美國亞馬遜網路書店(Amazon.com)是近年受到全球最多矚目的網站，更樹立了在虛擬世界成功行銷資訊商品的典範。圖書館或檔案資料館之營運同是以供應知識產品為目的，並試圖提供網路線上資訊服務以促進產品之流通，圖書資訊界在推動數位圖書館或建置網頁的同時，亟待對網路行銷的問題尋求解答。本文針對此一主題探討之，第一部分先就網路行銷的一般性考量說明，以Amazon.com 的行銷特色與原則加以分析介紹，第二部分則延伸研究結果，思考對數位時代檔案應用之網路行銷策略的啟示。