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題名：運動觀光體驗價值實證之研究--觀賞2008北京奧運棒球賽為例
書刊名：運動休閒管理學報
作者：洪珠媚／吳卿銅／江金山
作者(外文)：Hung, Ju-mei／Wu, Ching-toung／Chiang, Ching-san
出版日期：2008
卷期：5:2
頁次：頁93-106
主題關鍵詞：2008北京奧林匹克運動會；棒球；運動觀光；體驗價值；結構方程模式；2008 Beijing Olympic Games；Baseball；Sports tourism；Experiential value；Structural equation modeling
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本研究之目的在於探討2008北京奧林匹克運動會棒球項目之運動觀光體驗價值，運用結構方程模式(Structural Equation Modeling, SEM)藉以實證運動觀光體驗價值模式，分析變數之間的線性關係。結果顯示運動觀光體驗價值模式配適度未達接受之標準，根據結構方程模式之理論刪除6項衡量變數，修正後之評估數值已改善，運動觀光體驗價值模式建構效度達到要求標準。消費者投資報酬、服務優越性、趣味性與美感之間的關係互相影響，建議出國運動觀光體驗之團隊參觀，應當及早規劃行程與實際執行，運動觀光旅行團體更要事前透過各種方式取得適當之門票，並建議每個人必須互相遷就對方，不吝惜稱讚與吶喊加油，才能營造趣味的觀賞體驗行程。
This study was aimed to discuss the sports tourism experiential value of the baseball games of 2008 Beijing Olympic Games. Through the exercise of Structural Equation Modeling (SEM), it is to verify the model of sports tourism experiential value and analyze the correlation of variables. It was turned out that the construct validity was not fit. According to SEM theories, six variables were deleted. The parameters of fit values were improved and the construct validity of the model was statistically fit and acceptable following the revision. The results indicated that the linear relationship among consumers' investment rewards, service superiority, interest, and sense of beauty was interactively affected. It is suggested that groups interested in outbound sports tourism experiencing shall make thorough plan in advance and execute accordingly. The entrance tickets must be available and reserved before heading to the events. Besides, everyone joining the sports tourism experiencing group shall have tolerance during the trip, generously showing ones' praise and cheering loud when spectating the games, so that everyone can enjoy an interesting experiential sports game journey.
期刊論文
1.江金山、呂謙(20051200)。體育館營建管理模式建構與驗證之研究--中國文化大學體育館興建實證為例。運動休閒管理學報，2(2)，1-23。new window  延伸查詢new window
2.Wann, D. L.、Royalty, J. L.、Rochelle, A. R.(2002)。Using motivation and team identification to predict sport fans' emotional responses to team performance。Journal of Sport Behavior，25(2)，207-216。  new window
3.呂謙(20050400)。臺灣地區馬拉松賽會參賽者服務管理模式建構與驗證之研究。臺灣體育運動管理學報，3，43-76。new window  延伸查詢new window
4.Trail, G. T.、James, J. D.(2001)。The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale's psychometric properties。Journal of Sport Behavior，24(1)，108-127。  new window
5.Mathwick, Charla、Malhotra, Naresh K.、Rigdon, Edward(2001)。Experiential value: Conceptualization, measurement and application in the catalog and internet shopping environment。Journal of Retailing，77(1)，39-56。  new window
學位論文
1.洪仁斌(2007)。西式划船運動對觀光產業推廣之可行性研究-以高雄愛河為例(碩士論文)。中國文化大學，台北。  延伸查詢new window
2.陳嘉弘(2008)。民族主義與王建民觀賞動機研究--以東華大學學生為例(碩士論文)。國立東華大學，花蓮縣。  延伸查詢new window
3.郭秀玲(2007)。運動觀光潛水假期參與者動機、期望與滿意度之研究(碩士論文)。國立台灣體育學院，臺北市。  延伸查詢new window
4.鄭家韻(2008)。探討運動觀光之發展--以2007年太魯閣國際馬拉松為例(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
5.賴美芬(2006)。消費者對運動觀光體驗感受之研究-以F1賽車旅遊為例(碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。  延伸查詢new window
6.林書辰(2007)。運動迷涉入程度、觀賽動機與球隊認同感對出國觀賽意願影響之研究(碩士論文)。中國文化大學，台北。  延伸查詢new window
7.曾睿偉(2003)。影響國內團體旅遊選擇屬性之研究－以遊覽車旅遊市場為例(碩士論文)。中國文化大學，台北。  延伸查詢new window
8.劉又慈(2008)。國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究(碩士論文)。國立嘉義大學，嘉義。  延伸查詢new window
9.盧煥升(2005)。運動觀光之績效評估指標研究-以全民奧林匹克恆春海上長泳賽為例(碩士論文)。立德管理學院，台南。  延伸查詢new window
10.陳泓愷(2004)。球迷觀賞球賽之社群因素、忠誠度與消費行為之研究--以中華職棒大聯盟為例　(碩士論文)。屏東科技大學，屏東。  延伸查詢new window
11.劉金文(1998)。臺灣地區職業棒球網站上站使用者涉熱程度、參與及觀賞行為之研究(碩士論文)。國立體育學院，桃園。  延伸查詢new window
12.顏錦江(2006)。中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北。  延伸查詢new window
13.江中皓(2002)。運動觀光高爾夫假期遊客參與動機與滿意度之研究(碩士論文)。國立體育學院。  延伸查詢new window
14.劉家瑜(2003)。台灣運動產業與觀光產業結合之研究--以2002年太魯閣中華汽車盃國際馬拉松賽為例(碩士論文)。臺北巿立體育學院，臺北。  延伸查詢new window
15.湯擷嘉(2003)。運動觀賞者對出國觀賞運動的旅遊需求、動機及期望之研究(碩士論文)。中國文化大學，臺北。  延伸查詢new window
16.林千源(1995)。兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究(碩士論文)。國立師範大學，台北。  延伸查詢new window
17.馬上閔(2001)。運動賽會參與者對承辦單位觀光服務需求與滿意度之調查研究--以民國九十年全國大專院校運動會為例(碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。  延伸查詢new window
18.蔡明達(1989)。體育競賽活動觀賞行為之研究(碩士論文)。國立台灣大學。  延伸查詢new window
圖書
1.呂謙(2004)。運動管理學之理論與應用。台中市：華格那。  延伸查詢new window
2.Kaplan, David(2000)。Structural Equation Modeling: Foundations and Extensions。Sage Publications。  new window
3.邱皓政(2003)。結構方程模式--LISREL的理論、技術與應用。雙葉書廊。  延伸查詢new window
4.黃芳銘(2002)。結構方程模式--理論與應用。臺北市：五南。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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