，並提出原住民文化產業的實踐跟建議，以推動相關的原住民文化產業政策。本研究採用個案深度訪談及觀察法，首先進行個案訪談分析，收集來自產、官、學等訪談資料，進行質性訪談，了解受訪者對於原住民文化產業的參與理解、現況和態度等。先從微觀小環境的視野，以商業經營模式分析原住民文化產業內部環境，探討新竹縣原住民文化產業主五家個案，從目標客層、價值主張、通路、顧客關係、關鍵合作伙伴、關鍵活動、關鍵資源、收益流、成本等九個分析點，了解目前發展的現況。再以較宏觀大環境的角度，以PEST模式分析原住民文化產業外部環境，從政策觀點、經濟現況、社會發展、技術導入等四個面向，探討原住民文化產業相關問題，再將分析結果對應本研究目的，提出結論，除了訪談新竹縣原住民文化產業主五家個案外，增加文化工作者、消費者、公部門、民意代表、學校的個案訪談。最後提出總結，提出原住民文化政策的建議，包括以建立以人為本的文化產業、訂定原住民文化產業法提升國家級法源依據、資訊科技運用的普及提升、永續原住民文化產業，對於未來本研究也提出持續觀察原住民文化產業相關的研究、永續原住民文化產業發展的研究的建議。
Indigenous peoples with unique and distinct cultures in Taiwan are disadvantaged groups. Economically, they often face challenges and are generally in a weaker position. Indigenous communities strive to preserve and protect their cultural heritage while simultaneously work to create employment opportunities to improve the quality of life and ensure environmental sustainability. Amid the global trend of many countries developing their economies through the cultural and creative industries, the indigenous cultural industry has naturally emerged as the foremost contemporary aspiration for indigenous communities in Taiwan.To understand the impact of cultural industries on Wufeng Township and Jianshi Township in Hsinchu County, this study focuses on indigenous cultural industries. It explores the following topics, including the demand and function of indigenous cultural symbols, the definition and categorization of indigenous cultural industries with tribal economic characteristics, sense of place and branding of local imagery, identity of indigenous cultural industry, and directions for sustainable development. The research aims at exploring the demand and function of indigenous cultural symbols, defining the categories of indigenous cultural industries with tribal economic characteristics, investigating the branding of indigenous cultural identity related to local sentiments and imagery, examining the identification with indigenous cultural industries, and delineating the future directions for the sustainable development of indigenous cultural industries. These objectives provide references for relevant policies in indigenous cultural industries and offer practical recommendations to promote associated policies in indigenous cultural industries.This study employs an approach with case-based and in-depth interviews and on-site observation. Initially, case interviews are conducted to gather qualitative data from various stakeholders, including industry, government, and university. The purpose is to gain insights into the participants' understanding, status, and attitudes towards indigenous cultural industries. The analysis begins from a micro-environment perspective, using a business operational model to assess the internal environment of indigenous cultural industries. This involves examining five selected cases in Hsinchu County, focusing on nine analytical points: Customer Segments, Value Proposition, Channels, Customer Relationships, Key Partnership, Key Activities, Key Resources, Revenue Streams, and Cost Structure. This approach aims to gain an understanding of the current state of development within the indigenous cultural industry. Then, taking a more macro-environmental perspective, the study conducts a PEST analysis of the external environment of indigenous cultural industries. This analysis takes four key aspects from policy perspectives, economic conditions, social development, and technological integration. The purpose is to explore relevant issues in indigenous cultural industries. The findings are then aligned with the research objectives to draw conclusions in the end. In addition to interviews with the five cases in Hsinchu County, interviews are expanded to include cultural workers, consumers, public sector representatives, elected officials, and school representatives.Finally, this paper summarizes and puts forward suggestions on indigenous cultural policies, including the establishment of a people-oriented cultural industry, the formulation of indigenous cultural industry law up with the national legal basis, the popularization and improvement of information technology application, and the sustainable development of indigenous cultural industries.
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