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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
多洛希亞之旅:廣告人vs.創造力
書刊名:
廣告學研究
作者:
陳文玲
作者(外文):
Chen, Wen-ling
出版日期:
2000
卷期:
15
頁次:
頁139-160
主題關鍵詞:
廣告創意
;
廣告學
;
廣告教育
;
Advertising creativity
;
Advertising business
;
Advertising education
原始連結:
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在常學術研究的領裡,廣告創意這個議題所受到的注目遠低於其實際應佔的量,有鑑於此,本研究以十位廣告創意人員為深度訪談的對象,企圖瞭解、分析、歸納各種可能影響廣告從業人員創意表現的元素。根據文獻回顧與訪談結果,研究者歸納出四個影響廣告創意的重要因素:環境、知識、能力與人格特質。比較本研究與國外相關研究的結論,發現兩點不同之處:第一,受訪者認為國內的廣告教育與實務工作嚴重脫節,這個現象便值得學界與業界人士一起檢討。第二,台灣廣告業的組織樣態比歐美國家來得更多元、複雜,建議以後的研究應該把資金來源、技術來源、管理者國籍以及台灣廣告業獨特的歷史背景與發展過程等相關的因素納入研究範疇之內。
以文找文
Creativity is a critical component in the advertising process, but it has yet to attract comparable attention in the literature. To amplify the research venue, this study reviews the findings of creativity research in advertising and explores crucial factors that may influence advertising creativity by in-depth interviews. Based on findings from the interviews, factors were found to be directly related to advertising creativity. These factors are working environment, professional and nonprofessional knowledge, creative thinking ability and personal characteristics. Suggestions for further research and recommendations for advertising business are also offered.
以文找文
期刊論文
1.
Mumford, Michael D.、Gustafson, Sigrid B.(1988)。Creativity Syndrome: Integration, Application, and Innovation。Psychological Bulletin,103(1),27-43。
2.
Woodman, R. W.、Schoenfeldt, L. F.(1990)。An interactionist model of creative behavior。The Journal of Creative Behavior,24(4),279-290。
3.
Amabile, Teresa M.、Conti, Regina、Coon, Heather、Lazenby, Jeffrey、Herron, Michael(1996)。Assessing the Work Environment for Creativity。Academy of Management Journal,39(5),1154-1184。
4.
Guilford, J. P.(1956)。The structure of intellect。Psychological Bulletin,53(4),267-293。
5.
Amabile, Teresa M.(1996)。Social psychology of creativity: A componential conceptualization。Journal of Personality and Social Psychology,45(2),357-376。
6.
Amabile, Teresa M.(1988)。A Model of Creativity and Innovation in Organizations。Research in Organizational Behavior,10(1),123-167。
7.
Oldham, Greg R.、Cummings, Anne(1996)。Employee creativity: Personal and contextual factors at work。Academy of Management Journal,39(3),607-634。
圖書
1.
Rubin, Herbert J.、Rubin, Irene S.(1995)。Qualitative Interviewing: The Art of Hearing Data。Sage。
2.
Dunn, S. W.(1990)。Advertising: Its role in modern marketing。Chicago:Dryden Press。
3.
Babbie, Earl、李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉(1998)。社會科學研究方法。時英出版社。
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其他
1.
Alvey, P. A.(1991)。Design revolution: technology's impact on the advertising designers creative problem solving process: an exploration。
2.
Bengston, T.A.(1982)。Creativity's paradoxical character: a postscript to James Webb Young's tecniques for producing ideas。
3.
Bogart, L.(1995)。Three views of advertising: a review essay。
4.
Burton, P.W.(1991)。Advertising Copywriting,IL:NTC Business Books。
5.
Hafer, W.K. & White, G.E.(1989)。Advertising Writing,MN:West Publishing。
6.
Henry, J.(1991)。Making sense of creativity.。
7.
Hocevar, D. & Bachelor P.A.(1989)。Taxonomy and critique of measurements used in the study of creativity。
8.
Hotz, M.R., Ryans, J.K. Jr. & Shanklin, W.L.(1982)。Agency/ client relationship as seen by influentials on both sides。
9.
Hovland, R., Wilcox,G.B. & Hoffman, T.(1988)。An exploratory study identifying characteristics of advertising creatives: the creative quotient test。
10.
James Webb Young 原著,劉毅志編譯(1987)。廣告人與創意,台北:天一。
延伸查詢
11.
Klebba, J.M. & Tierney, P.(1995)。Advertising creativity: a review and empirical investigation of external evaluation, cognitive style and self-perceptions of creativity。
12.
Kover, A.J. & Goldberg, S.M.(1995)。The games copywriters play: conflict, quasi-control a new proposal。
13.
Lavery, R. M.(1993)。The effect of bottom line pressure on advertising creativity。
14.
Moriarty, S. E. & VandenBergh B.G.(1984)。Advertising creatives look at creativity.。
15.
Nelson, R.P.(1989)。The Design of Advertising。
16.
Reid, L.N. & Rotfeld, H.J.(1976)。Toward the associative model of advertising creativity。
17.
Reid, L.N.(1977)。Are advertising educators good judges of creative talent?。
18.
Reid, L.N.(1978)。Predicting the creatives in advertising.。
19.
Reid, L.N.(1978)。Factors affecting creativity in generation of advertising.。
20.
Tierney, P.(1992)。The Contribution of Leadership, Supportive Environment, and Individual Attributes to Creative Performance: A Quantitative Field Study。
21.
Tinkham, S.F., Lane, W.R. & Leung A.(1987)。Conflict between account and creative personnel within the advertising agency: a field investigation.。
22.
VandenBergh B.G. & Adler K.(1983)。Managing the creative process。
23.
VanGundy A.B.(1987)。Organization creativity and innovation。
24.
Wicks, J.L., Smith, S.J. & VandenBergh, B.G.(1986)。Views from the Muses: what creatives think their coworkers in account services and the creative department?。
25.
Woodman, R.W., Sawyer, J.E. & Griffin, R.W.(1993)。Psychographics and creativity。
圖書論文
1.
Sternberg, R. J.(1988)。A three-facet model of creativity。The nature of creativity。Cambridge University Press。
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