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題名：品牌權益影響收視行為之研究--以有線電視新聞頻道為例
書刊名：傳播管理學刊
作者：王智立／李思慧
作者(外文)：Wang, Chih-li／Lee, Szu-hai
出版日期：2009
卷期：10:1
頁次：頁37-64
主題關鍵詞：品牌權益；知覺品質；品牌聯想；新聞頻道；Brand equity；Perceived quality；Brand association；News channels
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在頻道競爭激烈與新聞內容同質性高的媒體環境下，品牌權益不僅能區隔出與競爭者不同之處，同時也能明確地在閱聽眾心中確立更清楚的定位。本研究以目前國內六家新聞頻道為研究範圍，分別是年代新聞、TVBS-N、東森新聞、中天新聞、民視新聞與三立新聞。從顧客基礎的角度衡量台灣有線電視新聞頻道的品牌權益，藉由品牌權益影響閱聽眾收視行為之分析，探究有線電視新聞頻道品牌經營現況。 研究結果顯示，在知覺品質影響閱聽眾收視行為方面，以東森新聞、中天新聞與三立新聞等三家頻道具顯著性影響。其中，東森呈現正向影響，而中天與三立則呈負向影響。而在品牌聯想影響閱聽眾收視行為方面，以中天新聞與三立新聞達顯著效果，但皆為負向影響。期望所得的結果能作為新聞頻道經營管理者、媒體管理與廣告行銷研究者之參考。
For the highly competition and sameness of the news channels, brand-building can distinguish the different advantage from the competitors that establishes the product image clearly in the customers’ minds. Therefore, the study consider six news channels , including Era News, TVBS-N, ETTV, ctiTV, FTV, and SETN. The study focuses on customer-based brand equity affecting viewing behavior of the six cable news channels . According to the result, perceived quality affect audience watching ETTV, ctiTV, and FTV. And brand association also affect , ctiTV, and FTV.
期刊論文
1.Kim, P.(1990)。A Perspective on Brands。Journal of Consumer Marketing，63，20-30。  new window
2.Aaker, D. A.(1991)。The Value of Brand Equity。Journal of Business Strategy，13(4)，27-32。  new window
3.Lasser, W.、Mittal, B.、Sharma, A.(1995)。Measuring customer-base brand equity。Journal of Consumer Marketing，12(4)，11-20。  new window
4.Doyle, Peter(1990)。Building Successful Brands: The Strategic Options。Journal of Consumer Marketing，7(2)，5-20。  new window
5.Park, C. S.、Srinivasan, V.(1994)。A survey-based method for measuring and understanding brand equity and its extendibility。Journal of Marketing Research，31(2)，271-288。  new window
6.Blackston, Max(1992)。Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand's Relationships。Journal of Advertising Research，32(3)，79-83。  new window
7.Farquhar, P. H.(1990)。Managing Brand Equity。Journal of Advertising Research，30(4)，7-12。  new window
8.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
9.Aaker, D. A.、Jacobson, R.(1994)。The financial information content of perceived quality。Journal of Marketing Research，31(2)，191-201。  new window
10.Leuthesser, Lance、Kohli, Chiranjeev S.、Harich, Katrin R.(1995)。Brand equity: The halo effect measure。European Journal of Marketing，29(4)，57-66。  new window
11.Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of advertising Research，32(6)，RC6-RC12。  new window
研究報告
1.Srivastava, R. K.、Shocker, A. D.(1991)。Brand equity: A perspective on its meaning and measurement。Cambridge, MA：Marketing Science Institute。  new window
學位論文
1.羅強生(2000)。網站品牌權益影響因素之研究--以入口網站為例(碩士論文)。國立台灣科技大學，臺北市。  延伸查詢new window
2.蘇欣儀(2002)。電視媒體品牌權益衡量指標之建構(碩士論文)。銘傳大學，臺北。  延伸查詢new window
3.陳振燧(1996)。顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究(博士論文)。國立政治大學。new window  延伸查詢new window
圖書
1.Kolter, P.(2000)。Market Management: Analysis,Planning,Implementation and Control。New Jersey：Prentice-Hall Inc.。  new window
2.Aaker, David A.、Joachimsthaler, Erich(2000)。Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution。New York：Free Press。  new window
3.邱皓政(2003)。量化研究與統計分析：SPSS中文視窗版資料分析範例解析。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
4.Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。  new window
5.Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。  new window
6.Aaker, David A.(1996)。Building Strong Brands。New York, NY：Simon & Schuster UK Ltd.：The Free Press。  new window
其他
1.王婷玉(1998)。多頻道電子媒體環境裡的忠誠閱聽人：收視率調查新技術與重複收視率。new window  延伸查詢new window
2.尼爾森媒體季報(2002)。春季號16-32。  延伸查詢new window
3.李威德(2001)。品牌權益衡量模式之建立與評估。  延伸查詢new window
4.林佩儀(2000)。企業經理人之知覺品質、品牌聯想、生活型態與消費者行為關聯性之研究－以國際觀光旅館業為例，臺南市。  延伸查詢new window
5.吳素柔(2004)。民眾最常收看頻道 東森新聞臺居榜首。  延伸查詢new window
6.徐璐(200009)。我來華視是扮演抗壓的角色。  延伸查詢new window
7.張宗洲(2002)。臺灣地區新聞網站品質評估之研究，臺北市。  延伸查詢new window
8.葛樹人(2001)。衛星電視新聞臺SNG作業流程及其規範之研究，臺北市。  延伸查詢new window
9.廣電眼(2003)。冬季號。  延伸查詢new window
10.T. C. Brasco(1988)。How brand name are value for acquisition，Cambridge：MA: MarketingScience Institute。  new window
11.C. J. Cobb-Walgren, C. A. Ruble & N. Donthu(1995)。Brand equity, brandpreference, and purchase intent。  new window
12.V. Mahajan, V. R. Rao & R. K. Srivastava(1994)。An approach to assess the importance of brand equity in acquisition decisions。  new window
13.M. Mullen & A. Mainz(1989)。Brand and balance sheet: Putting a price on protectedproducts。  new window
圖書論文
1.Bonner, P. G.、Nelson, R.(1985)。Product Attributes and Perceived Quality: Foods。Perceived Quality。Lexington Books。  new window
 
 
 
 
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