在儒學為官方意識形態的王權時代,一些淫祀可能會獲得升格為正祀的"正名傳播"機遇。其"正名傳播"的路徑,便是自下而上由地方官、紳等精英階層予以"文化過濾",將淫祀改造為契合官方意識形態的正祀。與此同時,官方意識形態則自上而下,經由地方官、紳等階層的直接推動,得以灌輸和確立。媽祖從本真的"(女)鬼"形象,嬗變為合乎禮制的"(母)神"新形象,躍升為官方意識形態的道德標桿,便是經由"正名傳播"這一路徑而得以實現的。