本研究主要探討中國大陸加入WTO後對旅遊業之影響與因應策略。首先說明中國大陸旅遊業之發展概況與WTO相關內容，其次以SWOT分析架構來探討中國大陸加入WTO後對旅遊業之優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）與威脅（threat）的影響，之後針對中國大陸加入WTO後研擬旅遊業之因應策略，以LCVP模式區分成欄杆效應（leverage）、抑制性（curb）、脆弱性（vulnerability）和問題性（problem）四種因應策略結果，把握優勢與發展機會，扭轉劣勢與克服威脅，因應中國大陸加入WTO後之發展趨勢，以提升旅遊業的經濟效益和競爭優勢。