本研究為探討色彩意象對搖滾CD專輯購買行為之影響。CD專輯封面的設計對消費者而言是平面廣告宣傳最直接的方式,而色彩意象便是廣告表現的重要元素之一,具有傳達、識別與象徵等功能。根據心理學家指出,每一種顏色都具有象徵的意義,當視覺接觸到某種色彩時,大腦神經便會接受色彩發出的訊號,即時產生聯想。而設計師往往藉由色彩之運用,引導一般人產生心理上的聯想,加強平面設計品的視覺感染力。由於大部分的搖滾CD專輯外觀都有所謂配色上的問題,以單色構成版面所佔的比例甚少,而不同的配色在視覺上所產生的色彩意象也會不同,同一種色彩會因為面積的大小形狀、所處位置與視覺的距離而有所改變。本研究將以台北地區消費者為例,針對喜愛搖滾樂之消費者做問卷調查,整合色彩意象對搖滾CD專輯購買行為之影響,予以業者與設計師做為參考資料與建議。