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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
網路口碑與購買意圖關係之研究--以女兒紅婚宴會館為例
書刊名:
休閒事業研究
作者:
賴瑞榮
/
李世昌
/
許勝程
作者(外文):
Lai, Jui-jung
/
Lee, Shih-chang
/
Hsu, Sheng-cheng
出版日期:
2015
卷期:
13:4
頁次:
頁59-74
主題關鍵詞:
口碑
;
網路平臺
;
購買決策
;
Word-of-mouth
;
Network platform
;
Purchase decision
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
3
共同引用:0
點閱:4
本研究旨在探討網路口碑與購買意圖之現況與關係 -以女兒紅婚宴會館為例,採用問卷調查法共計發放 400份問卷,獲得有效問卷 392份。以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、多元逐步迴歸等統計方式進行分析。其研究結果如下:一、網路口碑與購買意圖平均得分高,分別為「網路口碑」得分為 3.95、「購買意圖」得分為 4.19。二、顧客背景變項中性別、年齡、學歷、婚姻及職業等均在網路口碑及購買意圖上達顯著之差異。三、網路口碑與購買意圖各層面皆達顯著之正相關。四、網路口碑對購買意圖具有預測之效果,其中以「訊息內容」最具預測力。本研究針對其研究結果提出相關之建議如下:建構多元網路平台行銷略、顧客意見即時處理、提供網路宅配服務。
以文找文
The purpose of this study is to exploring the current internet word-of-mouth and purchase intension in Your Home Wedding Hall. This study adopted questionnaire survey and distributed 400 questionnaires with 392 valid ones collected. For descriptive statistic, one-way ANOVA, Pearson product-moment correlation, and multiple regression analysis were used to analyze those questionnaires. The study results are listed below: 1. The average score of the internet word-of-mouth and purchase intension are high. Internet word-of-mouth is 3.95 and purchase intension4.19. 2. In the variables of the customer in the gender, age, education background, marriage and occupation have significant difference with internet word-of-mouth and purchase intension. 3. The customer of internet word-of-mouth and purchase intension are all significant correlation. 4. The word-of-mouth has predictive power to purchase intension, especially message content. The study also provides suggestions based on the study results are listed below: construct multi network platform marketing strategies, customer opinions immediate processing, delivery service provides network.
以文找文
期刊論文
1.
Ante, S. E.(2009)。Amazon: Turning Consumer Opinions into Gold。Business Week,15。
2.
Ba, S.、Pavlou, P. A.(2002)。Evidence of the Effect of Trust 44 Building Technology in Electronic Markets: Price Premiums and 45 Buyer Behavior。MIS Quarterly,26(3),243-268。
3.
Bansal, H. S.、Voyer, P. A.(2000)。Word-of-mouth processes within a service purchase decision context。Journal of Service Research,3(2),166-177。
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9.
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10.
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11.
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研究報告
1.
劉書妤、林思懷、林育嬋、蔡幸芸、林芝渝(2011)。網路書店之網路口碑可信度對購買意願之探討--以網路涉入程度為調節變項。新北市。
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學位論文
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2.
李姿儀(2007)。實體與網路合購對購買意願之影響--口碑與資訊搜尋重要性干擾之探討(碩士論文)。輔仁大學。
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3.
周明修(2015)。桌球品牌形象、品牌知名度與購買意願之研究--以桌球BUTTERFLY為例(碩士論文)。朝陽科技大學。
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4.
莊濟任(2010)。網路口碑說服效果對網路團購意圖影響之研究--以產品涉入為干擾變數(碩士論文)。中原大學。
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5.
陳敬啟(2015)。民眾對旅遊業品牌形象、旅遊知覺價值對再購意願影響之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。
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6.
游鎮嘉(2011)。Facebook運動品牌粉絲團使用者網路口碑、運動產品涉入與購買決策關係之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學,台北。
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7.
黃怡嘉(2013)。品牌形象、涉入程度與知覺價值對消費者購買意願之研究--以芳榮米廠為例(碩士論文)。國立屏東科技大學。
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圖書
1.
吳明隆(2013)。SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計。易習圖書。
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2.
DeVellis, Robert F.(1998)。Scale Development: Theory and Applications。Prentice-Hall。
3.
Spicer, John(2005)。Making sense of multivariate data analysis。Sage。
其他
1.
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2.
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3.
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4.
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圖書論文
1.
Tabachnick, B. G.、Fidell, L. S.(2007)。Using multivafiate ststistics。Needham Heights。MA:Allyn and Bacon。
推文
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