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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
平面廣告中圖文互動與記憶的關係研究
書刊名:
廣告學研究
作者:
吳岳剛
作者(外文):
Wu, Yueh-gang
出版日期:
1998
卷期:
11
頁次:
頁147-179
主題關鍵詞:
平面廣告
;
圖文互動
;
記憶
原始連結:
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被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
5
點閱:91
這個研究將平面廣告中的圖文關係區分為圖文重複、圖文重疊、圖文呼應及圖文 相佐等四種方式,然後利用四個2x2受測者間變異數分析的實驗,來觀察每一種互動方式中 記憶與相關性、獨創性這兩個變數之間的關係。實驗的結果發現四互動有著不同的運作模式 。在圖文重複的情況下,相關性是影響記憶的重要指標(相關性高>相關性低),獨創性則 沒有明顯的效果。當圖文是以重疊的方式互動時,只有在低相關性的情況下,高獨創性的圖 文組合明顯的比低獨創性的來得容易記住。圖文呼應時,若圖文組合相關性高,則低獨創性 的廣告比高獨創性的容易讓人記得;而在獨創性低的情況下,受測者就比較容易回想起那些 相關性高(相對於相關性低)的廣告。在實驗中,圖文相佐並沒有隨著操弄產生記憶上的差 別。未來的研究可以考慮(1)以閱讀深度的角度來觀察圖文互動,(2)將關心度列入影響互動 效果的變數。
以文找文
Picture-headline interaction (PHI) in print ads is further divided into Repetition, Substitution, Continuation, and Assistance in this study, and in each classification, relevance and originality are manipulated in four 2x2 between subject analysis of variance experiments to investigate their relationship with memory. The result reveals that the two variables have different effects depending on how picture and headline interact. In the Repetition group, relevance has a significant main effect, but originality does not. In the Substitution group, high originality (HO) ads are recalled more than those of low originality (LO) only in the low relevance (LR) condition. In the Continuation group, LO has a better memory effect than HO in high relevance condition (HC), and in the LO, subjects recall more HC ads than LC ones. The manipulation does not affect memory in the Assistance group. Research in the future can consider (1)taking Level of Processing as a possible explanation of PHI's memory effect, and (2) including involvement as an another variable.
以文找文
期刊論文
1.
Miller, D. W.、Marks, L. J.(1992)。Mental imagery and sound effects in radio commercials。Journal of Advertising,21(4),83-93。
2.
Maclnnis, Deborah J.、Price, Linda L.(1987)。The role of imagery in information processing: Review and extensions。Journal of Consumer Research,13(4),473-491。
3.
Levie, W. H.、Lentz, R.(1982)。Effects of text illustration: A review of research。Educational Communication and Technology Journal,30(4),195-232。
4.
Collins, A. M.、Loftus, E. F.(1975)。A spreading-activation theory of semantic processing。Psychological Review,82(6),407-428。
5.
Bower, G. H.、Karlin, M. B.、Dueck, A.(1975)。Comprehension and memory for pictures。Memory & Cognition,3(2),216-220。
6.
Houston, Michael J.、Childers, Terry L.、Heckler, Susan E.(1987)。Picture-word consistency and the elaborative processing of advertisements。Journal of Marketing Research,24(4),359-369。
7.
McKelvie, S. J.、Diana, C.、Patrica, M.(1992)。To what extent do interactive pictures promote recall。Perceptual and Motor Skills,75,627-638。
8.
Shimp, T. A.、Urbany, J. E.、Camlin, S. E.(1988)。The use of framing and characterization for magazine advertising of mass-marketed products。Journal of Advertising,17(1),23-30。
9.
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10.
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延伸查詢
11.
Bajo, Maria-Teresa(1988)。Semantic Facilitation with Picture and Words。Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition,14(3),579-589。
12.
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13.
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14.
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15.
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16.
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18.
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19.
Bone, Paula Fitzgerald、Ellen, Pam Scholder(1992)。The generation and consequences of communication-evoked imagery。Journal of Consumer Research,19(1),93-104。
20.
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21.
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22.
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圖書
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圖書論文
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4.
Madigan, Stephen(1983)。Picture Memory。Imagery, Memory, and Cognition。NJ:Lawrence Erlbaum Associates, Inc.。
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