本文旨在探討由傳播新科技的發展而形成的媒體全球化現象， 在大中華圈中的文 化互動關係方面，扮演著什麼角色？作者首先剖析全球化的概念，以及因媒體與文化之全球 性擴張而起的不同爭論。分析部份集中於兩個範圍：分別是向全亞洲五十三個國家播放節目 的衛視（ STAR TV ）以及在海峽兩岸三地間之電視節目流通的情形。 研究發現，在衛星電 視方面，在中共的壓力下，採商業導向的衛星頻道在意識型態上不大可能提供多元發展的空 間；而在節目流通方面，在流行文化主導的情況下，香港和臺灣雖然在大中華圈內佔了霸權 位置，對中共產生了強大影響力。不過，這個文化力量，基本上，是一股以追求利潤為目標 ，極端市場導向的商業勢力。作者認為，傳播新媒體雖然促進了大中華圈內文化產品的接觸 與交易，但這並不意味著一個「中華地球村」已經被整合出來了。在流行商品文化主導著電 子媒體的運作時，看電視不過是市場體系內的一個消費行為罷了。