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外文摘要
引文資料
題名:
品牌再造對品牌權益影響之研究
書刊名:
管理實務與理論研究
作者:
王淑治
/
林菁真
/
甘唐沖
/
謝曉薇
作者(外文):
Wang, Shu-chih
/
Lin, Ching-chen
/
Kan, Tang-chung
/
Hsieh, Hsiao-wei
出版日期:
2008
卷期:
2:3
頁次:
頁97-116
主題關鍵詞:
品牌
;
品牌再造
;
品牌權益
;
Brand
;
Brand equity
;
Rebranding
原始連結:
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相關次數:
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1
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1
共同引用:0
點閱:133
品牌再造的目的是將已失去的品牌權益重新捕獲或建立與辨識新的品牌權益,且根據Aaker(1996) and Zeithaml(1988)的研究卻發現,新產品的推出平均需要投資$7500萬到$1億元不等,但其獲利能力卻不如挽救一個舊品牌來的高,因此近年來各行各業皆加入了品牌再造的行列,這不但爲企業帶來嶄新的品牌概念,也徹底顛覆市場原有的競賽規則。本研究依據Stuart and Muzellec(2004)對品牌再造的五大分類進一步去驗證,不同類型的品牌再造對品牌權益的影響。本研究透過情境實驗法的方式,針對休閒食品的主要消費人口進行配額抽樣,研究結果發現無論是哪種類型的品牌再造皆對品牌權益有正面提升之效果,但再進一步檢視,顯示出並非每個品牌權益構面(品牌忠誠度、品牌知名度、品牌聯想、知覺品質)的改變,會因不同類型的品牌再造而異。依品牌權益各構面分別觀察而言,研究顯示出不同類型的品牌再造,在品牌忠誠度和知覺品質上沒有顯著差異存在,但在品牌知名度和品牌聯想上有顯著差異存在。令人滿意的品牌總是不斷地去發展和維持,而長期的經營包含了品牌再造Stuart and Muzellec(2004),因此休閒食品業欲永續經營和提升品牌權益,就得重視品牌的管理。
以文找文
The purpose of rebranding is to remedy the losing brand equity or to build and recognize the new brand equity. Recently all kinds of enterprises enter rebranding campaign, is not only bring the brand-new concept of brand but also completely alter the original rules of a competition. This study classify rebranding campaign into five parts depends on the theory developed by Stuart and Muzellec (2004) and verify the further research into the influence of different types of rebranding to brand equity. We through the experimentation as our analysis tool, and focus on the major customers of munchies as the samples. This study has a conclusion that all kinds of rebranding campaign have a positive effect but the change of brand equity (brand loyalty, brand awareness, brand associations, perceived quality) are not the same in per rebranding campaign. The study observes every construct of brand equity and end in two results. Significant difference exists in brand awareness and brand associations but brand loyalty and perceived quality don't have significant difference in every construct of brand equity. The satisfied brands always constantly develop and maintain their brand and the long-term management includes rebranding campaign Stuart and Muzellec (2004). In other words, if the munchies of enterprises want the sustainable operation and raise the value of brand equity have to place importance on brand management.
以文找文
期刊論文
1.
Davis, S.(2002)。Brand Asset Management: How businesses can profit from the power of brand。Journal of Consumer Marketing,19(4),351-358。
2.
Stuart, H.、Muzellec, L.(2004)。Corporate Makeovers: Can a Hyena Be Rebranded?。Journal of Brand Management,11(6),472-482。
3.
王一芝(2003)。促銷牌不如形象牌--品牌再造救企業。遠見雜誌,210,318-321。
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4.
洪順慶(2004)。品牌是消費者心中的烙印。突破雜誌,226,14-17。
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5.
曾義明(2002)。對品牌聯想影響效果之硏究。管理學報,19(4),647-675。
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6.
(2002)。Consignia play's the re-branding name game and loses。Strategic Direction,18(1),28-31。
7.
Nelson, S.(2002)。To Rebrand or Not to Rebrand?。Brand Week,43(9),18。
8.
Osier, R.(2004)。Making the Case for a New Brand Name。Journal of Brand Management,12(2),81-91。
9.
洪順慶(2002)。品牌權益的五大關鍵。突破雜誌,227,21-24。
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10.
Oliver, R. L.(1999)。Whence consumer loyalty?。Journal of Marketing,63,33-44。
11.
Petrick, James F.(2002)。Development of Multi-Dimensional Scale for Measuring the Perceived Value of a Service。Journal of Leisure Research,34(2),119-134。
12.
Berry, Leonard L.(2000)。Cultivating Service Brand Equity。Journal of the Academy of Marketing Science,28(1),128-137。
13.
Steenkamp, Jan-Benedict E. M.(1990)。Conceptual Model of the Quality Perception Process。Journal of Business Research,21(4),309-333。
14.
Agarwal, Sanjeev、Ramaswami, Sridhar N.(1992)。Choice of Foreign Market Entry Mode: Impact of Ownership, Location, and Internalization Factors。Journal of International Business Studies,23(1),1-28。
15.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
16.
Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research,32(6),RC6-RC12。
17.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
18.
Chaudhuri, Arjun、Holbrook, Morris B.(2001)。The chain of effects From brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty。Journal of Marketing,65(2),81-93。
研究報告
1.
Srivastava, Rajendra K.、Shocker, Allan D.(1991)。Brand equity: A perspective on its meaning and measurement。Marketing Science Institute。
學位論文
1.
吳佳樺(2004)。品牌再造與廣告效果之分析—以飲料和休閒食品為例(碩士論文)。臺灣大學,台北。
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2.
陳炳志(2005)。企業進行產品品牌再造之探索性研究(碩士論文)。國立成功大學,台南。
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3.
彭學雍(2007)。品牌再造對於消費者知覺的影響-以更名的大專院校為例(碩士論文)。樹德科技大學,高雄。
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4.
黃韋仁(2002)。形象策略、品牌權益與顧客終身價值關係之研究--以咖啡連鎖店類型之實證(碩士論文)。中原大學,桃園。
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圖書
1.
Keller, K. L.(2003)。Strategic Brand Management。New Jersey, NY:Pearson Education International。
2.
Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brand。Free Press。
3.
Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。
4.
Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
圖書論文
1.
Shocker, A. D.、Weitz, B.(1988)。A perspective on brand equity principles and issues。Defining, measuring and managing brand equity: a conference summary。Cambridge, Massachusetts:Marketing Science Institute。
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