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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
網路廣告價值模式之驗證
書刊名:
臺東大學綠色科學學刊
作者:
陳岳陽
/
鄭宜庭
/
陳昌源
作者(外文):
Chen, Yue-yang
/
Zheng, Yi-ting
/
Chen, Chang-yuan
出版日期:
2013
卷期:
3:2
頁次:
頁115-134
主題關鍵詞:
網路廣告
;
廣告價值
;
廣告態度
;
類社會臨場感
;
購買意圖
;
Network advertisement
;
Network advertisement value
;
Network advertisement attitude
;
Para-social presence theory
;
Purchase intention
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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點閱:1
隨著網際網路的興起,廣告的行銷方式趨於多樣化且虛擬化;根據財團法人資訊工業策進會多項報告指出,網路已為廣告市場之大宗,相較於過去的傳統廣告,網路廣告與消費者之雙向溝通更為互動且擬人化。因此,網路廣告內容的設計,如何能夠吸引消費者並擴大廣告效益即為廣告主關切的議題。本研究彙整相關理論,以「廣告認知模式」為基礎,併入「類社會臨場感」理論作為本研究之研究架構,目的為探討消費者對於網路廣告認知及內容的類社會化,是否會影響消費者對於網路廣告的價值評價、網路廣告及其品牌的態度,進而提高消費者對於網路廣告之產品購買意圖。研究結果得知,消費者對於網路廣告的價值評價,取決於網路廣告內容之特性能否滿足消費者需要;意即消費者對於網路廣告的接受程度,能影響其態度甚至是購買意圖。
以文找文
With the proliferation of the Internet, it makes advertisement diversely and virtualization. Comparing to traditional advertising, network advertisement is a more interactive and anthropomorphic way to communicate with consumers. Therefore, the design of the network advertisement for attracting consumers and expand the advertising effectiveness are main concerns for advertising agency. According to the related issues about advertising, drawing on the “network advertisement value model,” this present research integrated the factors drawing from “Para-social Presence theory”. We aim to investigate the effects of important antecedents on the value of the network advertisement, network advertising attitude toward brand, and consumers purchase intentions. The respondents who experienced with online advertisement were investigated, and the data was used to validate the research framework and hypotheses. The results of this study show that the evaluation of consumer value for network advertisement depended on whether the characteristics of network advertisement to meet consumer needs or not. Therefore, advertisers must have a consumer-oriented standpoint for providing relevant product information to meet consumers’ demands in order to achieve the goals of network advertisement marketing.
以文找文
期刊論文
1.
Burke, K.、Chidambaram, L.(1999)。How Much Bandwidth is Enough? A Longitudinal Examination of Media Characteristics and Group Outcomes。MIS Quarterly,23(4),557-579。
2.
Brackett, Lana K.、Carr, Benjamin N.(2001)。Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes。Journal of Advertising Research,41(5),23-32。
3.
Kumar, Nanda、Benbasat, Izak(2002)。Para-social Presence and Communication Capabilities of a Web Site: A Theoretical Perspective。E-Service Journal,1(3),5-24。
4.
Ducoffe, Robert H.(1995)。How consumers assess the value of advertising。Journal of Current Issues and Research in Advertising,17(1),1-18。
5.
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6.
Anderson, J. C.、Gerbing, D. W.(1988)。Structure equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach。Psychological Bulletin,103(3),411-423。
7.
Kimelfeld, Y. M.、Watt, J. H.(2001)。The pragmatic value of on-line transactional advertising: A predictor of purchase intention。Journal of Marketing Communications,7(3),137-157。
8.
Teoh, K. K.、Cyril, E. U.(2008)。The role of presence and para social presence on trust in online virtual electronic commerce。Journal of Applied Sciences,8(16),2834-2842。
9.
Ducoffe, Robert H.(1996)。Advertising Value and Advertising on the Web。Journal of Advertising Research,36(5),21-35。
10.
Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94。
11.
Daft, Richard L.、Lengel, Robert H.(1986)。Organizational Information Requirements, Media Richness and Structural Design。Management Science,32(5),554-571。
12.
Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research,18(1),39-50。
會議論文
1.
Fogg, B. J.、Tseng, H.(1999)。The elements of computer credibility。The SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems。Pittsburgh, Pennsylvania:ACM。80-87。
2.
Wang, C.、Zhang, P.、Choi, R.、D'Eredita, M.(2002)。Understanding consumers attitude toward advertising。The Eighth Americas Conference on Information Systems。
圖書
1.
Short, J.、Williams, E.、Christie, B.(1976)。The Social Psychology of Telecommunication。John Wiley。
2.
Joreskog, K. G.、Sorbom, D.(1989)。LISREL7: A guide to the program and application。Chicago, IL:SPSS。
3.
Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2006)。Multivariate data analysis。Pearson Prentice Hall。
4.
Diamantopoulos, Adamantios、Siguaw, Judy A.(2000)。Introducing LISREL: A Guide for the Uninitiated。Sage。
5.
Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。
其他
1.
財團法人資訊工業策進會(20090824)。2009企業主廣告需求調查--網路廣告穩居第一,手機廣告最具成長潛力,http://www.find.org.tw/fmd/home.aspx?page=many&id=232。
延伸查詢
2.
Kumar, N.,Benbasat, I.(2002)。Para-social presence: A re-conceptualization of 'social presence' to capture the relationship between a web site and her visitors,http://ieeexplore.ieee.org/xpl/login.jsp?tp=&arnumber=993867&url=http%3A%2F%2Fieeexplore.ieee.org%2Fiel5%2F7798%2F21442%2F00993867.pdf%3Farnumber%3D993867。
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