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題名：臺灣地區出版社經營電子書市場決策因素之研究
書刊名：傳播管理學刊
作者：邱琪瑄 引用關係／黃宗仁
出版日期：2004
卷期：5:3
頁次：頁58-73
主題關鍵詞：出版社；電子書；決策因素
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透過80年代的網路，網上出版、發行和銷售成為可能，通過「下載」來閱讀數位化書籍已經慢慢普及，電子書出現在網路、PDA、筆記型電腦、電子字典或是手機中。網路技術的高速發展，使出版格局和出版媒體發生了變化，它將以往沒有太大關聯的電腦業、網路業、出版業三大領域串聯起來，成為新一代「電子出版業」。（ebook.cite.com.tw，2004） 因應此項產業變化，陳郁宜等人皆曾提出電子書內容是決勝關鍵的概念（陳郁宜、闕淑茹，2001；邱秋娟，2001），因此本文選擇掌握多眾多電子書內容資源的出版業者做為本文之研究對象。又因出版社面對電子書此一新興市場時，因為知識的不足及環境的複雜性，常常面臨市場經營上的決策問題。本文期望藉著與臺灣地區具代表性出版社中負責電子書業務之相關部門主管深度訪談的方式，試圖整合臺灣地區出版社經營電子書市場之決策因素及各因素之重要性排序，期望能對出版社經營電子書市場做若干建議及參考資料，以上乃為本文之研究動機。 本文研究對象以2002年臺灣地區十一大營收淨額出版企業為主，遴選出三家出版社為本文之訪談對象，分別為代表集團化出版的城邦文化事業、代表傳統出版的遠流出版事業以及代表童書出版的上誼文化實業。吾人自2004年1月1日至2月28日間針對此三家出版社負責電子書業務之相關部門主管進行深度訪談。 本文整合過去研究者提出企業經營創新科技市場之相關決策子因素共24項，吾人將其粗分為「出版社內部因素構面」、「市場因素構面」、「產品因素構面」、「環境因素構面」等四大因素構面形成本研究結構式訪談中的訪談大綱。 本文可歸納出以下三點結論：（一）臺灣地區出版社電子書型式、內容歧異大；（二）同中取異、異中求同的決策因素；（三）積極擴展、靜候時機的經營思維。文中並針對臺灣地區電子書出版社及未來研究者提出二大建議。
期刊論文
1.Tan, Raykun R.、Lung, Scott S. C.(1997)。Promoting Collaborative R&D in Taiwan: an Empirical Study Focused on the Information Processing Component of the Decision Making Processes。International Journal of Technology Management，13(7/8)，762-795。  new window
2.Chau, P. Y. K.、Tam, K. Y.(2000)。Organizational adoption of open systems: a 'technology-push, need-pull' perspective。Information and Management，37(5)，229-239。  new window
3.Cawkell, Tony(1999)。Electronic books aslib proceedings。ASLIB，51(2)，54-58。  new window
4.Siriginidi Subba Rao(2001)。Familiarization of electronic books。The Electronic Library，19(4)，247-256。  new window
5.Moch, M. K.、Morse, E. V.(1979)。Size, Centralization and Organizational Adoption of Innovations。American Sociological Review，42，716-725。  new window
6.Amoako-Gyampah, Kwasi、Maffei, Mary Jo(1989)。The Adoption of Flexible Manufacturing Systems: Strategic Considerations。Technovation，9，479-491。  new window
7.Ellis, R. W.、Jones, M. C.、Arnett, K. P.(1997)。Local Area Network Adoption: An Empirical Assessment。Information Resources Management Journal，7(4)，20-29。  new window
8.Gregorio-Rodriguez, C.、Llana Diaz, L. F.、Pareja Flores, C.、Martínez-Unanue, Raquel、Velazquez-Iturbide, J. A.、Palao Gostanza, Pedro(2002)。A system to generate electronic books on programming exercises。The Electronic Library，20(4)，314-321。  new window
9.Baldridge, J. V.、Burnham, R. A.(1975)。Organizational Innovation: Individual, Organizational and Environment Impacts。Administrative Science Quarterly，20，165-176。  new window
10.Zmud, R. W.(1982)。Diffusion of modern software practices: influence of centralization and formalization。Management Science，28(12)，1421-1431。  new window
11.Frambach, R. T.(1993)。An integrated model of organizational adoption and diffusion of innovations。European Journal of Marketing，27(5)，22-41。  new window
12.Becker, M. H.(1970)。Sociometric Location and Innovativeness: Reformulation and Extension of the Diffusion Model。American Sociological Review，35，267-282。  new window
13.Dewar, R. D.、Dutton, J. E.(1986)。The adoption of radical and incremental innovations: An empirical analysis。Management Science，32(11)，1422-1433。  new window
14.Damanpour, Fariborz(1991)。Organizational innovation: A meta-analysis of effect of determinants and moderators。Academy of Management Journal，34(3)，555-590。  new window
15.Premkumar, G.、Ramamurthy, K.、Nilakanta, S.(1994)。Implementation of Electronic Data Interchange: An Innovation Diffusion Perspective。Journal of Management Information Systems，11(2)，157-186。  new window
16.林東清(19950700)。影響企業引進資訊科技成效之組織因素。管理評論，14(2)，59-84。new window  延伸查詢new window
17.Kimberly, John R.、Evanisko, Michael J.(1981)。Organizational Innovation: The Influence of Individual, Organizational, and Contextual Factors on Hospital Adoption of Technological and Administrative Innovations。Academy of Management Journal，24(4)，689-713。  new window
會議論文
1.陳郁宜、闕淑茹(2001)。網路電子書在台灣出版市場可行性之研究。新世紀、新思維國際學術研討會。台北：銘傳大學。  延伸查詢new window
學位論文
1.林東緯(1989)。電子書瀏覽系統的設計與製作(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
2.吳夢璠(2003)。大學生之電子書理想出版形式研究(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
3.劉欽宏(1991)。影響企業採用新科技關鍵因素之研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
4.陳金輝(2002)。超媒體個人化電子教科書之製作技術(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
5.邱秋娟(2002)。台灣出版社進行電子書出版現況初探(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
6.蔡佩璇(2003)。互動電子故事書教學設計模式之發展研究(碩士論文)。淡江大學，臺北縣。  延伸查詢new window
7.賴文樹(1998)。企業採用電子商店決策因素與實施現況之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
8.莊沛洋(1998)。企業運用電子商店之決策因素與經營模式研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
9.鄭舜心(1996)。製作2D動畫電子書的軟體元件設計(碩士論文)。國立臺灣科技大學。  延伸查詢new window
10.鄭勝仁(2003)。具學習支援及診斷之線上電子書學習系統(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
11.鄭舒蕊(2001)。行動商務企業出版系統--以電子書為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
12.楊淑惠(2001)。網路書店消費行為研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
13.葉義政(2002)。影響企業採用禮品電子交易市集之決策因素探討(碩士論文)。國立臺灣科技大學。  延伸查詢new window
14.陳嘉亨(2002)。利用決策樹方法及直接使用系統字型資料作多種類文字辨識及電子書自動建構(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
15.陳炳宏(1996)。C程式語言的電子書之直譯系統(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
16.黃友彥(1993)。超媒體電子書之設計與實作(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
17.高明霜(1999)。規則驅動角色為主的網路電子書設計工具(碩士論文)。國立臺灣科技大學。  延伸查詢new window
18.种尚慧(2002)。通路選擇與使用產品利益對消費者購買意願之影響--以電子書為例(碩士論文)。國立臺北大學。  延伸查詢new window
19.何呈弘(2001)。針對電子書閱讀之目的作影像內容索引建構與內容搜尋之研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
20.何杉友(1996)。多媒體電子書型式教學軟體之設計技術分析與研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
21.史亞倫(2003)。從平台策略及版權管理論電子書之標準競爭(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
22.田吉生(1999)。電子書的劇情描述及展示之描述語言及其播放系統的設計與製作(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
23.孔崇旭(2000)。電子書視覺化劇情編輯製作環境--適合非程式設計師使用(博士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
24.陳慧卿(2003)。國小二年級學童對電子童書與紙本童書之閱讀能力研究(碩士論文)。朝陽科技大學，台中縣。  延伸查詢new window
25.唐真成(2002)。電子書出版的未來(碩士論文)。佛光人文社會學院，宜蘭縣。  延伸查詢new window
26.祝佩貞(2004)。電子童書與紙本童書對國小學童閱讀理解及閱讀態度之比較研究(碩士論文)。臺中師範學院，台中巿。  延伸查詢new window
27.林宛霖(2002)。台北市幼兒對圖畫書及電子童書之調查與反應研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北。  延伸查詢new window
28.吳廣文(1996)。電子書使用者閱讀動機、行為與滿足之研究：以光復書局多媒體中心為例(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
29.余威毅(1997)。臺灣地區電子書廠商行銷通路選擇之研究(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
30.李保成(1996)。臺灣地區企業採用網際網路之決策因素研究(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
31.石嘉琳(2002)。剖析學術性電子期刊的經濟行為(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
32.黃羨文(1995)。紙本書與電子書之比較(碩士論文)。國立臺灣大學，台北市。  延伸查詢new window
33.洪美珍(2000)。電子童書閱聽型態及其對兒童閱讀影響之研究(碩士論文)。臺東師範學院，台東縣。  延伸查詢new window
34.游仕偉(2001)。網路電子書讀者之使用動機與行為研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
35.林美惠(2001)。網路電子書企業之核心資源與經營策略之研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
36.詹雅琪(2002)。數位出版商務之整合行銷傳播研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
圖書
1.劉明德、陳湘、林傑斌(2002)。SPSS11統計分析實務設計寶典。臺北：博碩文化。  延伸查詢new window
2.中華徵信所(2003)。台灣地區大型企業排名TOP500。台北：中華徵信所。  延伸查詢new window
3.黃俊英(1991)。多變量分析。華泰書局。  延伸查詢new window
4.Babbie, Earl、李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉(1998)。社會科學研究方法。時英出版社。  延伸查詢new window
5.胡幼慧、姚美華(1996)。質性研究：理論、方法及本土女性研究實例。巨流。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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