在全球化市場漸漸成型的時候，企業紛紛跨足海外，以期能獲得更大的市場與商機。然而企業對於產品的成功存在不少誤解，往往認為只要透過大量的曝光以及行銷就可以達成，殊不知產品的知名度並不一定會轉化成消費者的購買慾望而忽略了文化的重要性。在消費者極為重視個人風格文化的今天，缺乏文化考量的產品不僅難以獲得市場的青睞，也失去了對消費者的吸引力。本研究主要以設計的角度探討企業設計策略與現今消費者之間的關係，並透過與廠商的實地訪談與分析，歸納出部分應用符號價值(Sign value)與體驗價值(Experience value)於異文化市場設計策略的方式，以提升產品在現今文化消費時代的競爭力，並供業界參考。