網路Banner廣告版面設計影響網路使用者點閱意願之研究--以靜態全橫幅廣告(Full Banner)為例_

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題名：	網路Banner廣告版面設計影響網路使用者點閱意願之研究--以靜態全橫幅廣告(Full Banner)為例
書刊名：	圖文傳播藝術學報
作者：	黎凱榕／曾暐婷／劉弘瑄
出版日期：	2008
頁次：	頁161-170
主題關鍵詞：	網路Banner廣告；版面設計；點閱意願
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(3) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:3 共同引用:0 點閱:44

網路媒體的發達，近年來確實帶動一股研究熱潮，各式各樣的商業行為盛行，廠商在網路上所刊登的廣告量也越來越多。有別於一般關於網路廣告效能的研究，我們將以網路Banner廣告中的靜態全橫幅廣告 (Full Banner) 為例，探討其是否能真正達到吸引網路使用者點閱的目的，以及探討不同之圖像呈現、色彩運用、文字造型，對於網路使用者點閱意願之影響。本研究擬透過問卷調查法進行研究，以期得到網路Banner廣告版面設計對網路使用者點閱意願的影響。

以文找文

期刊論文
1.	Hendon, D. W.(1973)。How mechanical factors affect ad perception。Journal of Advertising Research，14(4)，39-45。
2.	Homer, Pamela M.(1995)。Ad size as an indicator of perceived advertising costs and effort: The effects on memory and perceptions。Journal of Advertising，24(4)，1-12。
3.	Briggs, R.、Hollis, N.(1997)。Advertising on the Web: Is There Response before Click-through?。Journal of Advertising Research，37(2)，33-45。

學位論文
1.	王友身(2006)。產品DM廣告編排研究--以MP3產品意象分析應用於平面廣告設計(碩士論文)。大同大學。延伸查詢
2.	李明德(2000)。網路廣告輪播系統之開發(碩士論文)。國立中央大學。延伸查詢
3.	邱建偉(2002)。不同Banner廣告呈現方式之表現效果研究(碩士論文)。國立中山大學。延伸查詢
4.	江子儂(2004)。廣告圖像、產品類別、消費者生活型態對橫幅廣告效果之影響(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
5.	楊書成(1998)。全球資訊網廣告內容對廣告效果影響之探討--網路雜誌之實驗室研究(碩士論文)。國立中央大學。延伸查詢
6.	許瓊文(1999)。網際網路標題廣告設計上的變化對廣告效果之探討(碩士論文)。彰化師範大學，彰化縣。延伸查詢
7.	徐釗欽(2000)。Banner不只是Banner：WWW橫幅廣告訊息內容分析(碩士論文)。輔仁大學。延伸查詢
8.	黃俊嘉(2000)。網路廣告互動功能對廣告效果影響之研究--以標題式廣告為例(碩士論文)。國立臺灣科技大學。延伸查詢

圖書
1.	吳淑生(1986)。圖案設計基礎。人民美術出版社。延伸查詢
2.	張惠如(2000)。創意精選-文字造型設計篇。藝風堂出版社。延伸查詢
3.	何耀宗(1982)。平面廣告設計。雄獅圖書公司。延伸查詢
4.	李銘龍(1994)。應用色彩學。臺北：藝風堂。延伸查詢
5.	Doyle, K.、Minir, A.、Weyrich, C. F.(1997)。Banner Ad Placement Study。Athenia Associates。
6.	Jugenheimer, Donald W.、White, Gordon E.、漆梅君(1994)。廣告學。臺北：亞太圖書公司。延伸查詢

圖書論文
1.	Consulting, Anderson(1999)。Banner advertising effective more than TV or Radio in luring shopper。Webvertising: The Ultimate Internet Advertising Guide。Braunschweig：Vieweg。

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