本研究針對臺北市行人於購物時之商圈行為為探討，帶出影響視覺景觀「招牌」之相關喜好、影響等認知感受，並以問卷調查形式分析統計不同性別中商圈與招牌元素性質之看法，並以民眾心聲作為研究主要依據，期望將來可做為改善、避免的參考樣本。而研究結果發現，男女性前往商圈動機、次數、時段基本上呈現一致性，但仍有些差異值得為商圈後續發展做參考；對於影響街道景觀最大的招牌，感受上則普遍認為過於參差不齊導致凌亂，設計元素重視度則以色彩、位置、照明為前三名較注視之要素，這些差異都能產生各種不同的視覺與心理感受，藉此研究做初步分析與探討。