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題名:應用超音波訊息傳遞於行銷領域之研究
作者:何啟聖 引用關係
作者(外文):HO, CHI-SHENG
校院名稱:中華大學
系所名稱:科技管理博士學位學程
指導教授:賀力行
學位類別:博士
出版日期:2022
主題關鍵詞:行銷超音波二維碼智慧型手機MarketingUltrasonicQR codeSmartphone
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從物聯網、大數據,到人工智能,網際網路的運用,與人類的日常生活緊密的結合,再加上手機的普及,像是人手一臺電腦一般,帶來很大的便利,而各種軟體也就應運而生。
在手機的各種運用上,以行銷的功能最為廣泛,像是藉由手機購物,其中掃瞄二維碼接受商品資訊,是最為常見的一種方式。它是以圖碼經手機掃瞄後,資訊內容即載入手機當中。
我們稱此為「消費者主動」,如果消費者不掃二維碼,這樣的圖碼就發揮不了作用。因此,現在有一項發明,並且已經取得專利,稱為「超音波二維碼」,它是將圖碼改為「音碼」,以超音波的方式發送。它將現行的「消費者主動」改為「發送者主動」,消費者只要在一定範圍內(20公尺至400公尺),就能接收超音波二維碼所傳遞的訊息。本研究將其運
The wide availability of smartphones has put a personal computer in the hands of nearly every person, rendering the Internet an inextricable part of daily life. This ubiquity of mobile devices—as well as the related software that has sprouted up to assist users in every aspect of life—has brought unprecedented levels of convenience.
Of the numerous applications for which smartphones have been used, among the most widespread is marketing, particularly mobile shopping. In this arena, one of the most common means of transmitting product information is through quick response (QR) codes. Scanning these matrix bar codes leads users to further information about a product.
This is referred to as a consumer-initiated action because if a consumer does not take the initiative to scan the QR code, the intended action does not occur. Recently, an ultrasonic QR code technology has been patented. The approach utilizes an “audio barcode” rather than a matrix barcode, and transmits information through ultrasonic waves. This technology will shift QR code-based smartphone marketing from the current consumer-initiated paradigm to a campaigner-initiated one, as the ultrasonic QR code automatically transmits information to device when its user comes within a certain range (from 20 meters to 400 meters). In this study, we investigated how ultrasonic barcode technology may change the current marketing model. To do so, we tested the technology in three scenarios: TV program product placement marketing, TV Commercial, and TV shopping.
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