網路社群媒體使用者資訊分享行為探究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	網路社群媒體使用者資訊分享行為探究
書刊名：	創新與管理
作者：	江義平／賴欣怡
作者(外文)：	Chiang, I-ping／Lai, Hsin-yi
出版日期：	2014
卷期：	11:1
頁次：	頁23-51
主題關鍵詞：	社群媒體；資訊分享行為；多項邏輯模式；Social media；Information sharing；Multinomial logit model
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(7) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:7 共同引用:0 點閱:17

隨著網際網路的發展，人們互動與交換資訊的方式不再侷限於實體管道，而是有越來越多的網路媒體可以選擇。雖然近年來透過網路媒體分享資訊已形成一項風氣，但卻甚少研究探討網路媒體特性、資訊分享效果對網友在選擇媒體上的影響程度，因此本研究旨在探究網友在社群媒體類型中選擇使用網路服務的因素為何。本研究針對目前最受歡迎的新興網路媒體部落格和社群網站為研究對象，共蒐集2,575份有效樣本。透過歸納過去文獻，本研究發展出網路媒體特性（媒體豐富性、社會臨場感、媒介可信度）與資訊分享效果（社會支持、社會鏈結）的衡量構面和因素；接著透過多項邏輯模式（Multinomial Logit Model）分析決定網友造訪網站的因素，並在最後進一步提出各項網路媒體未來發展之應用。本研究分析結果可當作未來理論研究發展的基礎，更可輔助企業在進行制定行銷策略之實務參考。

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The rapid development of the Internet enables individuals nowadays to interact and exchange message with each other through a wide range of online media choices. However, there has been little research on the effect of different online media on people's information-sharing behavior. Thus, this study aims to explore the sharing behavior of the Internet users in terms of different online media, and to distinguish the media's effects on the sharing behavior. Choosing the most popular online social media in Taiwan, this research collected 2,575 valid samples from the media users through online survey. The research findings conceptualized online media characteristics, information sharing behavior and sharing effects by 9 factors-media richness, social presence, instantaneity, media credibility, information sharing quality, information sharing quantity, social loafing, social support, and social tie. Moreover, by conducting the multinomial logit model analysis, this research figures out the choice preference of 9 factors of each media. This study also provides several in-depth theoretical reviews and practice implications for future e-marketing research and management.

以文找文

期刊論文
1.	Cobb, Susan Copley(2009)。Social Presence and Online Learning: A Current View from a Research Perspective。Journal of Interactive Online Learning，8(3)，241-254。
2.	Eveland, J.、Bikson, T.(1987)。Evolving Electronic Communication Networks: An Empirical Assessment。Technology and people，3(2)，103-128。
3.	Kim, D.、Subramanian, S. V.、Kawachi, I.(2006)。Bonding versus Bridging Social Capital and Their Associations with Self Rated Health: Amultilevel Analysis of 40 US Communities。Journal of Epidemiology and Community Health，60(2)，116-122。
4.	Patulny, R. V.、Svendsen, G. L. H.(2007)。Exploring the Social Capital Grid: Bonding, Bridging, Qualitative, Quantitative。International Journal of Sociology and Social Policy，27(1)，32-51。
5.	Savicki, V.、Kelley, M.(2000)。Computer Mediated Communication: Gender and Group Composition。Cyberpsychology and behavior，3(5)，817-826。
6.	Kiousis, Spiro(2001)。Public Trust or Mistrust? Perceptions of Media Credibility in the Information Age。Mass Communication & Society，4(4)，381-403。
7.	Acquisti, A.、Gross, R.(2006)。Imagined Communities: Awareness, Information Sharing, and Privacy on the Facebook。Privacy Enhancing Technologies: Lecture Notes in Computer Science，4258，36-58。
8.	Ridings, Catherine M.、Gefen, David(2004)。Virtual community attraction: Why people hang out online。Journal of Computer-Mediated Communication，10(1)，(10110)1-(10110)30。
9.	Wathen, C. N.、Burkell, J.(2002)。Believe It or Not: Factors Influencing Credibility on the Web。Journal of the American Society for Information Science and Technology，53(2)，134-144。
10.	Mulac, A.、Sherman, A. R.(1975)。Relationships among Four Parameters of Speaker Evaluation: Speech Skill, Source Credibility, Subjective Speech Anxiety, and Behavioral Speech Anxiety。Speech Monographs，42(2)，302-310。
11.	Schmidt, P.、Strauss, R.(1975)。The prediction of occupation using multinomial logit models。International Economic Review，16，471-486。
12.	Kaplan, A. M.、Haenlein, M.(2010)。Users of the world, unite: The challenge and opportunities of social media。Business Horizons，53(1)，59-68。
13.	Boehlefeld, S. P.(1996)。Doing the Right Thing: Ethical Cyberspace Research。The Information Society，12(2)，141-152。
14.	Karau, S. J.、Williams, K. D.(1993)。Social Loafing: A Meta-Analytic Review and Theoretical Integration。Journal of Personality and Social Psychology，65(4)，681-706。
15.	Galunic, D. C.、Rodan, S. A.(1998)。Resource recombinations in the firm: Knowledge structures and the potential for Schumpeterian innovation。Strategic Management Journal，19(12)，1193-1201。
16.	Wasko, McLure Molly、Faraj, Samer(2000)。"It is What One Does": Why People Participate and Help Others in Electronic Communities of Practice。Journal of Strategic Information Systems，9(2/3)，155-173。
17.	Ridings, C.、Gefen, D.、Arinze, B.(2006)。Psychological Barriers: Lurker and Poster Motivation and Behavior in Online Communities。Communications of the Association for Information Systems，18(16)，329-354。
18.	Rice, R. E.(1993)。Media appropriateness: Using social presence theory to compare traditional and new organizational media。Human Communication Research，19(4)，451-484。
19.	Preece, J.、Nonnecke, B.、Andrews, D.(2004)。The top five reasons for lurking: Improving community experiences for everyone。Computers in Human Behavior，20(2)，201-223。
20.	Constant, D. S.、Kiesler, S.、Sproull, L.(1994)。What's mine is ours, or is it? A study of attitudes about information sharing。Information Systems Research，5(4)，400-421。
21.	Lawler, E. J.、Yoon, J.(1996)。Commitment in Exchange Relations: Test of a Theory of Relational Cohesion。American Sociological Review，61(1)，89-108。
22.	Wasko, Molly McLure、Faraj, Samer(2005)。Why should I share? Examining social capital and knowledge contribution in electronic networks of practice。MIS Quarterly，29(1)，35-57。
23.	Preece, J.(2001)。Sociability and usability in online communities: Determining and measuring success。Behaviour & Information Technology，20(5)，347-356。
24.	Kettinger, William J.、Lee, Choong C.(1994)。Perceived Service Quality and User Satisfaction with the Information Services Function。Decision Sciences，25(5/6)，737-766。
25.	Homans, George Casper(1958)。Social Behavior as Exchange。American Journal of Sociology，63(6)，597-606。
26.	Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。
27.	Sarason, I. G.、Levine, H. M.、Basham, R. B.、Sarason, B. R.(1983)。Assessing Social Support: the Social Support Questionnaire。Journal of Personality and Social Psychology，44(1)，127-139。
28.	Daft, Richard L.、Lengel, Robert H.(1986)。Organizational Information Requirements, Media Richness and Structural Design。Management Science，32(5)，554-571。
29.	Hu, Li-tze、Bentler, Peter M.(1999)。Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal，6(1)，1-55。
30.	Williams, Dmitri(2006)。On and off the 'Net: Scales for social capital in an online era。Journal of Computer-mediated Communication，11(2)，593-628。
31.	Gaziano, Cecilie、McGrath, Kristin(1986)。Measuring the Concept of Credibility。Journalism Quarterly，63(3)，451-462。
32.	Johnson, Thomas J.、Kaye, Barara K.(1998)。Cruising is Believing: Comparing Internet and Traditional Sources on Media Credibility Measure。Journalism & Mass Communication Quarterly，75(2)，325-340。
33.	Lombard, Matthew、Ditton, Theresa(1997)。At the heart of it all: The concept of presence。Journal of Computer-Mediated Communication，3(2)。
34.	Cohen, S.、Hoberman, H. M.(1983)。Positive events and social support as buffers of life change stress。Journal of Applied Sosial Psychology，13，99-125。
35.	Tseng, F. C.、Kuo, F. Y.(2010)。The way we share and learn: An exploratory study of the self-regulatory mechanism in the professional online learning community。Computers in Human Behavior，26(5)，1043-1053。
36.	Knight, S.-A.、Burn, J.(2005)。Developing a framework for assessing information quality on the World Wide Web。Informing Science Journal，8(3)，159-172。
37.	Germain, R.、Dröge, C.(1997)。An empirical study of the impact of just-in-time task scope versus just-in-time workflow integration on organizational design。Decision Sciences，28(3)，615-635。

會議論文
1.	Steinfield, C.、DiMicco, J. M.、Ellison, N. B.、Lampe, C.(2009)。Bowling online: social networking and social capital within the organization。New York, NY：ACM Press。245-254。
2.	Biocca, F.、Harms, C.、Gregg, J.(2001)。The Networked Minds Measure of Social Presence: Pilot Test of the Factor Structure and Concurrent Validity。The 4th Annual International Workshop on presence，9-11。
3.	Bente, Gary、Rüggenberg, Sabine、Krämer, Nicole C.(2004)。Social Presence and Interpersonal Trust in Avatar-Based, Collaborative Net-Communications。Valencia。54-61。
4.	Nonnecke, B.、Preece, J.(2001)。Why Lurkers Lurk。
5.	Rafaeli, S.、Ravid, G.、Soroka, V.(2004)。De-Lurking in Virtual Communities: A Social Communication Network Approach to Measuring the Effects of Social and Cultural Capital。the 34th Hawaii international conference on system sciences。Hawaii。
6.	Wellman, Barry(1996)。For a Social Network Analysis of Computer Networks: A Sociological Perspective on Collaborative Work and Virtual Community。The 1996 ACM SIGCPR/SIGMIS Conference on Computer Personnel Research。New York, NY：ACM。1-11。
7.	谷玲玲(1999)。電腦中介傳播研究：回顧與展望。新竹市：國立交通大學傳播研究所。延伸查詢
8.	Java, A.、Finin, T.、Song, X.、Tseng, B.(2007)。Why We Twitter: Understanding Microblogging Usage and Communities56-65。
9.	Kraut, R. E.、Egido, C.、Galegher, J.(1990)。Patterns of contact and communication in scientific research collaboration。

學位論文
1.	李書賢(2008)。破壞性創新模式之研究(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢

圖書
1.	Daft, R. L.、Lengel, R. H.、Trevino, L. K.(1987)。Message Equivocality, Media Selection and Manager Perform。
2.	Green, W. H.(1998)。LIMDEP 7.0 User's Manual。New York：Econometric Software Inc。
3.	Reber, A. S.(1995)。The penguin dictionary of psychology。New York：Penguin Books。
4.	Jacobs, Jane(1965)。The Death and Life of Great American Cities。Penguin Books。
5.	張紹勳(2004)。研究方法。臺北：滄海書局。延伸查詢
6.	Short, John A.、Williams, Ederyn、Christie, Bruce(1976)。The Social Psychology of Telecommunications。John Wiley & Sons。
7.	Hovland, Carl Iver、Janis, Irving L.、Kelley, Harold H.(1953)。Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change。Yale University Press。
8.	Putnam, Robert D.(2000)。Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community。Simon & Schuster。
9.	Dixon, Nancy M.(2000)。Common Knowledge: How Companies Thrive by Sharing What They Know。Boston, MA：Harvard Business School Press。
10.	Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。

其他
1.	(2008)。你用什麼資料看網站間流量比較--Alexa, Aro還是GoogleTrend ?，http://blog.insightxplorer.com/2008/11/page/2/。延伸查詢
2.	(2010)。創市際ARO資料庫，http://www.ixresearch.com/， 2011/07/30。
3.	翁怡嘉(2009)。會噗能推還不夠！微網誌行銷術的停看聽，http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090729004630， 2011/07/30。延伸查詢
4.	(2009)。無名服務一改再改，引發會員出走潮，http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090713214859， 2011/07/30。延伸查詢
5.	(2012)。過年照片拍太多？「上傳精靈」一秒搞定！，http://admin.pixnet.net/blog/4， 2012/07/11。延伸查詢
6.	(2012)。說不買FB廣告，粉絲頁貼文只有10%的人看得到？，http ://techorange.com/2012/10/18/your-facebook-fans-probably-arent-seeing-your-updates/， 2012/12/11。
7.	(2011)。UK Internet Users and Usage: Top 2010 Trends，http://raceonline2012.org/sites/default/files/resources/emarketer_trends.pdf， 2011/05/20。
8.	O’Reilly, T.(2005)。What is Web2.0?，http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html， 2011/07/30。
9.	Schultz, D.(2007)。Snackbyte: A view of the ecosystem，http://www.deborahschultz.com/deblog/2007/11/snackbyte-a-vie.html， 2011/05/05。
10.	財團法人台灣資訊中心(2010)。台灣寬頻網路使用調查報告，http://www.twnic.net.tw/download/200307/1001e.pdf， 2011/07/30。延伸查詢

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