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題名：臺灣博物館之整合行銷傳播初探
書刊名：科技博物
作者：黃慶源 引用關係／邱志仁
作者(外文)：Huang, Ching-yuan／Chiu, Chih-jen
出版日期：2005
卷期：9:3
頁次：頁5-27
主題關鍵詞：整合行銷傳播；博物館；非營利組織；Integrated marketing communication；Museum；Nonprofits organization
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在現今競爭劇烈的時代下，企業積極運用各種行銷策略成功的將商品及服務銷售給社會大眾，以增加其營收及品牌知名度。對於隸屬於非營利組識當中的博物館而言，由於近年來國內博物館數量的快速成長與展示主題內容的重疊性愈加明顯，而呈現出同業間的競爭也相對劇烈，加上博物館在經費、人力、資源不足，且還須自負盈虧的情況之下，博物館行銷已是刻不容緩的課題。整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)為博物館行銷帶來了重要性的新思維，整合行銷傳播訴求以各種多元行銷方式來達到資源整合進而創造組識最大綜效。博物館可以藉由整合行銷傳播策略做一資源的整合，並透過多重行銷管道將攸關博物館的經營理念及最新訊息傳遞給社會大眾，藉此增加博物館活動的曝光率，以建立良好的品牌形象，創造品牌知名度進而吸引更多人潮的參訪，此為本研究的研究動機與目的。本研究藉由Burnett & Moriart (1998)所提出之整合行銷傳播模式為理論基礎，結合黃玫菁（民91）之非營利組識整合行銷傳播架構，擬定適合博物館整合行銷之架構圖，並針對國內當前博物館在推行整合行銷傳播的狀況及實施整合行銷策略上之具體做法進行深入的探討及分析，希冀做為日後相關單位推動整合行銷策略之參酌。
Due to fierce competition enterprises have employed various marketing strategies to make their profits as well as to gain brand recognition by promoting their commodity and services to their customers. A rapid increase of non-for-profit museums in Taiwan has caused overlapping of display topics and exhibit contents and increased competitions. In addition to expenditure, personnel and resources, museums are responsible for their own profits and deficits in operations. The topic of museum marketing should be immediately brought to attention. Integrated Marketing Communication (IMC) has come up with new and important ideas for the museums. IMC tends to multiply marketing strategies in order to systemize the resources and to create the greatest effect. Museums can adapt this IMC method to organize their resources and pass the message about this business concept and updated information to the public through multiple marketing strategies. The motivation and the purpose of this research aim to establish an excellent format to attract the public with frequent activities and exposures. This research is conducted by adapting the basic theory of IMC model contributed by Burnett & Moriart (1988) and combining the structure of not-for-profit IMC to plan appropriate integrated marketing strategies for museums. It investigates and analyses concrete implement and execution of different integrated marketing strategies at museums in Taiwan.
期刊論文
1.黃振中(20010100)。國立科學工藝博物館對其會員之傳播行為以「歡樂週末就在科工館」活動為例。科技博物，5(1)，65-80。new window  延伸查詢new window
2.林慧嫻(20030100)。臺灣博物館與媒體合作的新介面--以國立故宮博物院特展的舉辦為例。博物館學季刊，17(1)，71-85。new window  延伸查詢new window
3.浦青青(2003)。博物館整合行銷傳播研究--以國立科學工藝博物館「戀戀煙塵特展」為例。科技博物，7(4)，69-85。new window  延伸查詢new window
4.曾瑞蓮(20011100)。從博物館行銷策略談戶外大型活動之規劃。科技博物，5(6)，60-72。new window  延伸查詢new window
5.黃慶源、林義雄(20030900)。臺灣博物館之事件行銷研究。科技博物，7(3)，13-29。new window  延伸查詢new window
6.Foster, J.(1990)。Working together: How companies are integrating their corporate communications。Public Relations Journal，46(9)，18-19。  new window
7.金靜玉(20010100)。博物館媒體策略探討--以國立科學工藝博物館「鎖與鑰匙二千年」特展為例。科技博物，5(1)，38-49。new window  延伸查詢new window
8.Ducan, T. R.(1993)。To fathom integrated marketing, drive。Advertising Age，64，36-48。  new window
9.徐蘊康(20010409)。兵馬俑展為聯合報創造兩億元收入？。商業週刊，108-109。  延伸查詢new window
10.Pickton, D.、Hartley, B.(1998)。Measuring integration: An assessment of the Quality of integrated marketing communication。International Journal of Advertising，1(17)，461。  new window
11.Schultz, D. E.(1997)。Check out your level of integration。Marketing News，8(18)，10-16。  new window
12.Schultz, D. E.(19930118)。Integrated marketing communication: Maybe definition is in the point of view。Marketing News，27(2)，17。  new window
13.Stewart, D. W.(1996)。Market back approach to the design of integrated marketing communications programs: A change in paradigm and a focus on determinants of success。Journal of Business Research，37(3)，147-153。  new window
14.Kotler, Philip、Levy, Sidney J.(1969)。Broadening the Concept of Marketing。Journal of Marketing，33(1)，10-15。  new window
15.黃慶源、邱志仁、陳盈全(20040300)。博物館在地區行銷中所扮演的角色與功能。科技博物，8(1)，3-20。new window  延伸查詢new window
16.浦青青(20010100)。博物館行銷公關--以國立科學工藝博物館達文西特展為例。科技博物，5(1)，5-18。new window  延伸查詢new window
17.曾信傑(19980700)。博物館、報章媒體與觀眾的互動。博物館學季刊，12(3)，59-64。new window  延伸查詢new window
學位論文
1.潘美君(2004)。博物館整合行銷傳播之探討--國立自然科學博物館與國立歷史博物館之特展比較研究(碩士論文)。臺南藝術學院。  延伸查詢new window
2.李家彰(2003)。中功率廣播電臺應用整合行銷傳播之實證研究--以陽光聯播網促銷策略為例(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
3.羅廣仁(2002)。整合行銷傳播在政黨競選運用之研究--以2001年立法委員選舉中國國民黨為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
4.謝建國(2002)。非營利組織運用整合行銷傳播之研究--以新竹市社區守望相助組織為例(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
5.洪聖惠(2001)。整合行銷傳播在候選人網站之運用--以2000年總統大選陳水扁總統競選網站為例(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
6.呂佩珊(2003)。廣播電台之整合行銷傳播運用--從電台網站談起(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
7.何哲仁(1999)。表演藝術團體之整合行銷溝通策略初探(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
8.王惠蘭(2003)。動物保護團體行銷傳播整合程度之分析--以台中市世界聯合保護動物協會與中華民國動物福利環保協進會為例(碩士論文)。義守大學。  延伸查詢new window
9.李美慧(2002)。整合行銷傳播績效指標之建構與衡量(碩士論文)。義守大學。  延伸查詢new window
10.林國維(2004)。整合行銷傳播與政黨選舉策略之關聯性研究--以民主進步黨為例(碩士論文)。義守大學。  延伸查詢new window
11.陳宜棻(2001)。整合行銷傳播在公共政策上之推廣研究--以臺北市新制垃圾收費為例(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
12.陳慶華(2002)。整合行銷傳播的應用實證研究--以中華電信伍佰ㄟ寬頻方案為例(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
13.何玉婷(2000)。公共電視台的整合行銷傳播應用研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
14.黃玫菁(2002)。整合行銷傳播在非營利組織之應用--以社會福利慈善基金會為例(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Duncan, T.、Moriarty, S.(1997)。Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to manage Profitable stakeholder relationship。McGraw Hill, Inc.。  new window
2.許安琪(2001)。整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢。臺北：學富文化事業有限公司。  延伸查詢new window
3.廖宜怡、Duncan, Tom、Moriarty, Sandra(1999)。品牌至尊：利用整合行銷創造終極價值。臺北：美商麥格羅希爾台灣分公司。  延伸查詢new window
4.Belch, George E.、Belch, Michael A.(1998)。Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective。McGraw-Hill。  new window
5.Drucker, Peter F.、余佩珊(1994)。非營利機構的經營之道。臺北：遠流出版事業股份有限公司。  延伸查詢new window
6.張在山(1991)。非營利事業的策略性行銷。臺北市：國立編譯館。  延伸查詢new window
7.曾光華(2004)。行銷管理--理論解析與實務運用。臺北：前程企管。  延伸查詢new window
8.劉美琪、許安琪、漆梅君、於心如(2000)。當代廣告概念與製作。臺北：學富。  延伸查詢new window
9.Schultz, D. E.、Tannenbaum, S. I.、Lauterborn, R. F.(1993)。Integrated marketing communications。NTC Business Books。  new window
10.Burnett, J.、Moriarty, S.(1998)。Introduction to marketing communications: An integrated approach。New Jersey：Prentice-Hall。  new window
11.Shimp, T. A.(2000)。Advertising promotion--supplemental aspects of integrated marketing communications。Dryden Press。  new window
其他
1.中華民國博物館協會(2003)。臺灣博物館名錄中華民國博物館名單，http://www.cam.org.tw。  延伸查詢new window
圖書論文
1.李素真(2000)。國立歷史博物館出版品分析。國立歷史博物館出版書目提要(1955-2000.11)。臺北：國立歷史博物館。  延伸查詢new window
2.曾琪淑(2003)。建構博物館的歷史記憶。國立科學工藝博物館出版書目提要(1985.1-2003.7)。高雄：國立科學工藝博物館。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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