反向混淆，係相對於正向混淆而言，指商品／服務之相關消費者誤認先註冊 （或使用）商標之商品／服務係源自於後商標使用人，或是先註冊（或使用）商 標之使用有侵害後商標之商標權的行為。近年來在美國及中國大陸有若干判決及 學說探討反向混淆之問題，在我國是否也該承認反向混淆？在商標有效性之行政 訴訟及侵害商標權之訴訟中是否有所不同？又判斷有無反向混淆之虞應參酌哪些 因素？與正向混淆之判斷是否有別？均為本文探討之問題。