現代博物館傾向於多元化的經營管理，為了維持正常的運作，必須有足夠的經費。目前博物館的主要財力來源，除了政府的補助、私人的捐贈外，還有本身的市場供應。博物館的使命往往必須靠足夠的經費才得以順刺達成，但使命與市場需求的關係深厚，卻又很難真正保持和諧的發展。 博物館固然必須考慮需求，但卻不能犧牲本身的使命，以致減低教育的品質與效果。目前有越來越多的博物館設立市場行銷部門，並撥出預算進行觀眾調查，以瞭解民眾的期望與興趣，做為改進展示(品)及教育活動之參考，俾使更能迎合大眾需要，但又無損於博物館使命的發揮。 為了得到董事會、社區及博物館人員普遍的支持與尊重，博物館所擬訂的使命必須明確、強而有力;能作為各項展示及活動的指導方針，有助於維持與市場需求間適度合理的平衡，並能吸引廣大的觀眾群、配合社區需要、使參觀的人能真正遂其所願，而使命與市場需求調和的最大目的，是為了推動博物館本身的使命。