Facebook為近年來最熱門的社群網站，憑藉其新穎的操作介面與緊密的連結，拉攏人與人之間的關係，使逐漸疏遠的人群透過網路而將彼此拉近，因此能在短時間內累積為數可觀的會員數，並躍居近年來最活絡的社群網路平台。依其平台特性與使用人數等因素的普遍認知，想必其商機不容小覷，也是許多廣告主將金錢投入的誘因之一。然而根據調查，發現其廣告效果相較於其他平台，並無發揮其應有的效果，呈現較低的廣告點擊率。然而其因使用者不同而有不同廣告內容的行銷方式，卻使廣告效果不彰，令人感到訝異。因此，本研究以使用者在使用Facebook的不同需求對其邊欄的廣告態度為何，做進一步的深究與探討。